赢得内容竞赛并排名第一

当您想到品牌竞争时，您会想到什么？ 您可能会直接想到那些您的销售团队告诉您将与您在产品功能和服务方面进行正面交锋的品牌。 我敢打赌，您非常擅长跟踪这些人在做什么，并且您创建的内容可以解决您的销售团队的独特价值主张，以说服和转化潜在客户。 听起来有点熟？
这种情况下缺少的是识别和发现内容竞争对手的能力。 换句话说，所有可能会从您那里夺走流量并为寻找将引导他们使用您的产品、服务或功能的信息的受众设置障碍的内容。 现在当你想到竞争对手的时候，想想每个人，包括那些可能有周边产品，但干扰你的信息，然后想办法超越他们的品牌。

内容竞赛发现

你知道营销人员最需要什么吗？ 时间。 我对吗？ 当有人告诉你所有你需要做的事情时，除了你现在已经在做的事情之外，你可能想知道你将如何找到时间。 您可以采取一些措施来提高内容竞争发现的时间效率和有效性，并且仍然有时间根据您收集的数据做出自己的内容决策。

“就确切的组合是什么样子而言，发现新竞争对手对每个人来说都有点不同，但一年多前我们在这里创建了竞争对手发现，以自动化该过程并让营销人员摆脱工作，”Erin 指出O'Brien，首席运营官 GinzaMetrics。
无论您使用什么工具，都可以采用以下重要策略来提高您发现内容竞争对手并在排名中超越竞争对手的能力：

• 创建关键字组
• 创建内容组
• 按媒介、方法和消息分割内容
• 监控社交信号

在开始之前，请获取明确定义的关键字列表。 超越您已经在跟踪的关键字。 获取与您的行业相关的所有关键字和主题的列表，包括那些为您的内容带来流量的关键字和主题、为竞争对手内容带来流量的关键字和那些可能为您的网站带来流量但您尚未使用的关键字和主题。 在您的营销情报平台中拥有关键字发现功能将有助于发现您尚未定位的那些关键字。

创建关键字组

一旦你有了一个好的关键词列表，就可以创建关键词组。 根据与您的品牌和营销工作相关的内容创建群组。 关键字组可能包括：

• 产品特点
• 产品线
• 角色类型
• 热门话题
• 地理
• 活动

“创建关键字组时，请记住关键字可以属于多个组。 关键字组是缩小您在竞争中找到的内容的一种方法，并将帮助您将精力集中在那些对您的品牌真正重要的事情上，”Erin 说。
您选择的关键字组将决定您监控的竞争对手类型。 专注于产品功能和产品线的关键字组将帮助您跟踪那些您可能已经知道的销售竞争对手，但可能无法全面了解他们正在制作的与您直接竞争的所有内容。 另一方面，专注于角色类型、主题和活动的关键字组可能会产生更多与行业相关的出版物，并揭示一些您过去没有考虑过的品牌。

按内容类型创建内容组和细分

创建内容组与创建关键字组非常相似，不同之处在于您确定哪些内容适合您的预定义组，然后一起跟踪这些 URL。
在对内容进行分组时，请考虑您已有的内容类型，并根据消息的媒介创建组。 不同媒体在受众中的排名可能会有所不同。 根据媒体创建组将为您提供一种过滤结果的方法，并深入了解哪些媒体最适合您。 这些可能包括：

• 视频
• 幻灯片
• 登陆页面
• 博文
• 网络研讨会
• 播客
• 电子书
• 其他

“内容竞争对手发现的目标是使用您已经定位和监控的关键字和主题，并使用它们来发现对这些关键字排名很高的任何其他内容，”Erin 指出。
尽管可能有许多品牌与您在几个关键字上重叠，但这些可能不值得您花时间追求。 相反，请将您的目光投向那些内容与您的品牌重叠且至少有十几个相同关键字的品牌。

社交媒体信号

监控社交媒体平台将帮助您及时了解人们分享的内容以及与您的行业相关的内容。 它还可能为您提供一种方法来发现其他正在吸引您尚未确定的观众注意力的玩家。
在社交媒体渠道上分享内容已经是 SEO 的一个重要因素。 随着搜索引擎依靠社交分享来帮助对搜索结果中内容的相关性进行排名，活跃的社交媒体的重要性将继续增长。 确定您的目标受众最常使用哪些社交媒体渠道，并在那里保持活跃。

