YouTube Analytics 101：衡量成功的初学者指南

已发表: 2023-05-05

您是否知道 YouTube 在全球拥有超过 20 亿月活跃用户，使其成为仅次于 Google 的第二大访问量网站？ 品牌可以通过在平台上活跃来吸引大量受众。

然而，创建和上传视频只是成功的一半。 要真正了解您的内容的表现以及如何改进它，您需要深入研究 YouTube 分析的世界。 通过向您提供有关您的频道和视频的数据，YouTube 分析工具可以帮助您就内容策略和扩大受众群体做出明智的决策。

不知道如何开始？ 别出汗。 我们涵盖了从如何访问分析仪表板到分析渠道绩效时最重要的指标的所有内容。 让我们深入了解一下吧！

如何访问 YouTube 分析

访问 YouTube 分析非常简单，可以直接通过该平台完成。

您还可以按照以下步骤从任何 YouTube 页面导航到它：

  1. 登录您的 YouTube 帐户并点击右上角的个人资料图片。
  2. 从下拉菜单中选择YouTube 工作室。
  3. 进入 YouTube Studio 后，点击屏幕左侧的“分析”标签。
  4. 现在，您将进入分析仪表板，其中将显示您的频道在过去 28 天的表现概览。 （您可以调整时间范围。）

如下所示，YouTube 的频道分析仪表板有四个选项卡，每个选项卡显示不同类型的数据：概述、内容、受众和研究。

Youtube Analytics 仪表板显示四个选项卡、一个用于显示观看数据、观看时间和订阅者的图表，以及右侧用于实时数据的面板。

以下是渠道分析仪表板上每个选项卡的重点内容：

  • “概览”选项卡显示频道表现的摘要，其中包括观看次数、观看时间、订阅者和预计收入（如果适用）等关键指标。
  • “内容”选项卡向您显示受众如何找到您的内容并与之互动以及他们观看的内容。它包括所有内容、视频、短片、直播和帖子的覆盖面和参与度报告。
  • “受众”选项卡总结了观看您视频的观看者类型，包括有关回访者和新观看者、唯一观看者、订阅者和会员总数的详细信息。
  • 通过“研究”选项卡，您可以深入了解 YouTube 上的受众和观看者正在搜索的内容。

YouTube 还可以让您深入了解特定内容的表现。 要查看视频级别的分析：

  1. 进入 YouTube Studio 后，点击屏幕左侧的“内容”选项卡，或在顶部显示“跨频道搜索”的搜索栏中搜索您的视频。
  2. 将光标悬停在您想要查看数据的视频上，然后选择“分析”图标。

与频道分析相比，YouTube 的视频分析仪表板的选项卡略有不同。 这些选项卡包括“概述”、“覆盖范围”、“参与度”和“受众群体”。

YouTube 的视频分析仪表板还包含一个有用的图表，可用于查看您的受众保留指标

以下是视频分析下每个选项卡的重点内容：

  • “概述”选项卡显示视频表现的摘要，其中包括观看次数、观看时间、订阅者和预计收入（如果适用）等关键指标。您还可以在此选项卡中了解有关保留观众的关键时刻的更多信息。
  • “覆盖面”选项卡为您提供了观众如何发现您的频道的摘要，包括展示次数、点击率、观看次数和唯一观看者等指标。
  • “参与度”选项卡报告观众观看视频的时间，包括观看时间和平均观看时长等指标。
  • “受众”选项卡总结了观看您视频的观看者类型，包括有关回访者和新观看者、唯一观看者、订阅者和会员总数的详细信息。

请务必注意，YouTube 分析工具的某些功能可能不适用于所有用户，具体取决于您的帐户状态和您正在创建的内容。 例如，只有 YouTube 合作伙伴计划中的人员才会看到“收入”选项卡。 然而，所有创作者都应该可以访问观看次数、观看时间和参与度等基本指标。

专业提示：对于高度详细的数据，YouTube 还提供高级模式分析，允许用户获取特定数据、比较性能和导出数据。您可以通过单击右上角的“高级模式”或报告下方的“查看更多”来访问它。

了解 YouTube 分析：哪些指标最重要？

YouTube 提供了大量数据来帮助您跟踪视频的表现。 但是，有这么多可用的指标，您应该关注哪些指标？ 嗯，这取决于你的目标。

无论您是想增加订阅者数量、提高参与度还是增加收入，都有不同的指标可以帮助您跟踪进度。 为了帮助您在数据海洋中导航，我们列出了要跟踪的前八个 YouTube 指标。 第一？ 观看时间。

