为什么您的品牌不能再忽略 TikTok
已发表: 2020-06-23TikTok 可能是 COVID-19 封锁的最大社交媒体赢家。 尽管它的观众非常年轻(例如,60% 的用户在 16 到 24 岁之间),但在过去的几年里,很难错过在音乐注入的短视频平台上的病毒视频,以前称为 Musical.ly个月。
现在拥有超过8 亿活跃用户,这个病毒式平台正在从让人想起现已不复存在的 Vine 的短舞蹈视频转向广泛的影响者类别,涵盖从烹饪到数字学习的方方面面。
TikTok 可能会大幅攀升,以达到 Facebook、WhatsApp 和 YouTube 的万神殿,它们之间的活跃用户数量超过60 亿。 然而,该平台依赖于一些传统指标无法衡量的东西——在年轻人中的病毒性和受欢迎程度。
它是街区中很酷的新社交媒体平台——在媒体世界中不能再被忽视。
独特的算法
TikTok 的一个显着特征是它依赖于一种独特的算法,该算法以不同于大多数社交媒体平台的方式呈现内容。 该算法根据用户偏好巧妙地显示内容,知名社交媒体研究员 Jesse Hirsh 称之为“令人难以置信的”信噪比。
力量在于细节,其中 TikTok 的算法有一些奇怪的引人入胜的副产品,鼓励用户发布内容。 例如,用户关注的人的内容从病毒内容的主要提要中剥离。 有影响力的人在发布视频以使其成为病毒式传播时,不一定要迎合他们的观众——这是它与Instagram 等应用程序不同的地方。
但最有趣的是,新用户从一开始就通过一个简单的 10 秒视频获得令人印象深刻的参与度是多么普遍。
造成这种情况的原因被描述为算法的“缓慢燃烧”,其中参与度低的视频在几天或几周后继续获得数千或数百万的观看次数,而不是被关在内容阁楼上。 复合视图还可以将随机视频弹射到基于用户偏好的用户“为您推荐”页面,而不管他们的关注者列表如何。 因此,视频较少依赖主题标签,并且可以在没有建立追随者基础的情况下长时间聚合观看次数。
由于视频也只有几秒钟长,因此在整个平台上以更高的剪辑搅动了更多的内容。 与 YouTube 等依赖较长参与时间的平台相比,TikTok 用户比其他网络更容易传播病毒。 而这正是雄心勃勃的青少年所寻求的。 这也是83% 的用户发布视频的原因——一个有说服力的指标。
它的受欢迎程度正在爆炸式增长
Facebook 的社交媒体应用程序的护城河主宰了整个领域。 Facebook、WhatsApp、Instagram 和 Facebook Messenger 是世界上下载量最大的四个非游戏应用程序。 但猜猜谁的下载量有望超越他们? 没错:TikTok。
就上下文而言,TikTok 在CNET的“2010 年代下载次数最多的 10 个应用程序”列表中排名第七。 尽管在 2016 年推出,但它领先于 Twitter 和 YouTube。Twitter 于 2006 年推出,YouTube 于 2005 年推出。
当网络效应在社交媒体中无处不在时,TikTok 在上线不到四年的时间里就超过了两个社交媒体巨头的想法是相当惊人的。
利用数字营销策略通常包括预测媒体、影响者和聪明的营销策略的未来格局。 媒体机构现在有一个很好的机会来利用 TikTok 的滚雪球式增长。
许多老一代人,甚至是千禧一代与 Z 世代的同行相比,完全不知道 TikTok 的力量或受欢迎程度。 他们轻率地将平台视为青少年和儿童愚蠢视频的场所,但现在已经大不相同了。
COVID-19 引起的最有趣的变化之一是 TikTok 从主要是舞蹈视频和 Vine 类内容的转变。 它迎合了社会运动、与希望在隔离期间学习一些东西的观众的专业互动,甚至是微妙的政治批评。 这就是它利用一种独特的方法来吸引人们注意力的地方。
吸引人们注意力的独特市场
TikTok 在其社交媒体竞争对手中脱颖而出。 它可能不是像 Twitter 那样进行严肃(而且通常是有毒)辩论的数字论坛,Twitter 现在正在成为学术界的一股巨大力量。 而且它可能不是与 WhatsApp 等朋友实时聊天的理想通信媒介,WhatsApp 现在包含支付功能。
但它令人上瘾,只是以它自己的方式。 在隔离的低迷时期,具有有趣背景的 Zoom 通话变得非常沉闷。 Twitter 比 Zoom 更吸引人,但经常陷入有毒的政治言论。 当每个人都被锁在里面而不去探索世界时,Instagram 就没有那么有趣了。 进入抖音。
想象一下,一个失业的调酒师决定在隔离期间向追随者提供调酒技巧,就像许多调酒师实际上所做的那样。 什么是吸引人们注意力的最佳平台:算法持续显示新人的短视频病毒式视频或 YouTube? 或者邀请人们参加 Zoom 通话,哪些随机的人可能不会加入?
如果有人想要将音乐与有趣的烹饪视频混合在一起,而每个人都决定是否在第二天晚上再次点餐或准备同样的饭菜,那该怎么办? 这就是像The Pasta Queen这样的 TikTok 名人所做的。 Nadia(意大利面女王)愚蠢的意大利烹饪视频在隔离期间大受欢迎,仅在过去三周内她的追随者就翻了一番,最近几个月的浏览量大增。 The Pasta Queen 最初来自罗马,现居住在美国,是 TikTok 上出现的一类新人物的缩影,他们通过一些搁置的 YouTube 视频中的教育技巧打破了 TikTok 的病毒式短格式风格。
这是一个有趣的动态,也代表了 TikTok 的全球吸引力,它不仅在美国而且在印度和中国都广受欢迎,这两个国家共同占据了大部分用户。 预计创意专业人士将在未来几个月内转向 TikTok,并远离 YouTube 等限制性更强的平台,YouTube 甚至最近播客之王乔·罗根 (Joe Rogan ) 也离职了。
创意是点击的地方
凭借 TikTok 对于年轻、雄心勃勃的人士和专业人士来说是一个黑洞这一概念,其不断增长的影响者名单可能会成为社交媒体领域中最具活力的。 更多样化的影响者带来更多样化的受众和更多的广告收入。 而且,吸引创意平台的不仅仅是用户(以及随之而来的广告收入)。
想要更多灵活性来打动即将成为世界上最大的消费一代的新兴 Z 世代的内容创作者正在追求 TikTok 的抱负。 社交电商是不可阻挡的趋势,如果你想打造像 Supreme 这样的品牌,你需要吸引 Z 世代。既然你的第一个视频承诺会风靡一时,为什么有抱负的影响者至少不尝试一下 TikTok? 毕竟,TikTok 上的主要影响者带来了一些令人瞠目结舌的收入。
作为媒体专业人士、营销爱好者或广告专家,尽管 TikTok 人气飙升,但它目前可能不受大多数传统品牌宣传活动的关注。 可能是由于其腾讯出身、国会尖锐批评或年轻观众的混合; 没关系了。 TikTok 已摆脱封锁,成为篡夺 Facebook 应用霸权的黑马平台。 它现在是创意社交媒体内容之王。
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