2019 年測試的 10 個最佳投標前適配器

已發表: 2019-02-22

這篇文章最近更新於 2023 年 3 月 3 日

Prebid 於 2015 年初創建，大型發布商於 2016 年開始嘗試使用它。從那時起，header bidding 一直是廣告技術中最常被討論的話題之一。

十分之七的出版商一直在使用 Prebid 來提高他們的整體收入，或者至少將其與傳統銷售方法進行對比測試。投標人的數量，以及您在拍賣中包括哪些投標人，既有優勢也有劣勢。由於受眾因站點而異，因此對此類受眾的需求因投標人而異，我們從歷史上看，在 Prebid 中實施客戶端的 6 到 14 個投標人的投資回報率最高。

讓我們來看看我們的頂級 Prebid 適配器列表，供您在 2019 年測試和開始實施。

1.AppNexus

附屬物

AppNexus 是開源標頭競價開發的先驅，通過其優化的 Prebid 適配器為發布商提供獨特、多樣化和大量的需求。

擁有來自所有層級的印象的大中型發布商可以很好地利用其庫存獲利。整體表現以及中標率和中標率都是世界一流的。

許多其他使用 AppNexus 平台的投標人也通過 AppNexus 適配器進行投標，因此幾乎所有 Prebid 構建都將包含 AppNexus 適配器。使用舊版 Prebid 的發布商應升級到啟用了用戶同步的更高版本，以便他們可以利用 AppNexus 開發到其適配器中的出價處理優化。

2. 指數交易所

指數交易所

Index Exchange憑藉其一流的需求和在所有競標者中非常重要的話語權而位居第二。它在一級地理位置（美國、英國、澳大利亞、加拿大）上表現出色。但是，您在其他地理區域獲得的數字也將非常積極。

3.盧比孔河

盧比孔

Rubicon 提供獨特的需求、高 CPM 和良好的整體語音份額，具體取決於域的真實性。與此列表中的許多其他適配器一樣，發布商可以設置特定的樓層以優化以獲得更好的填充率或更高的每千次展示費用。這意味著您可以調整適配器以獲得您特別想要的東西。

4.OpenX

OpenX

OpenX 適配器得到來自頂級廣告商通過私人市場和 OpenX Ad Exchange 的顯著獨特和非獨特需求的支持。發布商可以期待強勁的每千次展示費用和更高的整體收入，而填充率和語音份額因不同站點而異。

由於 OpenX 連接到許多其他 SSP 和 DSP，因此他們的話語權明顯高於許多其他投標人。然而，當上游買家通過 OpenX 購買時，這些收益通常會減少，並且您開始在所有可能的投標人列表中進一步向下添加。無論如何，即使在有眾多投標人的高級設置中，OpenX 仍然可以增加顯著的價值，並且在新的或不太高級的設置中，他們是可用的最高投資回報率合作夥伴之一。

5. Facebook 受眾網絡

Facebook 觀眾網絡

Facebook 於 2015 年開始通過其 Audience Network (FAN) 平台向部分出版商提供標頭競價，此後逐漸向更多出版商開放。

由於不同的需求和更高的中標百分比，移動端的性能高於平均水平。這就是它進入前五名投標人名單的原因。在正常情況下，FAN 僅在移動設備上出價，而且通常僅在用戶登錄其 Facebook 帳戶時才進行。正因為如此，FAN 可以贏得來自 Facebook 作為流量來源的用戶的顯著印象。

由於 FAN 買方工作方式的限制，惡意廣告商很難通過惡意惡意廣告吸引您的用戶，這使得 FAN 的創意成為生態系統中可用的最高質量的產品，移動重定向和彈出窗口最少或沒有。

6. 亞馬遜

亞馬遜

亞馬遜的標頭競價技術最初是針對選定發布商的僅限受邀的程序。亞馬遜的標頭競價技術實際上並不在 Prebid 中運行，也沒有適用於它的 Prebid 適配器，但亞馬遜的團隊擁有可靠的機載文檔，可幫助您的開發人員在 Prebid 的拍賣中加載亞馬遜的競價技術，而不會給予任何不公平的優勢。與所有實施一樣，您需要確保 Prebid 和 Amazon 在相同的超時時間加載，並且您需要以為您的受眾最大化會話 RPM 的順序加載它們。此外，亞馬遜已開始推出對美元以外貨幣的支持，因此如果您的 GAM 賬戶使用其他貨幣，您現在可以加入該計劃。

由於亞馬遜不在 Prebid 內部運行，因此您無法在標準 Prebid 訂單項上運行它們。您將需要他們創建的一組單獨的訂單項。為此，您必須向他們提供 GAM API 訪問權限，以便他們可以創建這些訂單項。每個發布者都會得到不同的哈希出價響應，因此此設置允許他們混淆其他出價者的出價。雖然其他競標者已嘗試採用這種方法，但亞馬遜確實在額外的設置時間和精力上證明了他們的價值。

由於亞馬遜的大部分出價來自亞馬遜本身，因此他們的廣告質量始終處於最高質量之列，移動重定向和彈出窗口最少或沒有。

只需支付少量費用，Amazon 還允許您配置第三方投標人以通過 Amazon 的標頭投標技術在服務器到服務器管道中提交投標。這是值得考慮的，但重要的是要注意服務器到服務器永遠不會像它收到的炒作那樣結束。最高的會話 RPM 始終出現在發布商身上，他們採用結合了服務器到服務器和標頭競價的混合策略，在大量移動流量上部署了大量競標者。