为什么聪明的营销人员正在加倍关注 Instagram 故事

今年早些时候，Instagram 宣布一年前发布的产品 Stories 每月获得 2.5 亿用户。 当 Stories 于 2016 年推出时，该产品被视为 Snapchat 的抄袭产品，很难找到大量用户。

今天，Instagram Stories 正在迅速发展。 Z世代成员使用它与朋友保持联系，Instagram影响者有兴趣吸引追随者，以及渴望以新方式分享品牌故事的营销人员。

今天，最好的营销人员出于多种原因接受了 Instagram 快拍。 总体而言，该平台允许营销人员创建引人入胜的内容，以可扩展的方式推进品牌目标。 以下是营销人员接受 Instagram 快拍的 10 个主要原因。

1. INSTAGRAM 故事比 SNAPCHAT 更受欢迎。

Instagram 在自己的游戏中击败了 Snapchat。 使用 Stories 的人比使用 Snapchat 的人多出大约 1 亿人。 按照这个速度，到 2018 年底，大多数 Instagram 用户（7 亿）将使用 Stories。

营销人员倾向于关注吸引大量潜在客户的平台。 Instagram Stories 在短时间内吸引了数百万客户。

2. 每天可以多次使用内容。

根据一项研究，青少年平均每天访问 Snapchat 11 次。 虽然尚未对 Instagram 进行类似的研究，但 Instagram Stories 很可能会看到类似的消费模式。

由于 Stories 是一种鼓励每天多次消费内容的媒体，因此对于有兴趣尽可能频繁地吸引目标受众的营销人员来说，它是一个理想的选择。

3. 制作高质量的内容需要最少的投资。

与制作精彩的 YouTube 视频或 Facebook 广告不同，在 Instagram 快拍上制作引人入胜的内容相当简单。 Stories 的生产价值往往低于其他社交媒体平台。 这需要更少的营销资源，意味着可以更快地创建内容。

有人可能会争辩说，Stories 不仅不需要高产值的内容，而且实际上是不合适的。 毕竟，Stories 是一款旨在为 Instagram 体验增添真实感和亲密感的产品。

4. 现场视频被制作成故事。

直播视频是整个 2017 年的营销流行语，也有望成为来年营销人员关注的焦点。 Stories 在产品中加入了实时视频。 只需轻按一下按钮，营销人员就可以播放直播视频，吸引 Instagram 关注者。 当品牌开始新的直播视频时，打开 Instagram 通知的关注者将收到一个 ping。

5. 故事可以无缝地引导到平台外的内容。

对于传统的 Instagram 帖子，让追随者采取平台外行动可能会很棘手，例如访问品牌网站。 但 Stories 让这种过渡变得无缝。 通过简单的滚动，品牌可以让故事的观众从 Instagram 跳转到品牌网页。 此功能为受众成员提供了更加愉快的体验，并帮助营销人员通过 Instagram 快速吸引网站访问者。

6. 临时帖子保护品牌免受风险。

如果内容不合时宜，社交媒体可能会导致品牌陷入困境。 但由于 Instagram 快拍在被浏览后过期，它可以保护品牌免受其他社交媒体网络带来的一些风险。

当然，Stories 必须是品牌的，因为粉丝可以随意截取内容。 尽管如此，营销人员可以少担心内容如何与严格的社交媒体指南保持一致，从而让他们在内容和策略方面有更多的计算风险。

7. 新的营销策略通常是有效的。

渠道的有效性会随着时间而改变。 目前，Instagram Stories 正在广受欢迎且越来越受欢迎。 这就是营销人员如此迅速地采用 Stories 的原因之一——渠道是新的，而且新渠道通常天生就有效。

请记住，互联网是一个嘈杂的地方。 在网上冲浪时，我们的注意力持续时间大约为 8 秒（金鱼的注意力持续时间为 12 秒）。 新颖性有助于营销人员吸引注意力，而 Instagram 故事是新颖的。

8. 品牌可以形成更亲密的联系。

由于 Stories 的短暂性，品牌能够将追随者带到“幕后”。 这使营销人员能够与潜在客户建立更密切的关系。 借助 Stories，营销人员可以与其组织的领导团队进行实时问答，或者他们可以分享幕后工作的图像以推出新产品。 故事提供了一种在追随者之间建立更紧密联系和兴奋的方式。

9. 故事自然会吸引 Z 世代。

Z 世代的成员更喜欢 Instagram 和 Snapchat，而不是其他社交媒体网络，部分原因是 Stories 功能的短暂性吸引了他们的数字生活方式。 据推测，一旦 Stories 发布，许多以前使用 Snapchat 的 Z 世代就离开了 Instagram 平台。 有兴趣与 Z 世代交谈的营销人员选择了 Stories，因为他们知道这个人群正在大量使用 Stories。

10. 预计未来一年会有更多人使用故事。

如前所述，预计来年将有更多人采用 Instagram Stories，使其成为同类社交媒体平台中最大的。 有兴趣创建吸引年轻人群的内容的品牌将越来越多地转向故事，这仅仅是因为有如此多的用户蜂拥而至。

结论

Instagram Stories 是社交媒体格局变化速度之快的一个惊人例子。 去年年初，Snapchat 正走向高速增长。 今年，Stories 已成为年轻人口的首选平台，并且越来越多地成为营销人员的首选平台。 由于 Stories 为营销人员提供了许多创造性的方式来分享引人入胜的内容，因此品牌很可能在来年也将继续采用 Stories。