Yandex 泄漏：它们的排名因素如何影响您

已发表: 2023-02-17

2023 年 1 月下旬，Yandex 的一名前员工泄露了他们的部分源代码存储库。 除其他外，这揭示了用于搜索排名的 1900 多个因素。

这是自 2006 年 AOL 的搜索日志泄露以来搜索社区中最大的一次泄密事件，这使人们对搜索者的行为有了一些滑稽、戏剧性和相当令人不安的洞察。 对于细心的 SEO，Yandex 泄密事件开创了先河； 搜索引擎如何工作的幕后揭秘。

诚然， Yandex 不是谷歌，但从研究泄露的排名标准中获得的见解可以帮助任何 SEO 了解搜索引擎如何与网站及其产生的内容真正互动。

继续阅读我们从 Yandex 泄漏中得到的关键信息，以及它们如何帮助您成为更好的 SEO。

内容展示
什么是 Yandex？
Yandex 泄漏揭示了哪些秘密？
Yandex 抓取了谷歌
具体排名因素揭晓
排名因素已定义权重
SEO 应该从 Yandex 泄漏中学到什么？
搜索比您想象的更加动态
过度优化会对您的领域造成积极损害
本地结果触手可及
谷歌不是万能的搜索
搜索的政治
Yandex 泄漏是否会影响您的 SEO 策略？

什么是 Yandex？

Yandex 是俄罗斯最大的科技公司，以其同名搜索引擎而闻名。 与谷歌非常相似，该公司实际上有许多相关的兴趣和投资，以及从广告和电子邮件到自动驾驶汽车和智能家居设备的搜索。

截至 2022 年底，Yandex 的全球市场份额在0.85%至1%之间。

当然，这与谷歌 93% 的市场份额相比相形见绌，但与 Bing 的 3% 和雅虎的 1.5% 的份额相差不远。

然而，在俄罗斯，这些数字讲述了一个不同的故事，Yandex 在 2022 年 10 月至 2022 年 12 月期间占俄罗斯境内所有搜索的 62.6% 。

重要的是，对于那些鉴于谷歌的主导地位仍不确定这次泄密事件的相关性的人来说， Yandex 是由一群前谷歌员工建立的。

他们一直雇佣前谷歌员工，参加同样的会议……考虑到这一点，思想和方法的交叉授粉是不可避免的。

Yandex 泄漏揭示了哪些秘密？

好吧，它揭示了很多而不是很多。 典型的 SEO 答案，嗯？

在 1,922 个泄露的搜索排名因素中，有一些令人惊讶和不那么令人惊讶的内容。

想要查看所有 1,922 个排名因素？ 查看此电子表格，包括此处每个因素的细分。

它继续……继续……继续……

Yandex 抓取了谷歌

第一个要点是Yandex 抓取了谷歌和其他大型网站。

这很大，可能会导致某些 SEO 忽略结果。 毕竟，如果它只是 Google 的翻版，为什么不只专注于 Google？

问题是Yandex 不是谷歌，没有迹象表明他们直接使用了自己结果中的数据。 相反，他们更有可能使用这些数据将自己的结果与谷歌进行比较。

Yandex 与 Google 具有结构上的相似性（同样，考虑到所涉及的前 Google 员工，这不足为奇）这意味着即使在针对 Yandex 以外的其他引擎进行优化时，这些启示仍然适用。

具体排名因素揭晓

最不令人惊讶的因素包括：

  • 网页排名
  • 点击次数
  • 链接时代
  • 内容时代
  • 链接相关性
  • 文本相关性
  • 网站可靠性
  • 用户体验
  • 停留时间
  • 优先站点（例如维基百科）

