人工智能会取代文案和内容作家吗？
已发表: 2021-08-02到 2025 年，人工智能 (AI) 和机器学习等新兴技术预计将取代 8500 万个工作岗位。毫无疑问，人工智能将影响作家，但真正的问题是：人工智能会取代文案和内容作家吗？ 在这篇文章中，行业领袖分享了他们对这个话题的看法。
许多人认为人工智能对文案和内容创作者构成威胁，而另一些人则认为这是自切片面包以来最好的事情。
视角可能会根据您的角色而改变。
我想作家看到人工智能文案工具就像饼干看到饼干怪物一样。 世界其他地方都喜欢它，但这对作家来说将是一场噩梦。
对于希望每天制作大量内容的联盟营销人员来说，这可能是梦想成真。 同时，对于珍惜编写原创内容的过程并将技术视为对其生计的威胁的文案或内容作家来说，这可能是可怕的。
这是一个有效的担忧。 根据世界经济论坛的报告，到 2025 年，机器和自动化将取代 8500 万个工作岗位。
考虑到情况的严重性，这是一次值得讨论的话题。 本文旨在介绍各种事实和观点，以引发有关 AI 驱动的内容创建的对话。 在我们获得专家意见之前，这是我的看法。
什么是人工智能？
人工智能是使用机器模拟人类智能的能力。 这是一项通过绘制和模仿学习和解决问题等认知任务来弥合人机差距的技术。 换句话说，人工智能试图了解人类的思维方式，而不仅仅是遵循命令。
在我们继续专家意见之前，这是我的看法。
人工智能会取代文案吗？
不，人工智能不会取代大多数有创意的文案。 人工智能可以提供帮助，但它不能取代优秀的文案，因为它不理解情感和同理心，这两件事可以制作出好的文案。
人工智能会取代内容作者吗？
是的，人工智能写作工具可以取代一些作家，但它们永远无法取代优秀的作家。 人工智能驱动的工具可以创建不需要原始研究或专业知识的基本内容。 但如果没有人工干预，它就无法根据您的品牌创建战略性、故事驱动的内容。
它可以通过自动执行重复性任务、提出数据驱动的建议，甚至帮助您提出创意，让您的生活更轻松。
以下是人工智能（至少在当前状态下）无法取代人类作家的几个原因。
- AI不理解情感。
人工智能不明白是什么让人类打勾。 如果你想创造引人注目的文案，你需要诉诸情感。 所以你的写作不能只是事实和平淡； 它需要在情感层面吸引读者。 - AI不懂战略。
AI 不了解业务目标或如何实现这些目标。 它不知道读者在购买者的旅程中处于什么位置，也不知道内容试图将他们带到哪里。 例如，如果企业想要将客户从意识转变为行动，那么作者应该相应地调整信息。 - 人工智能不检查事实。
再多的人工智能也无法取代优秀写作所涉及的众包、事实核查和研究。 它只能指人类作家已经收集的研究和文章。 另外，人工智能因编造东西而臭名昭著。 因此，如果没有适当的内容治理，您可能会遇到麻烦。 - AI没有同理心。
尽管人工智能在许多领域变得比人类更聪明，但它无法取代某些品质。 例如，人工智能无法复制以人为中心的特征，例如同理心、文化和价值观。 尽管拥有大量的处理能力并阅读了 10% 的互联网内容，但它不知道如何根据上下文与人类建立联系。 解决方案是什么？ 将人与人工智能相结合，特别是那些使用人工智能的人。 - AI 不了解你的品牌本质。
AI 不了解您的品牌信息、目的、文化和价值观。 有时你需要你的直觉和多年的品牌经验来指导你。 即使一切都符合品牌准则，您也能感觉到有什么不对劲。 这就是为什么你有时会听到设计师说，“当我觉得它不妥时，我知道这是一个糟糕的设计。”
现在让我们听听内容营销和文案领域的一些思想领袖的看法。
内容营销行业专家如何看待人工智能取代人类
“他们说最后一个被人工智能取代的工作将是喜剧演员。 可能所有有创意的传播者都属于这一类。 不，人工智能不会取代大多数有创造力的作家。 至少在很长一段时间内不会。
人工智能可以帮助完成某些写作任务（编辑、搜索引擎优化文案研究、标题测试），但人工智能不太可能擅长写作、违反规则的写作或励志写作。 机器人很擅长写出像这样的怪异和古怪的句子。 或者像这样的非常诗意的散文句子。”
Andy Crestodina，轨道媒体
“人工智能将取代作家。 低质量，非专家作家。 它将增强和放大高质量的作家，并使编辑和主题专家成为每个行业每个团队中最有价值的资产。 人工智能将使世界摆脱不良内容，我欢迎这一现实。 ”
Jeff Coyle，CSO，MarketMuse
“人工智能将逐步将内容作者转变为编辑。 随着内容创建的爆炸式增长，您将需要成为一名高度战略性的编辑。 在一个人工智能会让许多作家变得懒惰的世界里，人类的创造力将是一笔巨大的财富。”
Frase 联合创始人兼首席执行官 Tomas Ratia
“ AI 绝对是一个很棒的工具，因为它可以让我们更聪明地工作。 它基本上接管了需要完成的无聊和平凡的任务，并释放了我们的时间。 在分析和处理数据方面，人工智能可以比人类更高效，因为它更快且通常不会出错。
例如，在 Copy House，我们使用 AI 来帮助我们转录采访内容。 它在这里工作得很好，因为它是一种更快的记笔记方式，但它也有它的缺点，因为它并不总是准确的。
