用于广告的 YouTube：2023 年你应该知道的一切

如果我们告诉您有一个平台可以提供接触全球数十亿用户的机会怎么办？ 难道你不想利用这个平台并在上面做广告吗？ 好吧，我们正在谈论 YouTube。 这个博客将专注于使用 YouTube 进行广告宣传。

因为在 YouTube 上投放广告可以覆盖约 24.76 亿用户！ 因此，您所有花在制作 YouTube 广告上的时间都会带来最好的回报。

旧的电视广告铃声是否会让您怀旧，让您立即想起一个品牌？ 品牌可以通过精心设计的 YouTube 广告达到类似的效果。 因为 YouTube 正在慢慢成为传统电视的替代品。

所以，如果我们不得不用简单的话来说，是的——用于广告的 YouTube 是一个好主意。 如果您直到现在还没有认真考虑过它，请不要担心。 我们将介绍在 2023 年开始您的 YouTube 广告之旅所需的所有基本细节。让我们首先了解在 YouTube 上投放广告的好处。

应该使用 YouTube 做广告的原因

YouTube 可用于提升品牌营销策略的多种方式。 当然，为您的品牌开设专门的 YouTube 频道并定期分享内容以教育和娱乐您的观众是提升品牌参与度的最佳方式。 除了常规内容，您还应该认真对待 YouTube 上的广告。 我们会告诉你原因：

• YouTube 每月有超过 26 亿活跃用户。 哪个品牌会拒绝如此巨大的影响力？！
• 使用可跳过的广告等选项，您只需为获得点击的广告付费。 许多这样的方面使 YouTube 广告成为企业最具成本效益的举措之一。
• 可用的各种定位选项可以提高品牌知名度并引导您的受众完成购买之旅。 例如，阿迪达斯使用导视广告、视频广告序列和 TrueView 视频广告来推广其 Nemeziz 足球鞋。 这导致品牌知名度提高了 33%。

如果这些因素似乎都不足以说服您，那么这里有一个事实。 您是否同意 Apple 是大多数品牌都在寻找营销灵感的品牌？ 那么，在 2020 年 3 月至 2021 年 2 月期间，苹果仅在 YouTube 广告上就花费了 2.3715 亿美元。

许多大品牌同样在 YouTube 广告上花费数百万美元并从中获利。 即使你不能拨出如此庞大的预算，你仍然可以享受这些好处。 想知道怎么做吗？ 这是一个快速回顾，可帮助您开始使用 YouTube 宣传您的品牌。

在 2023 年利用 YouTube 投放广告的 7 个技巧

您知道 YouTube 于 2009 年开始支持广告吗？ 十年后，发生了很多变化。 这在很大程度上与人们一般看待广告的方式有关。

由于人们使用社交媒体来发现品牌、产品、想法和问题的解决方案，因此放置得当的广告实际上可以使您的品牌受益。 大约 70% 的消费者会点击个性化的广告。 这包括符合他们兴趣的概念和与他们正在寻找的答案相关的想法。

换句话说，通过正确的广告格式、正确的广告位置和定位以及正确的框架，您可以使广告更加有效。 这些也是通过使用 YouTube 投放广告来实现您的营销目标的基本要素。 让我们看看实现这一目标的步骤。

1. 准备好准备步骤

在开始为 YouTube 设计广告之前，您应该打下坚实的基础。 以下是步骤：

• 设置您的 YouTube 频道（如果尚未设置）。
• 创建您的 Google Ads 帐户
• 将您的 Google Ads 链接到您的 YouTube 频道。 您可以通过将您的 YouTube 频道添加到关联帐户来直接在您的控制面板上执行此操作。
• 将您的 Google Analytics 帐户链接到您的频道，以便以后能够跟踪您的广告系列的效果。

完成上述步骤后，您就可以开始在 YouTube 上制作广告系列了。 然后是为您的广告系列确定正确类型的广告的步骤。

2. 在 YouTube 上尝试不同的广告类型

YouTube 支持针对不同预算和不同定位选项的多种广告格式（本博客稍后将详细介绍定位选项）。 适用于一个品牌的广告格式可能并不总是适用于另一个品牌。 关键是要为同一活动尝试不同的格式。 您还可以以不同的格式呈现相同的概念，以确定最适合您的品牌的内容。

以下 YouTube 广告格式很适合纳入您的计划：

• 导视广告 – 这些是不能跳过的 6 秒视频广告。 它们非常适合展示简短的公告和介绍您的品牌。
• 可跳过的广告——用户可以在 5 秒后选择跳过它们
• 不可跳过的广告——这些广告不能被跳过，可以放置在视频的任何位置。 这些运行不到 15 秒。
• In-Feed 视频广告 – 它们放置在搜索页面上出现的视频之间。 它们被放置在相关的搜索页面中，因此这些广告很有可能被点击。 它们非常适合发现。
• 标头广告 – 很难错过，因为它们位于 YouTube 主页的最顶部。 这些对于提高品牌知名度非常有用。
• 叠加广告——这些是静态广告，以弹出窗口的形式叠加在正在播放的视频上。 请记住，这些仅显示在桌面上。

如您所见，每种广告格式都有助于实现一组不同的目标。 因此，根据优先的广告系列目标，为您的广告选择合适的格式。 格式准备就绪后，请为广告设计一个框架。

3.加入所有正确的成分

在谈论视频营销时，有一个关于广告框架的通用概念。 但是，为您的社交媒体源创建的视频与在 YouTube 上用于广告的视频之间存在很大差异。 前者侧重于已经了解您的品牌和已经在您的品牌页面上的人。 而后者侧重于让人们了解您的品牌并将人们带到您的品牌页面。