一些更令人惊讶和有用的结果揭示了 Yandex 对质量相关指标的重视程度。

Malte Landwehr 在此线程中轻松地将其分解：

“质量”主要集中在三个关键支柱上：

  • 主机质量
  • 页面质量
  • 文本质量

主机质量是指生成链接的站点的确定质量。 这是通过许多不同的子点进行评估的，包括链接内容的新鲜度和质量。

页面质量包括页面的 404 状态、损坏的链接和损坏的嵌入材料。

文本质量包括副本的语法正确性、上下文相关性以及是否由 AI 生成。

排名因素已定义权重

泄漏不仅揭示了排名因素，还揭示了为它们定义的权重。

我们早就知道并非所有排名因素都是平等的，但能够如此明确地看到这一点令人着迷。

我们根据 Michael King 在此处的出色总结，创建了 Yandex 前 5 大正面和负面搜索因素的方便外卖图表。

SEO 应该从 Yandex 泄漏中学到什么？

搜索比您想象的更加动态

我们关注的是 1,900 个泄漏因素，但 Yandex 数据库的内容远不止于此。 加起来可用因子总数超过18,000，甚至可能超过20,000。

问题是，并非所有这些都在同时发挥作用。 当然，有些已被弃用，但许多还没有，它们被动态使用以最好地与用户的查询相关联。

基于用户查询的结构和推断的意图，不同的因素可以被给予不同的突出。

这真的不足为奇，但值得内化。 这么多因素，根本不可能有人完全理解。 在这个阶段，它在功能上是一个黑匣子。

不过，这不应该让 SEO 灰心丧气。 通过这次泄露，你可以看到他们从哪里开始，你可以看到他们为确保质量高于一切所付出的努力。

有网站质量、链接质量和内容质量的指标。

令人欣慰的是，随着时间的推移，高质量的内容应该始终排在首位，并在搜索结果和来自此类高质量内容的链接所奖励的权威中得到应有的重视。

过度优化会对您的领域造成积极损害

这个很大。

上述权重不仅具有优先级，而且还具有定义的上限。

实际上有可能在某些因素中得分过高，导致它们循环对您的网站产生负面影响。

具有上限的因素是 SEO 优化的经典因素。 锚文本、点击率、关键词密度——所有这些都有上限，在这一点上它们对你的域来说是净负面的。

这实际上应该让不使用黑帽或垃圾邮件技术的 SEO 放心。 仅当您积极操纵入站链接并过度填充您的网站时，才会出现这种极端程度的优化。 聪明的 SEO 知道不应该这样做，看到其他网站因参与此行为而受到积极惩罚时会感到欣慰。

应该避免过度优化，多样化的反向链接配置文件会得到很好的回报。

例如，在您的链接建设活动中，您应该始终通过链接建设策略来模拟自然获取。

本地结果触手可及

在 1,922 个泄漏因素中， 319 个可以直接归因于本地搜索或本地化服务。

当然，并非所有这些因素都与每次搜索相关，但它表明引擎在确保搜索者结果的地理相关性时付出了巨大的努力。

SEO 在优化客户的网站和链接时需要牢记这一点。 Google 业务资料列表、本地引用构建和页面优化对于确保您向本地搜索者提供与本地相关的结果都至关重要。

谷歌不是万能的搜索

在这个及时的提醒和由 ChatGPT 驱动的必应复兴之间，重要的是要记住谷歌不是唯一的搜索引擎。 美国在线、雅虎，甚至 Ask Jeeves。 所有这些都是来来去去的搜索引擎。 没有“大到不能倒”这样的东西，这甚至适用于谷歌。

每隔几个月，我们就会听到硅谷可能发生巨大变化的消息，例如正在进行的第 230 条听证会。 最高法院的这些挑战中的任何一项都有可能随时从根本上改变搜索，甚至互联网的本质。

SEO 应该始终对潜在的变化保持警惕，无论是在 Google 内部还是外部，重要的是要时刻关注其他地方正在发生的事情。

这种政治干预的可能性导致了下一点……

搜索的政治

Yandex 泄密事件的一个可能被低估的方面是对搜索政治的洞察。

值得注意的是，如果用户在乌克兰、白俄罗斯或哈萨克斯坦使用俄语版本，Yandex 会将其视为俄语。

在当前地缘政治局势的背景下，这是他们从根本上代表用户做出的重大声明。

与此同时，有报道称Yandex 主动关闭了以贬损或淫秽方式涉及普京的查询。

也许令人困惑的积极搜索因素之一是 FI_IS_NOT_RU：+0.08128946612。 如果域名不是俄语，这个因素实际上将其标记为积极。 这看起来很奇怪，但它确实表明排名是多种因素的混淆。

谷歌之前一直在努力声明它不允许政治情绪过度影响其结果，但 Yandex 的揭露是一个重要的提醒，提醒人们搜索公司拥有强大的力量，因为它们作为通向信息的重要高速公路，受到许多用户的盲目信任为他们提供最相关的结果。

这里的重点不是要陷入任何具体问题的政治困境，而是要记住这些引擎对我们生活的影响，以及如何相应地处理与它们的互动。

我们看到不仅谷歌而且 Bing 都采用的 AI 程序可能是错误的、被操纵的，甚至主动转向有害或误导性的内容。 我们必须牢记这一点，无论它来自引擎背后的人的意外或故意行为。

Yandex 泄漏是否会影响您的 SEO 策略？

搜索世界的更新绝不意味着您会做出下意识的反应，这也不例外。

即使 Yandex 比 Google 小，这里提供的见解对于向前发展仍然有用，特别是了解排名因素如何相互影响并动态而非静态地起作用。

Yandex 的排名因素本身不太可能表明您的 Google 优化计划存在严重错误，但它们确实值得深思。 这应该导致您调整策略的唯一原因是这些泄漏是否突然让您意识到您在项目中犯了一个特定的错误。

相反，以此为契机了解搜索引擎正在寻找什么。 如果您担心如何在避免负面影响的同时导航 SEO，您可以考虑将您的 SEO 可交付成果外包给专家，让您高枕无忧。