社交媒体广告优于传统广告的六大理由

为品牌实现卓越营销现在需要社交媒体广告的参与。 这个领域的用户和广告支出在全球范围内都呈天文数字增长。 事实上，一项 DataReportal 研究显示，2022 年 1 月有 46.2 亿社交媒体用户——相当于全球人口的 58.4%。

因此，根据 Statista 的数据，2022 年全球社交媒体广告支出将达到 1739.88 亿美元也就不足为奇了。 预计未来四年的复合年增长率将达到 9.77%，到 2026 年市场规模将达到 2525.69 亿美元。

在本文中，我们将探讨社交媒体广告的含义，探索它与传统方法的不同之处，并发现它如何改变您的品牌营销策略。

我们的社交媒体广告与传统广告指南将涵盖哪些内容？

• 社交媒体广告是什么意思？
• 使用社交媒体广告的六大理由
  1. 更好的品牌知名度
  2. 受众定位
  3. 更高的投资回报率
  4. 提高敏捷性
  5. 直接购买链接
  6. 技术工具和能力

社交媒体广告是什么意思？

社交媒体广告可以定义为利用社交媒体平台优势的数字营销策略的关键组成部分。 用于此类广告的主要社交媒体平台包括：

• Facebook
• Instagram
• 推特
• 抖音
• Pinterest
• 领英

这种类型的广告专注于数字空间中的交互，而传统广告则有不同的侧重点。 线下营销围绕报纸或杂志等印刷媒体以及广播和电视广告制定策略。

尽管这两种方法具有相同的目标——将产品和服务呈现在将要购买或使用它们的人面前——但每种方法的目标都是不同的。

社交媒体广告可以更加灵活并针对受众。 传统广告可以覆盖更多人，但它们的静态性质意味着无法保证这些受众的相关性。

使用社交媒体广告的六大理由

1. 更好的品牌知名度

随着社交媒体用户数量攀升至全球人口的 50% 以上，您的品牌有很大的机会来提高对其所做的事情和内容的认识。

社交广告可以让营销团队轻松了解企业在竞争中脱颖而出的原因，并迅速将信息传播给对您的服务感兴趣的人。

在数字环境中与您的受众进行交流要容易得多，并且可以更好地帮助您将品牌信息传达给相关受众，以建立理想的声誉。

2. 受众定位

尽管传统广告可以覆盖大量人群以提高品牌知名度，但它通常无法在全球范围内或以有针对性的方式做到这一点。 简而言之，查看这些广告的人可能是随机的。

是的，可以在具有特定受众的出版物中投放广告，或者在更相关的节目中为广播和电视广告付费，但社交媒体广告可以更加具体。

通过使用数据、软件和工具，可以发现受众的特定年龄、位置和特征，并根据这些发现创建社交广告。 不仅如此，人口统计数据还可以帮助您的创意团队进一步深入了解您的受众使用哪些社交媒体平台。

例如，在我们的社交媒体广告终极指南中，我们发现 65% 的 Facebook 用户年龄在 35 岁以下，使用该平台的男性多于女性。 与此同时，63% 的 Twitter 用户年龄在 35 至 65 岁之间。

您收集的有关受众的数据还可以帮助您通过社交平台进行影响者营销。 选择您的受众可以信任、相关和参与的相关影响者可能是您投放的广告成功的关键。

3. 更高的投资回报率

您的社交媒体输出的投资回报率 (ROI) 将取决于您设置的 KPI。 它可能是转换后的销售或时事通讯注册。

但是，当您制定周密的策略并设定可实现的目标时，您的社交广告支出就有可能获得巨大的投资回报率。

相比之下，传统营销可能会让人觉得负担得起，而且由于费用高昂，承诺的期限要长得多。 社交媒体广告的成本更低，而且更受数据驱动，因此可以从一开始就根据您的目标进行定制。

4. 提高敏捷性

更敏捷的能力是社交媒体广告的一大卖点。 传统广告可能是僵化的，涉及通常不灵活的长期承诺和合同。 广告通常也是静态的，因此一旦消息传递到世界各地，适应的余地就会很小。

这与数字广告带来的敏捷性相反。 您可以对时事或热门话题做出反应——使用正确的工具，您可以在早上提出一个想法，并在午餐时间推送广告。 之后，借助数据洞察力，您将对广告效果有一个很好的了解。

更容易在更短的时间内看到什么在起作用，这意味着如果某些东西没有按照您想要的方式着陆，您可以迅速调整您的广告素材。

5.直接购买链接

2022 年热门的社交媒体广告趋势之一是使用可购物帖子和流媒体购物。 相比之下，传统的静态广告在广告本身与与您的品牌的物理互动之间造成了更多的脱节。

可购物的帖子和流媒体购物正在增加，并为您的消费者与您一起购买提供了更直接的途径。

Insider Intelligence 的数据显示，到 2023 年，社交商务购物者的数量预计将超过 1 亿——这是一个值得瞄准的增长领域。

6. 技术工具和能力

在将传统广告与社交媒体广告进行比较时，技术、正确的软件和工具的力量是不可低估的。

通过使用诸如 Bannerflow 之类的高级广告创建者，可以自动化广告制作并跨平台、在众多市场和多种语言中大规模推出创意。 这意味着您的营销专家可以在更短的时间内在更多地点定位更多人。

这有许多额外的好处，包括能够轻松地使用动态 HTML5 展示位置进行个性化，同时通过削减成本提高投资回报率。

受益于这项强大技术的一个品牌是 Storytel，它是一种市场领先的有声读物和电子书流媒体服务。 Storytel 在 20 多个市场开展业务，提供针对每个市场的本地化服务 - 现在它在内部使用 Bannerflow 来制作其所有广告创意，包括社交资产。

关键要点

将社交媒体广告纳入您的营销策略可以带来明显而切实的积极影响。 无论是为了更加敏捷，为消费者提供使用您的品牌购物的充足机会，还是为了获得更好的客户体验而获得更多洞察力。

但它必须是其中一个案例吗？ 根据您的业务全面采用您的策略并了解您的受众的运作方式将提供关于他们希望如何被接触到的宝贵信息。 传统和数字的混合可能是您一直在寻求成功的秘诀。

然而，毫无疑问，社交媒体广告可以为您的品牌的投资回报率带来好处——而这可以通过使用正确的技术和工具来进一步增强。

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