人工智能应被视为补充而非替代。 它不可能与人类的情商相匹配，也无法与人类具有相同的同理心。 在 Copy House，我们会进行大量采访以产生反馈并提供更好的服务。 在这种情况下，人工智能将无法与人类建立相同的联系。 在创建内容创意或产生高质量作品时，在为客户的需求提出解决方案时，它不会那么有创意或独创性。 尽管我确实认为 AI 非常有益，并且可以让人类有更多时间发挥创造力，但我认为它永远不会有能力取代作家，因为它永远无法拥有与人类相同的情感联系。 ”
Kathryn Strachan，Copy House 董事总经理兼所有者
“作家们对人工智能感到紧张，这是理所当然的——我们不能忽视人工智能使工作自动化的潜力。 AI书写工具将成为新的行业标准。 话虽如此，越来越清楚的是，人工智能将无法取代我们人类让写作如此神奇的“火花”。 需要人类来添加上下文和情感以进行复制、头脑风暴策略、编辑和事实检查。 在 Copysmith，我们专注于增强工作流程 - 消除阻碍您以您有能力的速度和质量创建内容的瓶颈，目的是补充而不是替换。 ”
Anna Wang，Copysmith 首席技术官兼联合创始人
那么，作家是否应该完全忽略并避免人工智能写作并继续他们快乐的事业？
绝对不！
我相信每个内容作者都应该利用人工智能来发挥自己的优势。
内容作者和文案作者如何利用人工智能为他们谋福利？
集思广益并克服作家的障碍
创造性思维是你作为作家所能拥有的最强技能之一，这已经不是什么秘密了。 但即使是最优秀的作家也可能会遇到写作障碍或错过最后期限（因为他们在 Netflix 上疯狂观看了最新剧集 Hit and Run）。 幸运的是，有一个解决方案。
人工智能可以帮助提出内容创意、营销角度、标语或标题。 添加提示，单击一个按钮，瞧！ 你有很多想法可以建立。
这是我想象中的产品“ Taco 睡袋”的输出。
我的产品描述：我们制作非常舒适的毛绒玉米卷睡袋。
产品名称： Taco 睡袋
观众：爱吃炸玉米饼和睡觉的人
输出
标语一：在炸玉米饼里小睡一会儿。 没有比这更好的了。
标语二：睡在玉米卷形状的温暖中。
标语三： Taco-ception。
一点也不差。 也许我应该把这个发给Appsumo的人； 我听说他们很喜欢炸玉米饼。
人工智能驱动的内容优化
根据麦肯锡的一份报告，数据收集和数据处理最有可能实现自动化。 作者可以利用 SEO 工具分析搜索引擎结果页面 (SERP)，并使用机器学习和自然语言处理 (NLP) 提出数据驱动的建议。
MarketMuse 等工具使用深度学习和 NLP 分析数千个页面并在几秒钟内创建主题模型。 它还使用自然语言生成来生成文本。 您可以在此处阅读我的完整 MarketMuse 评论。 创建专家级 SEO 优化内容从未如此简单。
您可以使用数据和 AI 驱动的 SEO 来提高搜索引擎排名、更好地写作，甚至了解搜索意图。
我一直在使用一些人工智能驱动的内容优化工具，结果给我留下了深刻的印象。
大规模内容创作
另一个应用是大规模创建内容。 对于许多负担不起专门内容部门的个体创业者和自力更生的初创公司来说，拥有一个人工智能内容生成器可能是梦想成真。
例如，假设您必须在一天内为您的电子商务商店编写 100 条产品描述。 您可以通过 AI 作家来帮助您快速实现这一目标。 这是使用 Jarvis.ai 创建产品描述的快速演示。
人工智能文案可以从功能列表中创建完整的产品描述。
重写现有文本以避免重复内容
出于各种目的，例如位置页面，可能需要以不同的方式使用相同的内容。 AI 内容生成器非常适合此类场景。 您可以使用它来重写现有文本以避免重复内容并确保您的网站始终是原创的，但好处并不止于此。
AI 生成器比典型的文本旋转工具更好，因为它可以生成原始内容。
适合初学者的文案框架
大多数人工智能文案工具的算法都在几个文案框架上训练过。 您可以使用 PAS（问题、激动和解决方案）和 AIDA（注意力、兴趣、欲望和号召性用语）等框架来创建转换优化的 AI 副本。
战略内容规划
您可以使用人工智能来识别内容集群并战略性地创建内容以建立主题相关性。 例如，Surfer SEO 内容规划器为您提供主题列表，以及相关关键字和搜索意图。 每个主题都带有一个关键字列表（主要和次要），您应该将其定位为一个内容。 通过以这种方式规划主题，您可以避免重复内容并避免与自己竞争。
识别隐藏的机会和快速的胜利
您可以使用人工智能来发现更多的流量机会。 Frase 等工具可以对来自 Google Search Console 的数据进行聚类，并帮助您识别快速获胜、隐藏的机会和衰败的内容。 您还可以在主题级别跟踪效果，而不是监控单个关键字的效果。 你可以在这里阅读我的 Frase 评论。
结论
如果历史是未来的任何指标，那么创造的就业机会将多于取代的就业机会，尽管有时实际工资会降低。 自动化最有可能发生在遵循明确指令的重复性工作中。 人类可能会继续从事需要情商的工作和需要某种形式的决策或策略的工作。
谈到技术革命，它要么被颠覆，要么被颠覆。 我们所知道的内容写作可能会改变，但只要您愿意适应，内容作家就不会被机器人作家取代。
作为现代劳动力的一部分，我们应该尝试利用新兴技术来改进我们的工作流程和系统。 使用 AI 确保您的企业在竞争中领先一步。 作家不应仅仅创造内容，而应尝试担任战略和咨询角色。 对于营销人员和作家来说，这是一个激动人心的时刻，我希望您已准备好学习新技能并接受变革。