您的内容创建过程：概念创建是关键

每次采访、客户演示或小组聚会都会出现这个问题：“您的内容创建过程是什么？” 我们中的一些人都是关于便利贴和规划师的，而有些人则采取更具……创造性的方法。 但是，您的团队如何确保最大限度地利用资源并创建可用的、引人入胜的营销？ 现在可能是时候超越将想法构建到电子邮件、视频、博客和页面中的流程——我们认为的“内容创建”。 概念创作——为你的活动创造独特的支柱——对我们大多数人来说都是一场斗争。 Sociallyin 的创意总监Nisha Kashup在我们的虚拟 Found Conference 中停下来谈论她所谓的“声称概念创造的混乱”。

Nisha 说，概念创作有四个关键要素——让每个要素发挥作用取决于您的团队。 让我们谈谈如何通过有效和高效的内容创建过程制作出属于您的独特作品。

内容创建过程与概念创建过程

每个团队都有不同的内容创建流程，但基本内容保持不变。 您的过程可能包括头脑风暴、执行和审查。无论您是在制作电子邮件还是 YouTube 广告，您都需要创建一个想法、实现它并对其进行测试。

头脑风暴

Nisha 说头脑风暴是创作过程中最重要的部分。 如果没有一个好主意，执行和交付就不会太多。 那么，您的团队如何集思广益，走向伟大呢？ 而且，您如何才能使头脑风暴会议保持正常进行？ 以下是要考虑的三件事：

• 确定谁需要参加您的头脑风暴会议。 有多少人可以参加这个头脑风暴会议？ 每个团队成员的角色和观点如何为头脑风暴增加价值？ 还应该代表谁？
• 你的头脑风暴的过程是什么？ 您是否在白板上添加想法？ 每个人都应该自己集思广益并将他们的想法带到会议上吗？ 您是否应该为头脑风暴活动制定议程或某种 scrum 程序？ 确保在走进之前建立了头脑风暴过程。
• 你想从头脑风暴会议中得到什么？ 您需要五个信息图表创意，还是整个视频广告系列的大纲？ 头脑风暴的哪些部分 当你离开头脑风暴过程时，知道你想要什么手头有什么。

执行

每个项目的执行看起来都不同——营销人员应该有一个将想法变为现实的过程。 了解您的资源，并了解每个团队成员在创建品牌内容中的作用。

审查

最终审核过程非常重要。 一旦你完成了将你的概念变为现实的事情，请用几眼观察产品。 您不想等到您的广告系列启动后，才看到一个错字破坏了您的绝妙想法的执行。 根据您的内容类型，发布后测试可能是一种选择。 对于在线内容，A/B 测试和调整提供了审查过程的第二层——并且可以帮助您扭转“meh”的内容。

你的内容概念的“为什么”

“为什么”应该在您的实际创建过程中提供支柱。 你为什么要创造一个新概念，你想从中得到什么？ 是否有即将到来的活动——例如，某个销售季节或假期——或者是否有你想要吸引眼球的新产品？ 您想增加下载量、赚取收入还是提高参与度？ 每个组织——甚至每个活动——都在寻找不同类型的转化。

Nisha 建议在整个概念创建过程中“密切关注原因”。 假设您希望增加应用程序的下载量，并开展干净、引人入胜的活动以在社交媒体上推广该应用程序，但下载量并未增加。 也许您没有将专门针对应用安装的号召性用语取消，或者没有将 Instagram 或 Facebook 的默认设置从“了解更多”调整为“立即下载”。 “为什么”应该告诉你整个内容创建体验——并指出你在测试、跟踪和审查中的正确选择。

“盒子”

Nisha 将你的新概念上的限制称为“盒子”。 这些限制可能包括时间或预算限制、品牌必须做的事情或保密问题。 通过命名您的界限，您将确保您的团队充分利用您的资源和时间。 在完成创建过程时，请牢记这些限制：

• 品牌限制。 对颜色、字体和语气的限制可确保您的可交付成果的一致性。 您如何制作符合这些准则的创意内容？
• “何时何地”定义了内容存在的位置以及到达的时间。 你用的是什么媒介？ 您是否将创建此内容作为更大活动的一部分？
• 资源：您使用什么样的时间表和预算？

没有人喜欢被迫在盒子里思考。 但是，在您的内容上设置参数可以帮助您最大化您的资源。 内容创建不是要创建您需要的所有内容：而是要为现在创建正确的内容。

大概念“哇”

贯穿创建过程的另一个线程：使您的概念脱颖而出的元素。 有很多方法可以使您的品牌内容独一无二，但在充实个性时，您需要将“为什么”放在头脑中。 Nisha 称这个元素为“哇”。

驾驭正确的趋势

有没有新的趋势，你能利用它吗？ 成为第一批跟随潮流的品牌之一可能非常重要。 考虑利用社交媒体上的热门话题，创建迎合时事的活动，或让您的品牌特别相关的合作伙伴关系。

建立自己的品牌

一旦你有了故事板的元素，你怎么能增加对这件作品的兴趣？ 如果你有一个带来认可的活动，你怎么能把这个概念提升到一个新的水平？ 你想出了一个好主意、一个故事板和一个漂亮的概念。 尝试新的渠道，不要认为简单的部分无法构建出来。 Nisha 提到了一个成功的广告活动，它拍摄了一张华丽的产品照片，并通过动画、引人注目的图形提高了赌注。 动画将工作室照片提升到了一个新的水平。

了解你的超能力

你的超能力是什么？ Nisha 说每个人都有一个——你只需要弄清楚它是什么。 也许您的员工中有一位出色的插画师，或者一个与您在线互动的了不起的社区。 找到适合您的方法，不要害怕利用它。 毕竟：要创建出色的内容，您需要从一个出色的概念开始。