超越内容竞赛

当您为您的内容找到新的竞争对手时，您的第一直觉是什么？ 您是否立即想到“创建新内容！”？ 尽管创建大量新内容可能是您的自然倾向，但您还可以做一些其他不那么耗时的事情，并且会让您的内容排名更快。 当然，除了这些建议之外，您可能还决定创建新内容：

• 执行内容刷新
• 包括视觉内容
• 更新/推广本地评论
• 在社交媒体上重新宣传

刷新内容

在您开始创建新内容以超越您的内容竞争对手之前，请查看您已有的内容。 问自己这些问题：

• 您是否已经在网站的某个地方有类似的内容？
• 我们是否有一些东西可以解决这个主题，但使用过时的关键字？
• 如果刷新，哪些相关内容更容易找到？

“更新常青内容是品牌错失的最大机会之一，”艾琳说。 “随着时间的推移，人们创造了大量未被利用的内容，因为它们只需要更新或以不同的方式呈现。”
既然您已经按媒体对内容进行分组，为什么不查看您最流行的媒体之一并在该媒体中刷新一些网站内容。 例如，假设您有一篇较旧的博客文章涵盖了内容竞争对手在排名中击败您的主题。 通过将内容重写为幻灯片或电子书来刷新内容，或者使用竞争对手用来超越您的关键字创建视频。
如果您发现一篇博文仍然获得良好的参与度，或者解决了当前主题，但由于没有使用更新的关键字而没有引起注意，您可以简单地更新该博客。 通过撰写后续文章来利用该博客的相关性，并在旧博客和新博客之间建立链接。

分享视觉内容

如果您想在社交媒体渠道上重新获得话语权，请考虑创建适合分享的内容。 由于视觉内容在社交渠道上分享的内容比文字内容更多，因此创建一些视觉内容，如视频、幻灯片、信息图表或大量图片的博客文章。 为什么不创建视觉案例研究或采访您的客户以进行视频案例研究并创建具有内在可共享性的东西？

使用本地评论来提高排名和信任度

当您刷新登录页面和网站时，本地搜索结果是查找要使用的评论的好地方。 考虑将这些评论（即使它们很旧）变成推荐信。 通过让其他人讲述您的产品服务有多棒的故事，您将改善关键字的 SEO 并在您的受众中获得可信度。 如果可以，请返回并要求发布评论的人更新他们的评论。

在社交媒体上重新宣传

有效的社交分享与自动社交喷洒不同。 如果您发现了一个热门话题，或者您找到了一些您应该使用但没有使用的关键字，请使用您的社交媒体渠道来刷新您的内容。 用新推文或标语重新分享旧帖子可以让它在人们面前重新吸引观众所需的一点点推动力。
“在这里提前设置关键字和内容组可以真正获得回报，”Erin 指出。 “如果您发现一个话题得到了广泛的关注，请在您的内容组中查找已经为该特定事物定义的内容来源，然后开始分享。 你不必环顾四周，想知道你是否有内容，它已经在那里了。”

保持消息灵通——超越谷歌快讯

Google 快讯是一个很好的工具，可以让您每天了解您的基本学科领域、主题领域的最新动态，并密切关注您认识的竞争对手。 但是，Google 快讯等工具无法帮助您找到在自己的网站上创建内容的内容竞争对手。
您将在 Google 快讯上获得的很多内容是与新闻相关的文章、新闻稿以及在一些行业出版物上发布的非现场内容。 您不会了解网站发布的内容、在社交媒体上或通过电子邮件共享的内容或现有内容如何改变您的排名和竞争对手的排名。
获取您需要的信息以超越您的内容竞争对手将需要一些努力来设置内容和关键字组，然后在互联网上有效地跟踪它们。
“这就是我们在 GinzaMetrics 中创建关键字组和内容组向导的原因之一，因此您可以真正快速轻松地完成此操作，而不必进入并手动创建所有这些组。 您只需输入匹配规则，我们就会为您排序。 尽管它可能不是完美的最终结果，但它是第一次通过，可以减轻您最初的许多负担，”Erin 说。