WNBA 标志和品牌：建立的不仅仅是一个联盟

每个伟大品牌的背后，都有一个值得分享的故事。 在体育品牌领域，WNBA 品牌就是这样一个值得回顾的旅程。 既然比赛赛季已经开始，没有比现在更好的时间来谈论 WNBA 标志和品牌的演变了。

从面对激烈的竞争到不辜负粉丝的期望，从跟上不断发展的趋势到管理赞助商和合作伙伴关系，体育品牌需要解决的问题太多了。 现在，对于一个旨在代表女性运动员赋权并捕捉她们在比赛中的卓越表现的品牌来说，事情变得更加艰难。

尽管如此，WNBA 品牌是如何成功脱颖而出的？ 这就是我们将在本博客中探索的内容。 让我们释放 WNBA 标志和品牌背后的魔力，并在此过程中吸取一些营销经验。

运球，传球，然后开始吧！

快速浏览 WNBA 品牌历史

WNBA（Women's National Basketball Association）的想法诞生于 1996 年，距 NBA（成立于 1946 年）已经过去了 5 年。 但迟到总比不到好吧？ 最好的部分是，尽管起步较晚，WNBA 的表现非常出色，并且正在赶上更老牌、更成熟的体育联盟。

2023 年的比赛是第 27 届联赛，已经在社交媒体上引起了广泛关注。

刚开始的时候，WNBA 有 8 支球队，现在已经扩大到 12 支。而且，还有关于扩容以容纳来自更多城市的球队的讨论。 是的，总体而言，WNBA 品牌和联盟的受欢迎程度正在以受欢迎的速度增长。 现在，WNBA 标志已成为体育品牌万神殿中公认的标志。 它证明了坚持不懈和始终如一的品牌努力所带来的成功。

WNBA 是如何做到这一点的？ 联盟是如何成功打造一个品牌来承载这些才华横溢的女运动员并让她们获得应有的曝光率的？ 让我们找出来。 我们将了解独特的品牌标识，包括 WNBA 标志设计演变、品牌战略和帮助联盟稳步前进的活动。

WNBA标志演变

每个 WNBA 标志背后的故事本身就是一堂营销课。 联盟成立27年来，已经两次更换标志，今天看到的是第三个版本。 每一个标志设计和随之而来的升级背后都有一个强烈的意图。 诸如此类的小细节对于 WNBA 品牌的发展至关重要。

第一个 WNBA 标志

有史以来第一个 WNBA 标志与 NBA 标志非常相似，以捕捉联盟共同根源的精髓。

在保留配色方案和轮廓理念的同时，WNBA 标志以独特的形状首次亮相。 标志的形状可以极大地影响标志所唤起的情感。 在这种情况下，向前倾斜的形状传达了一种运动感，这对于女子篮球联赛来说是个好主意。

虽然 NBA 品牌名称在 NBA 标志中显得更加死板和传统，但 WNBA 标志有一个略微倾斜和更现代的文字标记。 一丝女性的优雅和大量的能量使它成为该品牌强大的第一个标志。

众所周知，NBA 标志剪影中的球员是杰里韦斯特。 而这个标志性的符号，也成为了NBA品牌的独特标识。 而在 WNBA 标志上，剪影并没有特别代表任何球员。 它被添加为代表每个女运动员的符号。 它向篮球界的女性致敬。

事实证明，这里的明确意图是 WNBA 标志成功的原因。 而且这个想法一直保留至今。

WNBA 标志 2013 – 更新的品牌标识和品牌颜色

轮廓经过更新，以捕捉现代女性篮球的精髓。 而这一次，球员不是在运球，而是在扣篮。 WNBA 品牌进步的象征。

但这还不是全部，徽标还带有更新的配色方案。 自 WNBA 联盟成立以来的 16 年里，它发生了翻天覆地的变化。 尽管共享根源，但它不再仅仅被视为 NBA 的延伸。

为了表明联盟走上了自己的道路并从 NBA 分支出来，配色方案和更新的轮廓是新设计中的重要资产。

颜色变化的原因之一是为标志设计带来更多多样性。 另一个是与游戏的相关性。 橙色+燕麦色的组合是标志性的配色方案，可以让任何人想起篮球比赛。 自然地，这种配色方案非常适合 WNBA 品牌。 这就是为什么即使在今天，WNBA 标志仍沿用这种配色方案。