所以，是的，您计划视频的方式很重要。 从视觉和文字形式的钩子开始，以吸引注意力。 对于可跳过的广告，前几帧决定了用户是跳过广告还是观看广告。 一旦引起他们的注意，就传达信息。 在长视频广告的情况下，你可以有额外的点来强调所呈现的想法，从而建立信任。 最后，应该有一个明确的 CTA。

从第一帧到 CTA 应该有一个流畅的流程，以便从您的观众那里获得预期的反应。 不要塞满太多信息而使听众不知所措。 想知道如何简洁有效地传达您的信息吗？ 这是一个例子。

下面的视频以一个问题开始，并引起了观众的共鸣。 在您的 YouTube 视频广告中尝试这样做是个好主意。

4. 尝试长广告

随着TikTok时代的兴起，长视频被一些营销人员所反对和忽视。 虽然短视频确实有其优势，但长视频也不容忽视。 在决定 YouTube 上用于广告的视频长度时，您的方法应该有所不同。

为了找出 YouTube 广告的长度与其效果之间的关系，Google 与 Mondelez International 合作并投放了一个具有 15 秒、30 秒和 2.17 分钟 3 种不同广告长度的广告系列。 根据这些广告的表现，我们发现 30 秒广告的浏览率最高。

另一方面，短广告在提高广告回想度方面效果很好。 总之，视频长度的选择完全取决于您的广告目的。

如果是关于建立品牌知名度、建立信任和传达有意义的信息，那么长视频广告可能效果更好。 但为了快速品牌召回，简短的 YouTube 广告是更好的选择。

Kimp 提示：要使长广告发挥作用，您需要使用文本叠加等插件，以便更容易理解消息。 过渡有助于保持视频生动。 您可以进行一些这样的调整，即使是很长的视频广告也能始终保持有趣。

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5. 重点应该放在人而不是算法上

品牌花费数天时间弄清楚 YouTube 算法，然后根据他们的发现优化他们的广告，结果却发现算法已经发生了变化。 好吧，我们都去过那里！ 这种方法只有一个小问题。 我们会解释。

YouTube 算法如何运作？ 它旨在根据观众的喜好、观看历史以及市场对内容进行个性化推荐。 简而言之，该算法旨在为用户提供个性化体验。 因此，击败算法的最佳方法是创建以人为本的内容，而不是针对算法进行优化。

从概念到设计再到文案，关于广告的一切都应该是为了与客户展开对话。 它们应该是为了唤起客户的好奇心并鼓励他们采取下一步行动，而不仅仅是为了“获得点击”。

下面这则关于儿童汽车安全的广告让人感觉非常人性化，通过捕捉大多数家庭目睹的一个非常相关的场景，引起了所有正确的共鸣。

在巧妙地插入您的信息的同时融入幽默和其他强烈的情感是为观看广告的人优化广告的一种方法。 这样，会有更多人关注您的广告。 当他们这样做时，算法也会喜欢你的广告。

6. 明确定义预期信息

要使广告发挥作用，您需要一个清晰的概念。 您可能有很多不同的东西要传达，但一个简短的 YouTube 广告不能传达所有的东西。 要使 YouTube 广告发挥作用，请确保您的广告只有一条明确的信息，并且每一帧都指向这条信息。

为产品做广告是一种方法。 宣传它的特点是另一回事！ 谷歌采用第二种方法推广 Pixel 7 和 Pixel 7 Pro。 有一系列简短的广告，每个广告都突出了一个特定的功能。 例如，下面的视频重点介绍了这些手机所具有的令人惊叹的图像编辑功能。

同样，确定要推广的产品的一个关键特性或您希望强调的服务的一个方面。 这样你就可以传达一个想法。 此外，确定特定功能解决的问题也更容易。 因此，您的视频可以从提出问题开始，然后提出解决方案。 在使用 YouTube 投放广告时，这会制作出有影响力且令人难忘的短视频广告。

为 YouTube 制作短视频广告的简单方法是什么？ Kimp视频订阅。

7. 充分利用定位选项

使用 YouTube 投放广告的最大优势之一是能够使用完全个性化的定位方法。 您可以根据受众和内容调整广告系列的定位。

在受众定位方法中，您可以选择要展示广告的受众类型。 这可以基于各种人口统计因素、兴趣等。 在内容定位方法中，您可以根据主题、关键字和其他因素选择广告的位置。

这两个方面在 2023 年仍然非常有效。但是，YouTube 宣布了一些可能会在 2023 年上线的变化。一个是类似的细分受众群选项从 5 月起将不再可用。 第二个是，当您的视频经过优化以推动更多转化时，您将无法添加内容定位选项。

这些变化进一步证明了该算法正变得越来越以人为本。 因此，优先创建能够激起目标受众兴趣的内容，您一定会产生影响。

使用 Kimp 为您的品牌制作具有点击价值的 YouTube 广告

在 Hubspot 进行的一项调查中，发现 63% 的受访者认为当今播放的大多数在线广告不够专业。 换句话说，人们不断地评判你的广告和你的品牌。

因此，关键是制作外观和感觉都像您的品牌的专业广告，同时以令人难忘的方式清晰地传达预期信息。 为实现这一目标，专业的设计团队是对您的营销策略的宝贵补充。 得到金普！

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