需要白标广告技术平台的 3 个重要指标

这些优势以及将程序化技术集成到其他内部营销平台（CRM、DMP）和工具工作的能力，是企业内部引入程序化的关键原因。 总体而言，现在可以在全球范围内观察到住房内部趋势。 企业争取更好的系统问责制、透明度和媒体链控制。

同时，根据调查，即使公司设法将媒体购买转移到内部（全部或部分），他们也可能在转向内部服务时遇到麻烦。 例如，为了从头开始创建广告网络，企业将独立处理技术和可扩展性问题以及开发和必要的集成。 白标作为最流行的内部趋势之一，代表了一种负担得起的策略，使公司能够获得已经开发、设计、测试和托管的商业广告和营销产品。 是时候看看你是否也需要一个。

您想建立自己的条款：（支付模式/服务质量/定位）

如果您可以向消费者销售和传达产品的价值，那么您唯一可以做到的方法就是购买自己的白标平台或从公司购买现有的已经定位的广告平台。 以下是白标在商业中的含义：广告技术提供商向公司出售现成的广告技术平台，然后将其定位，然后以自有品牌转售给出版商和广告商。 这样，新鲜出炉的广告技术品牌在任何商业决策方面都是免费的：品牌、促销、服务质量控制、支付模式（CPC、CPM、CPI 或其他）。

这种方式白标具有现成平台的所有优势。 购买已经定位的解决方案有一定的限制。 除了昂贵的定价（因为促销是营销人员的工作和每年维护的声誉的产物），定位平台已经有了客户习惯的运营条件。 更改其中任何一个，例如支付模式，总是会带来客户不满意或其中一部分离开平台的风险。

自我程序化平台是一种非常灵活的新业务模式。 还有机会以卓越的质量标准来区分您的服务，吸引将代表您的客户开展活动的行业专家和专业顾问。 也就是说，通过启动托管服务解决方案为您的客户提供附加值。

您想降低成本（佣金/利润/开发支出）

白标解决方案的根本优势在于它有助于显着优化活动预算。 供应链很古怪，虽然广告商可以看到他们为展示支付的总金额，但他们看不到这些付款中真正到达出版商的部分。 程序化广告生态系统是多层次的，其中的合作伙伴是相互关联的。 每个中间商和第三方服务提供商都可以为他们的服务收取一定比例的资金。

此外，每个广告技术平台提供商都建立了自己的利润和服务佣金，这为理解总金额的形成方式带来了额外的复杂性。 例如，如果企业购买像白标广告交易这样的解决方案，则所有者负责管理和其他内部运营，以及供需合作伙伴管理。

总是可以选择从头开始构建这种节省成本的解决方案，但是，如果您购买白标平台，则需要大量投资：

• 开发人员、设计师、测试人员的工资单
• 解决方案许可费用
• 间接费用

除此之外，来自广告技术提供商的现有解决方案保证了开发平台的质量、无错误的操作、流畅的服务器连接以及消除与服务竞争力相关的风险的其他好处。

您想创建一个由经过验证的合作伙伴组成的独家网络

广告欺诈是自程序化出现以来一直困扰广告的问题。 现在，每 3 美元的广告支出消耗超过 1 美元。 代理商和营销人员认为，无效流量是经常破坏品牌安全并夺走大量广告收入的问题之一。

来自 White Ops 和全国广告商协会 (ANA) 的一份 White Basps 报告共同估计，2019 年欺诈造成的全球经济损失将达到 58 亿美元。本可以花在真实印象上的巨额资金落入了模仿者的腰包。使用恶意脚本进行点击、查看和安装。 另一个常见问题是域欺骗，当广告商为以更便宜的广告资源投放的展示付费时，通常包含不适当的内容。

Ads.txt、ads.cert 和 app-ads.txt 属于 IAB 计划，如果广告商在其程序化平台上正式执行标准，则可以保护他们免受欺诈者的侵害。 但是，如果您想 100% 确保广告预算不会被冲走，唯一的方法就是购买您自己的解决方案并整合您选择的供需合作伙伴。 以负责任的方式进行整合，白标广告交易的所有者可以创建一个独特的品牌安全生态系统，其中每个发布者都被了解和证明，每个广告资源都经过认证，并且每个网络来源展示都有适当的品牌安全内容。