Kimp 提示：选择品牌颜色或徽标颜色可能是最艰难的决定之一。 如果您感到困惑，请从您的行业中寻找灵感——选择能反映您所在行业的颜色。 另一种是从你所迎合的产品中寻找灵感。 如果您为徽标选择的颜色可以帮助客户立即想到您销售的产品或您的品牌所属的行业，那么您就走在了正确的轨道上。

需要帮助设计您的品牌标志吗？ 获取Kimp 订阅！

WNBA 标志 2019-最新品牌更新

WNBA 标志重新设计最引人注目的特征之一是轮廓中的女性一直在变化以适应时代和潮流。 2013 年的标志轮廓是对微妙的复古发型的现代演绎。

2019 年徽标中的轮廓（此后一直在使用）看起来更时尚、更强大。 最大的变化之一是将轮廓移出盒子，这象征性地允许徽标中的女性摆脱界限。 这也带来了更多的活动空间，因此预示着更好的晋升空间。

这个标志让主角，篮球运动员，占据了她想要的所有空间。 简而言之，当前的 WNBA 标志抓住了品牌的精髓——女性打破障碍，创造历史。

当您查看 WNBA 多年来的营销策略和活动时，您会知道这不仅仅是创建一个标志性徽标。 您需要让您的品牌附属品和营销设计与徽标的精神保持一致。 他们应该一起一致地传递信息。 那是徽标起作用并且营销策略也起作用的时候。

这种品牌塑造的和谐和品牌标识的一致性帮助 WNBA 标志成为体育品牌的标志。

您准备好探索 WNBA 品牌历史上的一些历史性时刻和成功活动了吗？ 开始了。

打造“年度时尚宣言”

商品营销是体育品牌的永恒方法。 穿着印有你最喜欢球队标志或你最喜欢球员名字的 T 恤或连帽衫本身就是一种完整的情感，不是吗？ WNBA 很清楚这一趋势，因此充分利用了这一趋势，推出了标志性的橙色连帽衫。

当更新后的标志于 2019 年推出时，正好赶上 2020 年比赛，WNBA 品牌商品系列已经推出。 带有白色 WNBA 标志的橙色连帽衫是其中最畅销的商品。

该品牌与其广播合作伙伴 ESPN 接触了名人和社交媒体影响者，以帮助在社交媒体上掀起#OrangeHoodie 潮流。

当科比·布莱恩特 (Kobe Bryant) 在湖人队的比赛中被发现穿着连帽衫时，连帽衫就受到了关注。

这在社交媒体上掀起了一股新潮流，并推动了橙色连帽衫的销量飙升。 人们开始张贴他们穿着橙色连帽衫的照片。 2020 年 12 月，连帽衫被评为“年度最佳时尚宣言”。 这标志着 WNBA 品牌数字业务的急剧增长时期。

Kimp Tip：橙色卫衣的设计理念绝对值得一提。 这是一个简单的教训。 它展示了如何充分利用您的品牌色彩并牢固地树立您的品牌形象。 所有这一切都不会造成混乱。 当您设计营销商品时，这些都是有价值的见解。

品牌应用营销，以促进与客户的持续关系

虽然上述活动以传统营销方式展示了 WNBA 徽标和品牌，但这里的示例表明该品牌在现代营销方式方面也没有落后。

数据显示，约有 45.7% 的体育迷在智能手机上观看他们最喜欢的比赛。 因此，移动营销可以帮助运动品牌保持与时俱进。 WNBA 知道这一点，这也是推出 WNBA 应用程序的原因之一。

WNBA 最近推出了官方应用程序，以帮助球迷随时随地与他们喜爱的比赛保持联系。

WNBA 应用程序有一个令人愉快的界面。 对于粉丝来说，这是一个了解他们最喜欢的游戏中发生的一切的好地方。 谈论让所有粉丝都参与其中！ 像这样的应用程序有助于建立一个联系更紧密的社区，这在体育品牌世界中非常重要。

该应用程序最突出的方面之一是其类似社交媒体的提要。 该应用程序有一个故事部分，它可以在其中共享快速更新，类似于 Instagram、Facebook 和其他平台上的故事功能。

还有一个以视频为中心的部分，标题为“必看时刻”。 本节包含游戏关键时刻的短视频。 这些一口大小的视频显示在垂直滚动的界面中。 这是大多数球迷都熟悉的格式。 因此，这是 WNBA 球队的一大举措。

