年度回顾活动：让您成功的 8 个技巧

复古似乎是我们这一代人的最爱，不是吗？ Facebook 记忆帖子、Instagram #Throwbackthursdays，甚至 Google Photos 的记忆部分都充分利用了这一趋势。

现代品牌已经了解其背后的情绪，并发明了有史以来最大的年终营销趋势。 是的，我们谈论的是每年 12 月开始影响您的年度回顾电子邮件和社交媒体帖子。

该工具不仅仅是与您的受众建立联系的另一条内容。 它可能是未来几年最大的游戏规则改变者之一。 每个人都喜欢良好的复古风，当一个品牌的复古风全都与您有关时，这真是太棒了。

因此，如果您还没有开始，这是您开始考虑品牌年度回顾活动的标志。

如果您不确定如何去做以及其中的真正价值是什么，那么这个博客就是为您准备的。 了解有关 Year In Review 活动的所有信息，并查看一些很好的示例来激发您的灵感。

那么我们还在等什么？ 让我们潜入水中。

年度回顾活动：只是另一种趋势还是增值？

在品牌致力于任何新的营销趋势之前，可行性研究是第一步。 并非每种营销趋势都适合每个品牌，但这种趋势可能会。 听我们说完。

客户参与对每个品牌都至关重要。 您希望他们感觉自己是您故事的一部分，以便他们有足够的动力看到您成功。 但这种感觉并不容易诱发。 您的年度回顾活动可能会帮助您。

通过 Year In Review 活动，您可以：

1）为您的忠实客户创建个性化的广告系列

这是“年度回顾”活动中最好的部分。 个性化的活动总是很特别，当它们帮助客户了解他们的年份时，它会击中靶心。 Spotify、YouTube、Google 和其他平台为个性化年度回顾活动树立了一个很好的例子。

即使您的品牌还没有这项技术或洞察力有限，您仍然可以创建个性化的年度回顾活动。 这方面的示例包括客户最喜欢的产品的统计数据、他们所在位置、世代的最爱统计数据等。

这种深度使客户感到被看到和理解。 在这个大世界里，他们能感受到他们对你的价值。 这可以建立忠诚度并使他们反复回到您身边。

2）取悦客户

无论是否个性化，“年度回顾”活动都具有取悦客户的潜力。 这不仅仅是数据，它也是你呈现它的方式。 当客户看到你为他们讲述这一年所付出的努力时，他们会很高兴。

阅读你的成就，甚至你的愚蠢行为一定很有趣，是吗？ 考虑将年度回顾活动作为向客户展示您未经过滤的一面的一种方式。 以及强调他们在过去一年中的作用或重要性的一种方式。

3）启用品牌建设

您可能拥有庞大的受众群，但转化是您取得成功的关键。 您的电子邮件订阅者、社交媒体关注者或日常访问者——他们不仅仅是您的客户。 他们都是潜在的线索。 “年度回顾”活动展示了您品牌在上一年的价值、产品、服务和成功的快照。

即使电子邮件订阅者没有向您购买，此活动也会使他们更接近与您交易的品牌和激励措施。

最佳年度回顾活动也在互联网上获得了很大的关注。 做对了，你的客户不会停止谈论它。 有什么更好的方式来建立品牌知名度并为来年创造动力？

这些都是为您的品牌创建年度回顾活动的重要原因。 为了让您更轻松，Kimp 整理了 8 大技巧，以创建完美的年度回顾活动。

这以及过去几年最佳年度回顾活动的示例将使您做好准备并准备好推出。

所以让我们直接潜入。

在评论活动中创建完美年份的 8 个技巧 + 示例

就像我们之前所说的，年度回顾活动的成功很大程度上取决于演示而不是其他任何事情。 获得正确的设计，这在很大程度上是一个本垒打。 但是，你是怎么做的？ 是否只有一种正确的演示格式或设计风格？ 如果没有，您如何选择与目标受众产生共鸣的东西？

我们将在本节中回答所有这些问题，所以请坐下来继续阅读。

1）专注于讲故事

如果说营销中有王牌，那就是讲故事的艺术。 由于显而易见的原因，年度回顾活动通常很长。 但是您希望客户留在您身边并完成您的内容。 这就是妙语、CTA 和其他重要细节所在的地方。