1. 观看时间

以小时为单位，观看时长是指观看者在特定时间段内观看您的内容的时间量。 YouTube 报告整个频道（“频道分析”>“概述”选项卡）以及单个视频（“视频分析”>“概述”选项卡）的观看时间。

现在，您可能想知道，视图怎么样？ YouTube 将观看次数定义为“频道或视频的合法观看次数”，通常被视为一种虚荣指标。 虽然跟踪观看次数仍然可以让您了解哪些视频正在获得关注，但该指标几乎无法告诉您参与度。

另一方面，YouTube 的算法非常青睐观看时间长的视频，这可以更好地衡量视频的吸引力。 观看者观看您的内容的时间越长，YouTube 就越有可能向其他人推荐您的视频。

通过监控您的观看时间，您可以调整内容策略以改进指标并增加视频被推荐的可能性。 例如，您可以分析观众花最多时间观看的主题或视频类型，并围绕这些主题创建更多内容。

2. 平均观看时长和平均观看百分比

平均观看时长是特定视频和日期范围内每次观看的估计平均观看分钟数。 同样，平均观看百分比是观众每次观看视频的平均百分比。 您可以在频道分析的“概述”选项卡和视频分析的“参与度”选项卡中找到这两个指标。

简而言之，这两个指标都可以告诉您观众平均观看每个视频的时间。

您在所选时间段内最热门的视频会排列在表格中，其中包含视频缩略图、视频标题、平均观看时长和观看次数，让您可以直观地轻松分析 Youtube 上最受欢迎的视频。

那么为什么这些指标很重要呢？ 如果您的视频的平均观看时长较长，则意味着观看者对您分享的内容感兴趣并感兴趣。 另一方面，如果您的平均观看时长很短，则很可能您的内容不够吸引人，观众会很快点击离开。

了解您的平均观看时长可以帮助您调整内容策略。 例如，如果您注意到观看者在观看视频时就开始流失，您可能需要集中精力让您的介绍更具吸引力。

您还可以使用平均观看时长来比较不同类型视频的表现。 注意到您的观众往往会在三分钟后就消失吗？ 您可能希望专注于创建能够快速切入主题的较短视频。 相反，如果您的观众停留 10 分钟以上，您可能需要尝试更长、更深入的内容。

通过跟踪这些指标并使用它们来制定您的内容策略，您可以创建让观众保持参与并回访更多内容的视频。

3. 展示次数和点击率

除了了解视频的吸引力之外，了解视频缩略图和标题吸引观看者的效果也很有帮助。 这就是展示次数和展示点击率的来源，可以在频道分析的“内容”选项卡和视频分析的“覆盖面”选项卡中找到。

在时间序列图表中轻松查看您的展示次数，以了解哪些视频缩略图和视频标题引起了观看者的注意

展示次数是指您的视频缩略图在 YouTube 上向观看者展示的次数。请注意，展示并不一定意味着有人点击了您的视频，甚至观看了您的视频。 它的意思是您的视频已向潜在观看者展示，本质上是告诉您 YouTube 算法对您的视频的推广效果如何。

另一方面，展示次数点击率 (CTR)衡量的是在看到缩略图后实际点击您的视频的观看者的百分比。 通过此指标，您可以深入了解视频缩略图和标题的有效性，这是观看者在决定是否观看您的视频之前首先看到的内容。 点击率越高越好。

了解您的展示次数和展示点击率可以帮助您就内容策略做出明智的决策。 注意到您的展示点击率很低？ 也许是时候尝试不同的缩略图设计或标题，看看什么能引起观众的共鸣。

此外，随着时间的推移跟踪您的展示次数可以让您了解 YouTube 算法对您的视频的推广效果如何，以及您是否需要调整您的定位或 SEO 策略。 通过定期关注这些指标，您可以深入了解视频的表现，并做出数据驱动的决策来发展您的频道。

4. 流量来源

你知道你的观众来自哪里吗？ 他们是通过 YouTube 搜索找到您的视频还是来自 Facebook 或 Twitter 等社交媒体？

流量来源将您的观看者分为不同的类别，以便您可以了解观看者来自哪里。YouTube 会在您的频道分析（ “内容”选项卡 > 观看者如何找到您的内容）以及各个视频的分析仪表板上（ “覆盖面”选项卡 > 流量来源）报告此信息。

