女性主导的可持续时尚品牌挑战快时尚世界的现状
已发表: 2020-10-24时尚产生了全球约 10% 的碳排放量，超过了国际航空旅行和海运的总和
印度纺织业对其 GDP 的贡献超过 2%，截至 2019 财年，它占出口收入的 15%
以可持续的方式现有和新的参与者都有巨大的空间
时尚界正在发生变化，而且变化很快。 在全球范围内，一场可持续时尚品牌的风暴正在兴起，以挑战主流快时尚固有的严重污染和剥削行为。
以目前的形式，时装业是世界上污染最严重的行业之一。 时尚产生了全球约 10% 的碳排放——超过国际航空旅行和海运的总和——并且是第二大水消耗者。 生产一件简单的棉衬衫大约需要2700升水，足够一个人喝3.5年的水。 我们甚至还没有开始谈论它排放到环境中的不同类型的污染物。
与此同时，服装行业工人的工资工作条件仍然很糟糕。 据估计，在全球近 7500 万服装工人中，只有不到 2% 的人获得了生活工资。 其中大约四分之三是女性。
难道这简直就是穿衣世界的成本吗？ 并不真地。 在最近一次统计中，据说全球服装产量在 2000 年至 2014 年间翻了一番，平均消费者每年购买的服装数量增加约 60%。 与此同时，我们每年生产的纺织品中约有 85% 最终进入垃圾填埋场。 快时尚的商业模式是通过为每个微趋势或微季节生产廉价、劣质且基本上是一次性的衣服来满足顾客的即用即扔心态，从而推动消费。
如果行业趋势继续这样下去，到 2050 年，时尚在碳排放中所占的份额可能会跃升至 26%。随着气候危机的迫近，我们根本无法承受。 由于消费者意识的提高，尤其是千禧一代和 Z 世代，对企业以合乎道德和可持续的方式经营、关心人类和地球以及自身利润的需求正在迅速增长。
因此，时尚行业的新型业务正在兴起。 节俭、换衣服和出租在消费者中变得非常流行，尤其是在 Covid-19 之后。 品牌也蓬勃发展，通过合乎道德的供应链创造时尚、可持续和高品质的服装。
对于印度企业家来说，这是一个充满机遇的时代。
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印度的可持续时尚景观
印度的纺织业对其 GDP 的贡献率超过 2%。 截至 2019 财年，它占出口收入的 15%。 它还雇用了相当多的 450 万人。 虽然可持续时尚在印度仍然是一个新兴领域，但它有可能成为国家优先事项的强大驱动力，包括经济增长、创造就业机会和环境。 女企业家正在引领更可持续的时尚潮流。 与世界其他地区一样，印度可持续时尚品牌在其制造过程中使用生态纺织品、天然染料、更高质量的建筑和废旧面料。 但印度可持续时尚的与众不同之处在于其以工艺为导向的方法。
新时代的可持续品牌将古老的面料、工艺和生产技术与现代风格相结合，创造出迎合现代感性的服装。 除了具有环保意识的生产过程外，工艺的使用使这些品牌更具可持续性。 当地社区世代相传地开发了印度工艺技术。 因此，它们本质上比工业方法更节省资源，工业方法被转移到不同的地方而没有太多考虑它们对当地生态系统的影响。
现代时尚品牌在学习最好的传统工艺实践的同时，也在放弃最差的。 印度的手工艺品传统上与压迫性种姓和性别习俗联系在一起，贬低边缘化种姓、部落和社区的妇女和工匠的劳动力。 许多可持续时尚品牌现在积极与女性和边缘化手工艺人合作，通过合乎道德的工作条件和公平的劳动报酬为她们提供尊严，从而赋予这些社区权力。
通过这种方式，他们将国家丰富的手工业遗产和苦苦挣扎的手工业重塑为有利可图的企业，为工人创造更好的生计，同时促进国内生产。 鉴于有利于可持续时尚的全球变革之风，如果政策重点正确，该行业可以成为出口的关键驱动力。
新时代企业家的机会
以可持续的方式，现有的和新的参与者都有巨大的空间。 即使在对大流行进行调整后，全球道德时尚市场预计到 2023 年将达到 82.5 亿美元。一个高度分散的市场，没有单一的参与者占据非常大的市场份额。
印度许多现有的可持续时尚品牌成功地向全球发货。 工艺驱动和非工艺服装的出口潜力巨大。 在国内市场，消费者的口味正在慢慢改变，有利于环境和道德意识。 虽然奢侈品可持续时尚仍有机会，但这个市场正在迅速饱和。 相反，对经济实惠的可持续时尚的需求不断增长，尤其是在中产阶级消费者开始更加关心环境影响的情况下。
高街时尚品牌有机会以经济上可行的方式对其业务做出回应。 如果有机或再生原料太贵，他们可以选择使用滞销/剩余面料。 同样，他们可以生产升级后的配件和家居装饰品。 最重要的是，他们可以生产更少的高品质服装系列，并将他们的品牌从“趋势”驱动转变为专注于长寿。
挑战和减速带
品牌在这一领域面临的最大障碍之一是供应链的一致性。 在与位于偏远地区且不习惯大订单量的工匠和微型企业合作时尤其如此。 品牌应该在一开始就计划稍长的交货时间，并投资于能够获得长期回报的技能提升计划。
另一个问题是原材料采购。 某些生态织物（如有机棉）需要认证，以帮助建立供应商声明的可信度。 然而，莫代尔等较新的面料——被认为是可持续的——没有这样的认证。 事实上，莫代尔的可持续性完全取决于纤维来源的种植园类型以及生产过程中对水的处理。 这变化很大，因此； 模态可能并不总是可持续的。 品牌应从经过认证的供应商处购买纱线或面料，如果没有认证，请在购买前尽可能多地了解纤维生产过程。
打造面向未来的品牌和企业家
对于希望变得更加可持续的品牌和希望创建可持续品牌的企业家，这里有一些提示：
- 从价值链的一个方面开始：这可能是原材料、生产废料或包装。 从一开始就几乎不可能 100% 可持续。 一致的增量步骤可能会产生很大的影响。
- 对您的客户保持透明：这将增加他们对品牌的信任，并作为保持可持续发展的问责工具。
- 实践包容性和公平做法：作为可持续发展顾问，Aja Barber 写道，如果同样的 T 恤是由低薪工人制作的，那么就没有必要赞扬使用有机棉 T 恤来节约用水。无法获得干净的饮用水。