第三方 Cookie 的 10 種最佳替代品 [2023]

這篇文章最近更新於 2023 年 1 月 18 日

第三方 Cookie 將於 2023 年消失，那麼數字廣告中將用什麼來替代它們呢？ 了解可幫助保持網站平穩運行的第三方 cookie 的最佳替代方案。 無論您是想更好地控制數據，還是想滿足不斷提高的消費者期望並改善用戶體驗，我們都能為您提供完美的解決方案。 所以請繼續閱讀並找出什麼是第三方 cookie 的最佳替代品！

2023 年第三方 cookie 的最佳替代品是什麼？

1. 分佈式身份系統
2. 谷歌的隱私沙盒
3. 第一方數據
4. 發布商提供的標識符 (PPID)
5. 上下文廣告
6. 用戶身份圖
7. 私人身份證匹配
8. 指紋識別
9. 零方數據
10. PubGuru 標頭競價

1.分佈式ID系統

分佈式 ID 系統涉及安全地傳輸用戶的唯一 ID，這些 ID 與他們的電子郵件地址、散列 ID 等保持一致。它們也稱為身份解決方案。 然後是更具可擴展性的概率 ID，它使用瀏覽器數據為用戶識別估計生成正確匹配的概率。 概率ID取決於用戶的IP地址、用戶的設備、url等。

在幕後，用戶的個人數據在網絡會話期間被收集並與 ID 提供商共享。 為了保護用戶的隱私，他們的個人信息通過將它們與現有 ID 匹配或創建新 ID 來加密或散列。

第一方 cookie 和永久用戶標識符（如電子郵件、登錄 ID 等）是用於構建通用 ID 的核心標識符。 來自電子郵件地址的 ID 是通用標識符，因為它可以在所有渠道和數據管理平台上使用。 第三方 cookie 和第一方 cookie 只能跟踪網絡上的用戶，因此身份解決方案在這一優勢上勝過它們。 一旦出版商開始使用 ID 解決方案，它就會隨著時間的推移變得更受歡迎。

為了給出版商和廣告商提供足夠的信息來有效地識別用戶，需要多種 ID 解決方案。 因此，規模是一個限制，因為它需要大量的出版商和媒體買家來收集和共享用戶數據。 全球約 30% 的發布商實施了第一方 ID 解決方案。

分佈式 ID 系統已經在歐洲產生了效果，現在是美國和其他國家/地區在第三方 cookie 消失之前採用此替代方案的時候了。

Pubguru Header Bidding 使用市場上最大的 ID 系統。 確保您不會錯過訪問所有 ID 解決方案並開始獲得結果的機會。

2.谷歌的隱私沙盒

Google 的隱私沙盒即 Google Chrome 隊列的一部分旨在通過以下隊列使用 API 系統替換和阻止第三方 cookie：

FLEDGE：有助於重新定位已知受眾的瀏覽器內 API。

主題：旨在尋找更廣泛用戶群的瀏覽器內 API。

這些 API 可以幫助您獲得與第三方 cookie 數據相當的指標，包括轉化、廣告定位、再營銷、防止廣告欺詐和流量機器人、受眾歸因等。在 Google FLOC 失敗後，TOPICS 和 FLEDGE 仍在網絡上進行測試瀏覽器看看它們是否能承受 cookie 末日。

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3.第一方數據

大多數第三方 cookie 替代品的未來目前很難預測，因為它們仍處於測試模式和開發中。 這就是為什麼發布商收集第一方數據以通過超定向廣告產生更高的 CPM 和會話 RPM 至關重要的原因。 如果您仍然落後於第一方數據策略，是時候引入有價值的內容、時事通訊、論壇和門控文章，以在您的網站上產生更多的註冊和經常性參與。

相關閱讀：https://www.monetizemore.com/blog/new-ways-for-publishers-to-activate-first-party-data/

4. 發布商提供的 ID (PPID)

PPID 是發布商分配給用戶的標識符，允許他們向廣告商廣播用戶 ID。 為了充分利用 PPID，發布商需要找到讓用戶登錄和參與的方法，因為每個 PPID 都與登錄的用戶相關聯。

自 2021 年第 4 季度起，Google 的新功能使發布商能夠通過 Google Ad Manager 與 DSP 共享 PPID。 借助此功能，發布商可以通過有保證的程序化交易或預訂來投放活動，建立個性化的受眾群體，並通過向合適的用戶投放有針對性的廣告來增加廣告收入。 廣告商還受益於在消費者隱私參數範圍內在客戶數據平台上開展有針對性的營銷活動的能力。

