为什么您不想自动化您的 Google Ads PPC 广告系列

最后更新于 2020 年 2 月 11 日

自动化您的每次点击付费活动主要有一个目的：让 Google 赚钱。 让我换个说法：自动化你的每次点击付费活动主要有一个目的，就是让谷歌赚钱，当你从一开始就自动化你的活动而没有历史数据时。 建议启动、正在审核或短期活动的新活动从手动每次点击费用开始。 大多数人认为，自动 PPC 活动策略类似于您从 Ronco Rotisserie 看到的旧烤肉店广告，只是“设置好然后忘记它”，但不幸的是，自动按点击付费活动策略无法以这种方式有效地发挥作用。 拥有大量历史数据的大型 Google Ad 帐户更有可能通过自动广告系列策略进行管理。 如果您不小心，自动化的广告系列策略可能会很快远离您。

人工每次点击费用的力量——避免过度支出

要更好地控制您的 Google Ads 广告系列，您需要选择手动每次点击费用。 手动每次点击费用可让您完全控制关键字、关键字出价、广告文案等。 广告系列的自动出价策略可让您减少对帐户的控制。 这些算法旨在在广告系列认为适合采取行动时获得尽可能多的点击次数。 您不想失去控制的主要领域之一是您客户的广告支出预算。 随着自动化策略的运行，如果没有密切监控，您很有可能会超支客户的预算。

广告历史数据的重要性

如果您最近创建了一个 Google Ads 帐户，则没有历史数据可以让广告系列有一个开始的基础。 一旦您的广告系列上线，他们就会开始收集数据。 正在收集的新数据将帮助您以更好的判断力决定指导活动的方向。 “谷歌需要有足够的数据来调整你的出价，根据他们对你的受众对特定搜索词的反应的了解。 否则，他们将应用来自其他帐户的效果数据，这些数据可能与您的受众相关，也可能不相关。”

从与您的行业无关的其他帐户获取绩效数据对您没有帮助。 例如，就像管道工的 Google Ads 帐户正在从鞋店老板的帐户中获取数据并将这些设置应用于广告系列一样。 水管工的历史数据显然不能和鞋店老板拥有相同的受众。 如果鞋店老板的 Google Ads 使用历史数据来迎合水管工的受众，那么您获得的数据将会有偏差，并且不够准确，无法帮助您为鞋店老板制定重要的方向。

如前所述，具有大量历史数据的 Google Ad 帐户更有可能被自动广告系列策略管理。 Uberly.com 的 Giles Bronson 提到：“如果您的广告系列是刚从 Google Ads 推出的，那么您可能没有足够的数据来有效地设置自动 PPC 广告系列。 您只需要确保选择自动 PPC 活动，因为这对您的经销商最有利，而不是因为您害怕一开始就进行调整。”

作为按点击付费的顾问，我非常理解这句话。 一般来说，按点击付费是一种非常令人生畏的学习、认识和理解机器。 为自己创建一个系统有助于对抗 PPC 的过载和压力。 不应使用自动出价策略，因为您想偷懒并让算法为您完成工作。 在这种情况下，你只是在欺骗自己，不允许自己学习。 你也不允许自己成长。 当脚本或算法停止工作时会发生什么，你停止工作了吗？ 当然不是！ 了解手动策略并实施它们将有助于您了解如何使用 Google Ads 帐户。 之前写过关于成为按点击付费的协调员的文章，我必须养成习惯并形成一个结构，以便能够处理摆在我身上的各种任务。 创建的系统帮助我立即开始工作并有效地朝着那个目标努力！ 公司以及我们的客户。

自动化无法为未来制定战略

这些针对您的按点击付费广告系列的自动出价策略还有另一个问题。 活动的自动化无法预测未来。 “将整个投标过程留给软件的最大问题是它对预测未来一无所知。 当然，我也无法预测未来，但我可以在图表中看到 11 个广告系列的转化率在 8 月份翻了一番，所以我知道在接下来的一个月内，我可以为每次点击支付两倍的费用八月也是。 只指望历史表现的软件不能赌未来会发生什么，如果你不采取行动，你将在最畅销的几个月里损失惨重。” 来自搜索引擎期刊的这句话是正确的。 我们无法预测未来，但如果我们从手动每次点击成本活动中查看可靠的历史数据，以便能够了解下一步要采取的行动，我们就有更好的机会。 如果自动化策略不知道该往哪里看，它会预测下一步应该去哪里，而这个预测很可能会离题。

上面提到的原因是您不想自动化您的 PPC 活动的原因。 超支预算、使用与您的业务无关的其他帐户的错误数据、让算法为您完成懒惰的任务以及让算法尝试预测未来是您不想自动执行每次点击付费活动的原因。 尽管有人建议对具有大量历史数据的大型 Google Ads 帐户使用自动化，但我们仍然建议您不要选择此选项。 在您有机会关闭广告系列之前，自动化将耗尽您的预算。 坚持这样的合格公司！ 拥有经验丰富的每次点击付费顾问的公司，他们可以帮助您手动引导您度过自动化的未来。 你宁愿做正确的事情还是让机器猜测下一步需要做什么？ 立即联系我们，让您的每次点击付费活动朝着正确的方向发展！

作者：约瑟夫·S。

资料来源：

https://www.keyppc.com/pros-and-cons-of-ppc-automation/

https://uberly.com/pros-cons-automated-ppc/

https://www.searchenginejournal.com/5-reasons-why-you-shouldnt-entirely-automate-your-ppc-bid-management/62954/#close