你如何做到这一点？ 通过采用讲故事的方法。 您的年度回顾的目的是编织一个故事，带领客户完成您过去一年的旅程。 他们必须与它联系起来，才能将其视为不仅仅是事实、数字或里程碑的集合。

尽可能包括视觉辅助工具，使故事变得引人入胜、互动和有趣。 我们将在接下来的部分中对此进行更多扩展。

Kimp 提示：设计元素可以使讲故事更容易。 即使您选择文本格式，您也可以包含 GIF、表情符号和相关图像，以打破流程以获得更好的阅读体验。

如果您想自定义设计品牌年度回顾故事中的元素，请注册 Kimp Graphics 和 Kimp Video 计划。

2) 明智地选择您的数据

无论格式如何，年度回顾活动的关键都在于您通过这些活动共享的数据。 现在你有两个选择：

• 你可以吹嘘自己的成就，让它成为你的独白。

或者

• 您可以选择使数据与您的受众相关，方法是对其进行个性化并以一种能为他们带来价值的方式呈现。

如前所述，客户喜欢被看到和理解。 在您的年度回顾活动中，您必须庆祝他们选择您而不是其他竞争对手的事实。 您还必须向他们展示您为他们的生活带来的价值，以便他们继续坚持您。

您选择在年度回顾活动中展示的数据将决定您是否实现这些目标。

考虑来自 Texture 的这个例子。 他们本可以谈论有多少客户使用他们的服务，以及为什么他们是今年最好的。 但不，他们通过把一切都放在客户身上来得分。 他们通过使用 Texture 展示客户对环境的影响，领先一步。

总而言之，大量使用数据和表示技术。

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3) 选择格式和设计风格

现在我们已经涵盖了要说的内容，让我们继续讨论你的说法。 与任何其他内容形式一样，年度回顾也有多种格式。 一些流行的格式是：

• 首席执行官的信
• 多页文档或报告
• 社交媒体帖子
• 信息图
• 视频

这些都是简单明了的格式，可以帮助您轻松传达信息。 现在，您如何选择最适合您的品牌的产品？ 好吧，这取决于您的品牌在市场中的个性和目标受众的特征。

客户更有可能期待来自传统和/或保守品牌的 CEO 的来信，而社交媒体帖子更符合小企业的要求。

我们建议对各种渠道使用混合格式，以便您覆盖受众中的每个人。

谈到设计风格，永远记住年度回顾活动有助于提高品牌知名度。 因此，请选择遵循您的品牌风格准则的设计风格。

您是否想知道如何提高年度回顾活动的质量以吸引客户？ 注册Kimp Graphics + Video 计划，我们的团队可以帮助您以固定费用尝试不同的格式。

4）可视化你的内容

到目前为止，您已经在此博客中看到了一些年度回顾活动的示例，向下滚动时您会看到更多。 你注意到所有这些例子的共同特征了吗？ 虽然我们并没有否定以信件和其他长篇文本形式出现的年度回顾活动的价值，但您必须同意视觉效果为这些活动增添了魅力。

客户很可能会在 12 月开始时看到大量的年度回顾活动。 如今，随着期望值不断上升，注意力持续下降。 如果您希望客户对您的数据感到兴奋和参与，您需要视觉效果。

许多品牌采用流行的技术，例如使用自定义插图、信息图表元素、图表、饼图、表情符号等。 视觉层次结构原则还告诉我们，客户在看到文本之前先看到图像，所以如果你可视化你的数据，你可以确保它会被注意到。

通过使数据更易于阅读和理解，您可以提高广告系列成功的机会。

Kimp 提示：当您使用视觉辅助工具来解释数据时，您还可以用它们来引导客户的情绪。 利用颜色、字体和其他符号设计元素的力量，向客户展示数据在数字之外的含义。

5) 创建可共享的内容

在本博客的开头，我们谈到了如果品牌设计正确，他们将如何创建病毒式年度回顾活动。 好吧，该过程的很大一部分是可共享内容的可用性。 您创建了一个出色的年度回顾活动，但如果只有您的电子邮件订阅者看到它，您就无法成为病毒式传播并成为镇上的话题。