當發布商在沒有額外標識符的情況下在廣告庫存中傳遞 PPID 時，他們已經見證了至少 15% 的廣告收入增長。

5.上下文定位

在上下文定位中，根據網頁的內容提供更相關的廣告，因此這裡全是關鍵字分析。 它不依賴於任何 cookie，而是利用發布者共享的數據（時區、設備類型等信息）。

當發布商擁有高度主題化的內容，這些內容會因為用戶真正感興趣而不斷吸引他們回來時，上下文廣告效果最佳。 這就是為什麼汽車博客和遊戲博客擁有忠實的受眾群，因為它們只專注於一個利基市場並針對遊戲玩家和汽車愛好者投放廣告。

此外，當用戶未通過 CMP 或其他註冊策略給予跟踪同意時，上下文廣告可作為可靠的備份。

上下文廣告限制；

• 有限的定位選項
• 在專注於擁有廣泛受眾的多個細分市場的網站上效果不夠
• 在識別一般用戶人口統計數據時不太準確。

6. 用戶身份圖

個人可以使用此解決方案將個人身份信息 (PII)（例如電子郵件地址）與非 PII（例如第一方 cookie）結合起來。 用戶身份圖具有強大的功能，例如跨渠道/跨平台定位和跟踪。

由於限制，用戶身份圖可能很難在不影響用戶隱私問題的情況下設計和部署。 當涉及到用戶數據的安全性時，最好使用專門從事該領域的值得信賴的供應商。

7. 私人身份證匹配

私人 ID 匹配允許發布商和媒體購買者匹配數據，同時不會失去對數據的控制。 數據潔淨室作為大量用戶數據的存儲設施，不惜一切代價保護用戶隱私。

出版商和廣告商都可以上傳或匹配他們方的第一方數據，以獲取受眾洞察並激活有針對性的廣告。 數據池實體需要是受信任的、公正的中介，遵守國際和當地的隱私法。

數據潔淨室限制：

• 沒有規模就無法工作
• 需要數千個條目才能從特定用戶那裡獲得密切匹配。
• 發布商和廣告商組之間的用戶數據共享。

8.指紋

通過數字指紋識別，用戶可以通過收集他們的設備信息來創建一個獨特的“指紋”來識別身份。 它們分為瀏覽器指紋識別和設備指紋識別。

當用戶瀏覽網頁時，瀏覽器指紋識別會從瀏覽器收集信息。 安裝在用戶設備上的第三方應用程序用於收集設備指紋信息。 指紋識別過程通常由第三方處理，而不是由用戶與之交互的網站或應用程序處理。

第三方指紋可以加載到許多應用程序和網站上，以便可以在各種應用程序和網站上跟踪用戶。 數字指紋識別過程中會記錄用戶的 IP、操作系統、瀏覽器、時區和插件等信息。

能夠收集有關用戶日常活動的數據是數字指紋識別的主要優勢之一。 結果為廣告商提供了有關用戶興趣以及他們使用設備的位置的準確信息。

大多數瀏覽器已宣布他們將在未來限製網站對用戶進行指紋識別的能力。 從長遠來看，瀏覽器指紋識別對於出版商來說將不是一個可持續的解決方案，因為它圍繞著未經用戶同意的跟踪展開。

9. 零方數據

與第三方數據不同，零方數據是由用戶群有意共享的。 它不需要跟踪或觀察用戶行為以在以後定位他們。

那麼，什麼才算是零方數據呢？ 通過註冊訂閱、填寫表格、玩網站自定義等方式自願提供信息的客戶屬於這一類。

零方數據被設置為取代第三方 cookie，因為它比第三方或第一方數據更不偷偷摸摸且更有價值，因為來源是 100% 透明的，並且客戶自己允許用戶同意。 利用零方數據來定制內容和廣告活動是迄今為止最好的 cookie 替代方案。

10. Pubguru 標頭競價

運行 pubguru header bidding、私人市場和管理需求的發布商不僅將受益於 TOPICS 和 FLEDGE 受眾細分或其後續產品，而且廣告行業自 2020 年以來一直在使用的所有其他解決方法，包括第一方數據識別協議、指紋識別、PPID、上下文定位和類似的細分技術。

最好的是，雖然上述第三方 cookie 存在局限性並且仍在開發中，但 Pubguru 允許您自動執行所有操作，並輕鬆將您的出價擴展到每天數十億個請求。

你還在等什麼？ 繞過 cookie 末日，立即開始使用 Pubguru。

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