谷歌分析 (GA) 是任何营销人员的必备品。 当您深入研究分析时，GA 将作为第一个帮助您的工具。 但是，如果我们想为我们的网站/广告和其他营销活动获得适当的性能分析，或者您需要谷歌分析替代品，谷歌分析就足够了吗？

在本文中，我们将探讨为什么 GA 可能不是最好的主意，以及为什么您需要 Google Analytics（分析）替代方案。
那么，谷歌分析缺少什么呢？ 让我们深入了解您对 GA 所不了解的一切！

为什么 Google Analytics 是首选的营销分析工具

1. 谷歌分析是您​​网站互动的信息来源

在下面的屏幕截图中，您可以看到 Google Analytics 为您提供了有关您网站上每个页面的见解。 这些信息归结为页面浏览量、用户在页面上花费的时间、入口、跳出率等。

此功能非常适合分析每个页面的性能，以了解您网站的哪个部分需要更多的资源投资。

2. GA 帮助定义为您的网站带来流量的来源。

谷歌分析衡量在线流量并将其划分为定义其主要来源的渠道：无论是自然流量、付费广告、社交、电子邮件流量还是其他流量。

3. 借助 GA，您可以为自己的表现设定目标

谷歌分析解锁了跟踪您网站最重要目标和转化的机会，以改进它并跟踪任何活动的结果。 通过使用 GA，您可以跟踪您网站上的用户操作。

4. GA提供可定制的数据报表。

这意味着使用 GA，您可以自定义报告、仪表板、警报，以查看您可能需要的任何数据。

大量预制报告有助于选择适合您需求的报告模板。 您可以将报告导出到 excel 或 google sheet 或其他工具。

5. GA 允许为不同目的发布跟踪链接。

例如，Google Analytics 和 Google Tag Manager (GTM) 让您有机会创建可用于广告跟踪的跟踪 URL。 通过使用一些 UTM 参数，您可以获得有关由这些链接驱动的转换事件的所有有价值的信息。

Google Analytics 不是最佳解决方案的 5 个原因

但是当我们作为营销人员前进时，我们开始意识到分析最终是您营销活动的关键部分。 分析为您提供的数据可以帮助您做出决定，而不是依靠猜测，而是根据实际情况。

在这里，您可能会开始注意到 GA 未能履行其使命。

1. 分析您的媒体购买活动的表现

如果您通过不同的广告平台进行大量媒体购买，Google Analytics 不如专门的广告跟踪软件。
GA 倾向于过度报告或采样数据而没有精确的准确性（下一节将详细介绍此主题）。
此外，GA 不会像您从广告跟踪软件中获得的那样为您提供有关您的广告系列效果的详细信息。

2. 自动执行您的广告系列

作为营销人员，您肯定会在营销程序中找到一席之地的另一个缺失功能​​是自动化和优化。
GA 收集数据，但无法根据这些数据自动执行您的绩效。
广告跟踪软件让您有机会设置规则以优化流量。 例如，表现最差的报价将自动暂停，而表现较好的报价将获得更多流量。

3. 开展会员/推荐人/影响者活动

加强营销的方法之一是创建联盟计划（或使用推荐人/影响者）来推广您的网站或流量。
尽管 GA 为您提供了创建跟踪链接的机会，但如果没有统一的仪表板，分析不同附属公司的表现可能会变成一场噩梦。
您不仅需要发布链接，还需要比较广告合作伙伴的表现并与他们分享结果，以解决任何争议。

4.基于优惠券的归因（促销代码归因）

与附属机构/推荐人或影响者合作时，您可能需要发布特殊促销代码来宣传您的产品。 Google Analytics 无法使用这些优惠券（促销代码）进行归因，这会导致您对推荐人的表现得出错误的结论。

5. 线下转化追踪

最后，Google Analytics 无法记录您支持的离线转化。 就像在您的 CRM（Hubspot、Salesforce 等）中发生的试用期、演示或其他操作

您对 Google Analytics（分析）有哪些不了解？

当许多营销人员相信 GA 关于他们的营销的一切时，有两件事你可能不知道它是如何运作的。

• Google Analytics 使用数据建模和聚合

听起来很吓人，但这仅仅意味着 Google Analytics（分析）不会向您展示您的转化效果的全貌。 它是您的实际点击次数、转化次数和展示次数的模型，是平均值。
如果您想大致了解您的表现，平均值是很好的，但如果您想深入探索您的统计数据，您需要了解您的网站和产品的每次点击的背景故事。
如果第三方跟踪器使用原始的第一方数据，它们确实会为您提供该功能。

• 谷歌分析不是那么免费

我们都习惯于将 GA 视为营销人员的免费工具，但是，如果您访问他们的网站，您会看到有一个 Analytics 360（只有与销售人员交谈后才能获得价格）。
付费 GA 包括与 Salesforce 的集成、高级报告、高级渠道、高级归因建模等。

基本上，付费谷歌分析提供了提供第三方跟踪工具的所有功能。 有传言说，大多数公司都买不起 Analytics 360，但您可以与销售人员交谈并亲自查看。
此外，通过 GA 正常工作所需的所有设置（高级渠道、归因等），您可能会错过开发人员服务的隐性成本。

您什么时候需要 Google Analytics 的替代品？

我们刚刚看到了为什么 Google Analytics 是一个很棒的工具的一些原因，以及 GA 的一些问题。

所以 GA 很棒，但不是万能的解决方案。 让我们看看您需要其他工具（所谓的第三方广告跟踪软件）帮助的情况。

• 你经营着一堆营销渠道。

PPC、推荐、影响者营销、直接广告投放等。您希望在单个仪表板中获得有关每个渠道的准确和精确的数据。 能够查看有关转化数据的下拉详细信息。

• 您运行联属网络营销计划、推荐计划或投资影响者营销。

为此，明智的做法是使用可以帮助您做到这两点的联盟管理软件：发布特殊跟踪链接并跟踪广告合作伙伴的绩效。

• 你想看到完整的画面。

这意味着对于有价值的决策，您需要有关您网站上发生的每次点击和转化的原始数据。 只有支持原始第一方数据而无需建模、采样或聚合的工具才能做到这一点。

• 您希望自动化广告系列的执行并放弃对广告冒险的控制。

只有第三方跟踪软件才能为您打开自动化和优化功能的美妙世界。 使用智能算法控制您的流量。

• 您将离线转化作为目标。

第三方跟踪器将能够记录这些转化并执行来自在线事件和离线事件的归因匹配数据。

• 你需要“缝合漏斗”

例如，确定哪些渠道/活动产生了具有高 LTV 的电子邮件订阅者，以及这些订阅者的实际 ROAS 是多少。

好吧，让我向您介绍一种可以帮助您的工具，如果这些活动是您营销常规的一部分。

RedTrack 是一款集广告跟踪、转化归因和联盟管理软件于一体的软件。 它仅依赖于原始的第一方数据，并有助于将所有数据带到一个仪表板中。

谷歌分析与 RedTrack 的比较

为了更好地了解情况，让我们逐个功能地比较 Google Analytics 和 RedTrack 功能。

结论

谷歌分析确实是营销人员的主要工具之一。 我们都离不开它：页面浏览量、跳出率、页面上的平均时间可能已成为您的日常生活。 但是一流的营销结果需要加强营销分析方法。 专业的广告跟踪和转化归因软件可让您扩大基于真实数据的决策范围。
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