反对薪酬差距

你知道NBA收入最高的吉祥物洛奇比WNBA球员中收入最高的球员赚的钱还多吗？

听起来可能令人震惊，但由于性别偏见导致的薪酬差距无处不在，体育界也不例外。 像这样的话题没有得到应有的关注。 但是，如果您一直关注 WNBA 品牌的发展，您一定知道该品牌并不是一个不愿发表意见的品牌。

事实上，联盟强烈区别于其他体育联盟，并坚定地表达自己的意见，也是WNBA品牌的一个显着方面。

WNBA 品牌多次成为真正意义上的女权主义典范。 WNBA 的 Take a Seat, Take a Stand 活动就是该品牌站出来支持女性的一个很好的例子。

Kimp 提示：品牌形象不会在一夜之间建立起来。 每一个小的品牌资产，包括你的标志和标语，每一个营销活动，以及社交媒体上的每一次对话都应该反映你的品牌所代表的意义。 一致的设计、一致的文案和相关的品牌语调让您达到目标。 WNBA 就是这样走到今天的。

像专业人士一样处理品牌赞助

品牌赞助在体育界至关重要。 WNBA在这方面一直处于领先地位。 通过精心挑选赞助商，以合作创建明确的价值驱动活动，许多措施帮助 WNBA 充分利用品牌赞助，并吸引了最有成效的赞助商。

成功的品牌合作伙伴关系是将具有相似目标和品牌宗旨的品牌聚集在一起。 因为任何人都可以与另一个品牌合作。 但是，让这种合作对所涉及的品牌有利并从这些合作中获得最佳投资回报率并非总是如此。

这就是为什么 WNBA 精心挑选的品牌赞助商名册上总是有支持改变体育世界、支持女性参与体育运动的品牌。 截至 2022 年，WNBA 拥有一份令人印象深刻的名单，其中包含来自各个行业的 38 家联盟级赞助商。 该名单包括佳得乐、耐克、2K、起亚、美国运通等。

除了聪明的品牌合作伙伴关系，WNBA 在社交媒体游戏中也保持领先地位。 WNBA 巧妙地利用社交媒体吸引了新的观众，获得了更多的媒体报道，并保持了现有球迷的参与度。 让我们来谈谈帮助 WNBA 品牌在这个领域发展的社交媒体策略。

保持社交媒体游戏的领先地位

互动游戏化

品牌不遗余力地保持观众的参与度。 否则，在社交媒体等竞争激烈的领域，很容易失去追随者。 游戏化是品牌在社交媒体参与方面试图保持领先地位的一种方式。 WNBA 在这方面做得很好。

例如，下面的推文会将您带到一个登录页面，根据您回答的几个问题，系统会向您推荐一个支持的团队。 这是一种有趣的方式来测试您对您喜爱的球队和球员的了解，并向您介绍新的球队和球员。

保持最新 - 吸引大众的主题内容

哪里有趋势，哪里就有营销人员的机会。 WNBA 永远不会忘记这一点。 WNBA 标志和品牌之所以能够在社交媒体世界占据一席之地，是因为该品牌保持最新状态并发布时事内容。 因为这就是您开始吸引观众的方式。

以下面的 Instagram 帖子为例。 我们的想法是在心理健康意识月期间加入社交媒体上的#MentalHealth 讨论。

同样，当您的帖子与趋势和趋势标签保持一致时，您就可以在客户心目中保持领先地位。

寻找与观众建立联系的新方法

社交媒体领域正在不断扩大——无论是在平台数量还是每个平台支持的内容类型方面！

在有效利用众多社交媒体功能来提高参与度方面，WNBA 是一个很好的灵感来源。 该品牌并不局限于静态 Feed 帖子。 WNBA 的 Twitter 页面尤其充满了有关比赛和球员的即时更新。 这是球迷了解最新比赛新闻和比赛亮点的好地方。

WNBA 还通过 Twitter Spaces 积极发起对话，让球迷更接近他们喜爱的比赛。

使用 Kimp 设计灌篮以更好地营销

如您所见，WNBA 标志和品牌的普及并非一蹴而就。 也没有限制的方法。 这要归功于 WNBA 品牌多元化的营销方式，以及它不断为观众带来的各种内容。 从一致的设计到有效的对话，很多都涉及品牌及其形象的建设。
需要帮助创建这些奠定品牌形象基础的视觉效果吗？ 获取 Kimp 订阅。 立即开始您的 7 天免费试用。