人们观看的原因：全球电视收视率和娱乐趋势

欢迎来到注意力经济时代。

日常消费者在沙发上统治着流媒体、电视和视频平台世界。 他们有权在他们想看的时候选择他们看什么。 与此同时，媒体品牌正在努力抢夺他们的注意力。

正如 YouTube 核心与责任营销研究全球负责人 Kat Echt 在我们的纽约广告周会议上解释的那样：

在当今的点播世界中，最终决定流行内容的是观众，而不是网络。

从我们的数据来看，2023 年有 5 种新兴的收视趋势指导着电视和娱乐的未来：

• 流媒体格局正在发生变化
• 年轻一代正在改写电视规则
• 新闻疲劳正在蔓延
• 娱乐是游戏的名称
• 美国观众想放手

通过更深入地探索这些趋势，我们可以更好地了解电视在注意力经济中的地位，并适应消费者制作更具吸引力的视频内容的需求。

人们在看什么，更重要的是，为什么？

流媒体格局正在发生变化

流媒体订阅的月度购买似乎已经达到饱和点。 我们的 Zeitgeist 数据显示，在 12 个市场中，大约十分之三的消费者正在考虑或已经取消订阅服务。 许多流媒体服务提供商现在正在调整他们的商业模式，以应对用户数量的下降。

Netflix 和 Disney+ 正在推出广告支持计划，让用户可以选择为该平台的广告服务版本支付较低的月订阅费。 YouTube 是最早接受广告的视频流媒体平台之一，并为那些想要无广告流媒体体验的人推出了高级订阅模式。

人们很容易假设生活成本的上升是导致点播电视流媒体减少的原因。 但实际上，情况并非如此。 他们对杂货、公用事业和交通更注重成本——付费电视服务将是最后要放弃的事情之一。

在 11 个市场中，49% 的消费者表示他们支持更便宜的广告支持流媒体。

电视广告现在是新内容生态系统的一部分，在增加品牌收入的同时让消费者满意。 对于营销人员来说，一切都是为了权衡取舍。

只要有大量高质量的原创内容来让观众开心，消费者就会继续为电视订阅付费——无论有没有广告。

年轻一代正在改写电视规则

随着通过订阅的流媒体内容逐渐减少，我们看到了向旧媒体消费方式的轻微转变。 在中国以外，Z 世代观看的广播电视 (88%) 和 YouTube (80%) 多于网络电视 (78%)。 千禧一代的媒体消费习惯相似，93% 的人选择收看广播电视。

传统电视的魅力在于它的全球影响力和受欢迎程度，比小众在线节目吸引更多观众，并在社交媒体上引发讨论。 大卫·阿滕伯勒 (David Attenborough) 的《冰雪奇缘 II》就是一个很好的例子，它激起了如此广泛的兴趣，以至于即使是全球广播公司也忍不住要抢购一大批电视观众。

正如 GWI 的消费者趋势经理 Laura Connell 在我们的纽约广告周小组会议上解释的那样：

媒体正在争夺每个消费者一天的一部分，但时间是有限的——消费者不会为对他们没有吸引力的事情腾出时间。

有了正确的观众数据，媒体品牌和视频营销人员可以快速了解观众想看什么，并相应地定制他们的内容。 使用新的见解来指导决策非常重要，因为不断变化的消费者行为也在改变着媒体格局。

新闻疲劳正在蔓延

在大流行开始时，消费者对新闻和时事的兴趣明显上升（2020 年第二季度），但随着时间的推移，这一数字有所下降。 我们在乌克兰危机和气候变化期间看到了相同的消费者行为模式。

事实上，过度接触新闻周期会导致观众关闭。

有趣的是，Z 世代最关心环境的未来，但比千禧一代更容易厌倦听到这些话题。

现在世界上发生了这么多问题，人们不想一直听到厄运和忧郁的消息也就不足为奇了。 他们不是关注问题，而是寻找解决方案和不会导致疲劳的更乐观的故事。 好消息似乎更符合他们的口味。

随着越来越多的人对主流新闻和媒体失去兴趣，品牌策划更积极、更多样化的内容以符合消费者态度以吸引和留住他们的注意力至关重要。 简短、以解决方案为导向的新闻内容是关键。

娱乐是游戏的名称

消费者的情绪转变也有助于解释他们对电视类型的偏好。 56% 的消费者观看喜剧，紧随其后的是动作/冒险片 (47%) 和惊悚片 (42%)。

看看观众在观看这些类型时的心理状态如何变化，喜剧让人感到快乐，而动作片和惊悚片则让人兴奋。

当我们回顾 2022 年一些最热门的电视剧时，这很有意义。 Amazon Prime 的《权力之戒》和 HBO 的《龙之屋》将观众带入一个充满动作和危险的惊险奇幻世界，从而吸引了观众的注意力。

同样，《使女的故事》邀请我们进入一个不同于我们自己的黑暗替代现实。 所有这些节目都已续订下一季。

但总的来说，人们对提振心情的视频内容有着明显的需求。

在我们追踪的所有类型中，“快乐”始终是最重要的心态。 鉴于大流行后世界的持续斗争，难怪消费者转向令人发痒或刺痛的电视节目来获得一些感觉良好的娱乐。

这在美国尤其如此——让我们现在直接进入这个趋势。

美国观众想放手

随着对现实世界新闻的兴趣下降，越来越多的美国消费者开始寻求逃避现实。 20% 的人说他们经常感到焦虑（比两年前增加了 32%），但这个数字在观看内容时下降到只有 3%。

真正的犯罪在美国仍然很受欢迎，尤其是在播客方面。 从 Netflix 的 Dahmer 系列等节目的巨大流媒体数字来看，该系列的收视时间已超过 50 亿小时，这种类型看起来也将在来年推动电视娱乐。

挖掘观众对流媒体服务的需求很可能是扭转我们之前提到的电视用户下滑趋势的关键。

美国人正在寻求宣泄——通过他们所看或所听的来释放压抑的挫折和情绪。 正如劳拉解释的那样：

美国人发现自己所处的许多情况是他们无法控制的，但他们可以选择看什么或听什么。

我们也看到类似的宣泄模式在全球范围内发生。 51% 的消费者表示他们在看电视和电影时感到快乐，40% 的人投入其中，39% 的人感到平静。

对人们观看的内容进行选择的元素使他们在原本混乱的世界中有某种秩序感和控制感。 而这种选择——让他们关注你——是媒体品牌需要关注的价值衡量标准。

一切都与感觉有关

无论您是在电视领域还是视频营销专家，您都需要了解目标受众的收视行为以优化您的内容策略。 使用这些见解来策划具有视觉吸引力、符合他们的观看偏好并讲述相关的、引人入胜的故事的定制内容。 这样做，你就进入了一个成功的公式。

这也不一定是关于制作短视频内容——事实上，Z 世代比其他任何一代人在上个月观看长视频（超过 10 分钟）的可能性更大。

为了吸引用户的注意力，您的内容需要与真实的人建立联系并让他们有所感受。 给他们需要的宣泄。

想要更深入地了解人们观看的原因？ 我们刚刚为您准备了网络研讨会。