流量来源仪表板由用于流量来源类型、展示次数以及它们如何导致观看时间等的小部件组成，以便您准确了解观看者来自哪里。

了解观众来自哪里可以帮助您定制内容策略，以更好地吸引观众。 例如，如果您发现大部分流量来自 YouTube 搜索，那么您可能需要重点优化视频标题和描述以进行 SEO。 另一方面，如果您从社交媒体获得大量流量，那么您将需要考虑优先在这些平台上推广您的视频。

5.独特的观众

独立观看者数是指在特定时间段内观看过您的视频的个人观看者的数量。 该指标可以让您更好地了解您的覆盖范围，因为它告诉您有多少不同的人正在观看您的内容，而不是观看您的视频的次数。

YouTube 报告视频级别（ “视频分析”>“覆盖面”或“受众群体”选项卡）和频道级别（ “频道分析”>“受众群体”选项卡）的唯一观看者数量。

跟踪独特的观看者可以帮助您识别观众的行为模式。 例如，如果您注意到唯一观众数量下降，则可能表明您的内容不再像以前那样与观众相关或感兴趣，这表明您的内容策略需要调整。

该指标还可以帮助您衡量促销工作的有效性。 如果您在社交媒体或其他平台上宣传您的内容后发现唯一观看者数量激增，则表明您的宣传工作正在取得成效。 然后，您可以更加专注于在这些渠道中推广您的内容，以吸引更多频道流量。

6. 参与度

除了了解观众的观看行为之外，关注您的参与或互动水平也很重要。 YouTube 通过视频分析仪表板中的“参与度”选项卡报告每个视频的参与度。 该平台报告的不同参与形式包括：

  • 喜欢与不喜欢。这是指有多少观众喜欢和不喜欢您的视频。 要查看整个频道的点赞数，请访问频道分析仪表板上的“内容”选项卡。
  • 片尾画面元素点击率。片尾屏幕元素是您在视频末尾看到的弹出窗口。 它们通常包含视频、播放列表、频道、链接、商品或订阅按钮。 点击率指标告诉您观看者点击视频中每个片尾画面元素的频率。
  • 顶级混音。此报告显示您已重新混合以制作 Shorts 的内容，以及您的内容已重新混合的次数和重新混合的观看次数。

评论是另一种参与形式，您可以通过转到 YouTube Studio 侧边栏中的“内容”标签找到评论。

跟踪参与度很重要，因为它们可以帮助您了解观众对您的内容的反应以及他们是否认为内容有价值且有吸引力。 喜欢和不喜欢可以很好地表明观看者对您的视频内容的感受，而评论则可以为您提供来自观众的直接反馈。

通过关注您的参与水平，您可以更好地了解受众的偏好并相应地调整您的内容策略。 这可以带来更多的参与度、更多的订阅者，并最终在平台上取得更大的成功。

7. 订阅者数量和增长

当有人订阅您的频道时，这表明您的内容足以引起他们的共鸣，让他们想要看到更多内容并关注您。 通常，您的订阅者数量越多，您的受众和潜在影响力就越大。

同样，订阅者增长是指订阅者数量增加（或减少）的速度。跟踪此指标可以告诉您您的内容是否吸引了新观众以及您的观众是否随着时间的推移而增长。 如果您的订阅者增长是积极的，则意味着您的内容策略在吸引新观众和留住现有观众方面是有效的。

您可以在 YouTube Studio 频道分析信息中心的“概览”标签上轻松找到您的订阅者数量和增长情况。 该视频平台还提供有关订阅者的其他有趣的见解。

在频道分析的“内容”选项卡上，订阅者报告显示您从每种内容类型获得的订阅者数量：视频、Shorts、直播、帖子等。 （“其他”包括来自 YouTube 搜索和频道页面的订阅。）此信息可以帮助您更好地了解哪种类型的内容最能将观看者转化为订阅者。

在频道分析的“受众群体”选项卡上，您还会看到有关订阅者的观看时间的报告，该报告显示订阅者与未订阅的观看者在您的观看时间中所占的百分比，以及订阅者响铃通知，该报告会告诉您观看时间的百分比您的订阅者会收到来自您频道的响铃通知。