鉴于时事通讯是这些活动最流行的交付渠道，因此您需要创建人们可以在其他渠道上分享的内容。

在我们关于如何创建病毒式内容的博客中，我们描述了最适合此目标的技巧。 为此探索的一些格式包括：

• 信息图表
• 视觉强烈的内容
• 具有强大讲故事成分的内容
• 视频
• 模因

其中，我们为您的年度回顾活动推荐视频和信息图表。 即使您创建时事通讯，也要在其中包含可共享的视觉元素。 您希望您的客户在社交媒体上分享您提供给他们的统计数据和数据，只有好的设计才能为您实现这一目标。

这就是视频年度回顾内容如此出色的原因。 视频是互联网上共享最多的内容，因此您增加了病毒传播的机会。 通过 Kimp Video 订阅，视频设计和编辑比以往任何时候都更容易、更实惠。

Kimp 提示：趋势跳跃也是一个很好的工具，可以让你的 Year In review 活动像病毒一样传播开来。 并且不要低估模因的力量。 如果您想加强您的 2021 年活动，请与Kimp Graphics团队联系以创建主题品牌模因。

6）优化、优化、优化

活动准备就绪后，就该让“年度回顾”为上线时刻做好准备了。 当我们说您在创作和出版之间有很长的路要走时，请相信我们。 此阶段可帮助您为激烈的分销策略、促销和参与驱动做好准备。

那么要关注哪些不同类型的优化呢？

• 移动优化：移动占电子邮件打开率的 41.6%、社交媒体用户的 99% 和整体网络流量的 54.8%。 这意味着您的内容的移动优化必须是您的首要任务。 客户用不到 5 秒的时间来判断您的内容，没有什么比格式错误的内容更糟糕的了。 因此，立即针对移动设备进行优化。
• 全渠道存在的优化：我们谈到了 Year In Review 内容在您建立品牌知名度方面所起的作用。 只有当您加强分销策略时，才会发生这种情况。 全渠道存在是您的福音，但您不能直接将时事通讯上传到 YouTube，对吗？
  
  因此，战略性地重新利用您的内容。 使其适用于社交媒体、视频共享平台和电子邮件营销，以获得最大的影响力。
• 印刷优化：一些品牌为年度回顾活动提供咖啡桌书籍或品牌纪念品。 这些可以成为在专业圈中展示您的年度回顾活动的好地方。 所以打印优化是你不能忽视的一步。 数字和印刷设计的配色方案差异很大。 请务必让您的设计团队知道您是否需要针对印刷和数字展示位置的年度回顾活动。

7) 将 CTA 构建到 Year In Review 活动中

您创建年度回顾活动是有原因的，对吗？ 您需要网络流量、品牌知名度、社交媒体聊天或销售转化。 但是，如果您不告诉他们该怎么做，客户将如何帮助您实现这些目标呢？ 没有强大 CTA 的广告系列根本不符合广告系列的条件。

因此，您的年度回顾活动必须带有易于发现、理解和行动的强大 CTA。

利用视觉层次的原则，让您的 CTA 立即从屏幕上弹出，这样任何客户都不会错过它。 如果适合屏幕，您还可以在整个内容中包含 CTA 按钮。

对于视频广告系列，片尾画面非常重要，因此请确保在此之前以您的设计和编辑技能吸引客户。

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9）参与社交媒体

我们详细讨论了创建过程，但如果我们不分享我们对分发过程的见解，我们就会出错。 因此，为了让您的年度回顾活动取得成功，您必须宣传它们并在社交媒体上建立参与度。

• 从嗡嗡声生成开始。 创建预告片、倒数计时器和提醒帖子，以通知每个人评论即将到来。 它将创造预期并使最终的发布更加有意义。
• 在整个博客中，我们鼓励您创建可共享的内容。 现在，当他们分享它时，你如何与观众互动，这样这些帖子也能引起关注。 重新发布客户的分享和评论，并确保也回复他们。

Spotify 在 12 月之前开始对其年度 Spotify Wrapped 内容进行戏弄和炒作。

与 Kimp 一起在年度回顾活动中大放异彩

如果您之前没有考虑过，我们希望这个博客能说服您在 2021 年推出自己的年度回顾活动。我们不会否认这是一项艰巨的工作，并且可能是您将在本季推出的最大活动之一这不是以假期为中心的。

但这是否值得！ 在回顾过去一年中最伟大的时刻后，您的团队和目标受众都会得到提升。

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