发布商的收益优化和管理技术（广告、平台、工具和示例）

这篇文章最近更新于 2021 年 9 月 14 日

作为发布商，您的底线是获得最高的广告展示收益回报。 小型出版商拥有测试和扩展的优势。

然而，随着您成长为高级发布商，收益管理、收益优化和广告运营可能会变得很麻烦。

我们知道一部分大型发布商更有可能将他们的广告优化和测试外包。 另一方面，还有其他发布商更愿意让内部广告运营专家团队管理他们的库存。

无论您的偏好如何，MonetizeMore 都致力于增强您的策略。 在这里，我们为您带来了发布商收益优化的终极清单。

我们的技巧基于真实的、经过时间考验的广告运营经验，并列出了优化和管理补余广告库存的最佳技术。

初学者的基本收益优化

1) 建立一个应季的网站布局

考虑根据庆祝活动或季节重新设计一些网站。 如果是圣帕特里克节，为什么不将主题更改为绿色或相关主题呢？ 如果网站很有趣，而且是应季的时候，用户参与度可能会提高。

此外，检查与您的用户体验相关的指标（即跳出率、热门退出页面、网站平均停留时间）。 保持用户参与是获利的关键。

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2) 掌握首字母缩略词和数字

每千次展示费用、每千次展示收入、每次点击费用、点击率 - 完成您的任务并掌握您的关键绩效指标。 查看我们的 AsOps 问答：了解 CPC 和 CPM 定价。

3) 文字广告——补充、融合、对比

通过对不同颜色进行一些调整来试验文字广告。 一些颜色组合比其他颜色组合表现更好。 这取决于站点，要了解哪一个最适合您，唯一的方法就是测试！

4) 使用效果最好的广告尺寸

对于桌面，被证明最有效的广告尺寸是 728×90、300×250、336×280 和 160×600。 放置和定位是关键。

当您找到尺寸及其位置的完美结合时，您就走在了正确的轨道上！

阅读：最佳 Adsense 展示位置

5) 遵守 AdSense 政策

如果您想继续经营下去，请遵守 AdSense 政策和规则。

查看我们有趣的模因：10 种最常见的 Adsense 违规行为。

高级发布商收益管理和优化

6) 使用广告服务器

广告服务器是非常必要的，特别是对于高级广告优化。 它允许您设置出价优先级、投放广告的日期和时间、地理位置和目标设备等。

它也是 Ad Exchange 与其他第 3 方广告网络竞争的主要工具。 另外，请记住，更多的竞争意味着更高的每千次展示费用。

读： 发布商的顶级广告服务器

7) 广告定位

规划您将如何定位广告资源。 您可以有层级（例如地理位置、设备）。 在大多数情况下，一级地理位置往往比世界其他地区表现更好。

这意味着优化更加精细，使您能够相应地对出价进行排名。

8) 实施地理定位和频率上限

询问您的广告代表他们表现最好的地理位置是什么并相应地定位这些地理位置是值得的。 如果他们的报告界面无法仅使用一个标签相应地生成报告，请务必根据您的定位请求一个单独的标签。

您可能想尝试第 1 层与世界其他地区。

频率上限特别适用于无法 100% 填充的广告网络。 这是为了限制他们可以在网站上出价的次数并最大限度地减少回传。 这是可选的。

9）选择大的而不是小的

您想在 ATF（首屏）展示位置投放多种广告尺寸吗？ 如果您有一个 728×90/468×60 的广告单元，请坚持使用 728×90 并放弃 468×60，除非您有愿意购买的高收入广告商。

广告商通常会为更大的广告尺寸支付更高的每千次展示费用。 手机也是如此，其中 300×250 远优于 320×50。

10) 尝试非标准广告

您不能仅依靠标准广告。 额外的收入来源总是一个很大的帮助。 尝试锚点、滑块、插页式广告、弹出窗口。

这并不是说您应该运行所有这些！ 选择您认为最适合您网站的格式，同时牢记用户体验。

阅读： Adsense 的 Richer Text Ads – 发布商的内容

11) 利用每千次展示费用底价

玩每千次展示费用保底。 它允许您设置您可以接受的最低金额并过滤掉低价广告。

阅读：您绝对应该尝试的 5 个广告优化实验！

12）拥有强大的回传瀑布并避免无限循环

这里的主要挑战是找到一个好的广告网络来使用——最小的差异、良好的每千次展示费用、不错的填充率。 关键是要试验看看。 要记住一件非常重要的事情：避免无限循环。

这意味着，将印象传递回链中的同一广告网络。 不建议使用非常长的瀑布，因为它会导致印象丢失。

我们建议链中最多 3 个广告网络，并且所有广告网络都终止于 100% 填充的广告网络。 更容易跟踪和监控。

阅读：通过组织良好的回传策略获得更好的睡眠！

13) 实施标头竞价

Header Bidding 经过测试并证明可将收益提高多达 35%。 使用 Header Bidding，您不再需要监控回传，而且它还授予高级广告商访问权限。

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为您的移动库存优化广告

14) 建立移动响应式网站

除了有利于谷歌的搜索引擎外，移动响应式网站还为用户提供了更好的体验。 内容是可见的、可读的、干净的和时尚的。

15) 将平板电脑当作台式机

我们建议您的平板设备布局类似于桌面设备。 这是因为对于更大的广告尺寸，每千次展示费用往往更高。

16) 注册移动广告网络以获得移动库存

这些网络可以接触到更大的移动广告商，他们的活动专门针对移动设备，而且费率通常更高。

一些示例：Google Ad Exchange、Smaato、Millennial Media、Glam Media、Optima Media。

阅读：提供移动货币化的最佳广告网络

17) 在手机上试试 300×250 BTF

移动用户倾向于向下滚动以阅读您网站的内容。 这就是为什么在大多数情况下（并非全部），首屏广告位置往往会吸引参与度。

18) 尝试移动横幅内嵌视频

视频广告往往比展示广告支付更多费用。 但为了不影响页面加载时间，请确定您要运行的视频广告的最大数量，并通过广告服务器/DFP 相应地定位它们。

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结论

我们相信您喜欢我们的发布商广告收益优化和管理技术终极列表。 想要获得更强大的良率优化技术？ MonetizeMore 可以通过广泛的高级广告优化技术、标题竞价和专有的 AdTech 帮助您将广告收入提升到一个新的水平。 立即在 MonetizeMore 注册一个入门帐户！