YouTube Analytics（分析）可让您轻松分析订阅者与非订阅者的观看时间。

这两个指标都可以让您更深入地了解受众对频道的投入和参与程度，并可以帮助您制定前进的目标和策略。 请注意，观看您视频的主要是非订阅者？ 通过提醒他们为什么在下一个视频中订阅是个好主意，或者通过赠品或竞赛为订阅者提供某种激励，将更多观看者转化为订阅者。

8. 受众人口统计和行为

了解受众的人口统计特征和行为可以帮助您创建更有针对性、更有效的内容，并最终增加您的观看次数和订阅者。

“受众”选项卡在频道级别和视频级别上对此有很多深入的见解。 以下是您可以了解的有关受众的一些信息：

  • 地理位置会向您显示哪些位置的频道观看时间最长。
  • 年龄和性别报告了增加您观看时间最多的年龄范围以及观众的性别分布。

此细分可让您大致了解按性别、年龄和县划分的观点。

  • 当您的观看者在 YouTube 上时，您可以了解过去 28 天内您的观看者何时在 YouTube 上在线
  • 您的观众观看的内容向您显示您的观众在过去 7 天内在您的频道之外观看的其他视频、短片和直播。
  • 您的观众观看的频道向您显示您的观众在过去 28 天内在您的频道之外持续观看的其他频道。

了解受众的居住地以及他们的年龄范围和性别可以帮助您创建能引起他们共鸣的内容。 例如，如果您在某个特定国家/地区拥有大量受众，您可以创建适合该国家/地区文化或语言的内容。 这可以帮助您与观众建立更牢固的联系并提高参与度。

另一方面，在制定内容策略时，深入了解观众如何观看和参与自己频道之外的内容可能是一笔巨大的财富。

首先，您可以利用有关观众何时访问 YouTube 的知识来指导您安排首映或计划下一次直播。 此外，了解观众观看的其他内容可以成为新视频和标题的重要灵感来源。 您还可以使用该信息来获取缩略图创意和协作机会。

利用第三方 YouTube 分析工具

现在您已经了解了 YouTube 频道上要跟踪的主要指标，让我们探索一些可以帮助您从分析中获得更多收益的第三方工具。

虽然 YouTube Studio 非常适合查看您的频道在视频平台本身的表现，但以下工具和平台还具有其他功能，可用于优化您的方法和策略。

对手智商

从 YouTube 到 Instagram 再到 TikTok，您可以使用 Rival IQ 将所有社交渠道的分析集中到一处。

Rival IQ 的 YouTube 分析可帮助您根据竞争对手分析视频内容，并提供有用的见解来制定您的内容策略。

我们的平台提供对您自己的帐户的洞察，以及有关竞争对手内容、参与度指标和整体绩效的信息，使您能够对他们进行基准测试并确定需要改进的领域。 此外，可定制的仪表板和报告使您可以轻松可视化和了解您需要了解的有关绩效的所有信息。

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谷歌分析

您可以将您的 YouTube 频道链接到 Google Analytics（分析），以访问有关您的受众群体、他们的行为和兴趣的更详细、更精细的数据。

Google Analytics（分析）的优势在于，它允许您跟踪 YouTube 平台之外的用户行为，例如他们如何浏览您的网站或与您的社交媒体帐户互动。 这有助于了解您的 YouTube 内容如何融入您的整体数字策略并确定增长和优化的机会。

管友

TubeBuddy 是一款浏览器扩展程序，专门帮助 YouTube 创作者管理和发展他们的频道。 除了提供有关频道表现的详细分析之外，TubeBuddy 还提供生产力、批量处理、视频 SEO、促销和竞争研究等工具。

管状

Tubular 是一个分析平台，专注于提供有关 YouTube 以及 Instagram、Twitch、Facebook 等其他社交媒体网站上社交视频的见解。 除了允许您跟踪视频表现之外，该平台还提供社交视频收听、影响者识别和受众研究的解决方案。

总结一下

YouTube 是一个巨大的平台，为企业和创作者提供了很多帮助。 如果有效使用，它可以成为发展品牌的强大工具。

无论您是 YouTube 新手还是已经使用一段时间，跟踪分析都是控制频道的最佳方式。 这样做可以让您了解什么有效，什么无效，为您提供随着时间的推移不断改进策略所需的关键见解。

虽然在您的频道上收集数据可能看起来很困难，但只要花一点时间、练习和正确的工具，您就能够像专业人士一样驾驭 YouTube 分析的世界。