每個企業都應該避免的 10 個最大的 Instagram 錯誤

Instagram 擁有超過 7 億月活躍用戶，使其成為世界上最大的社交媒體網絡之一。 Instagram 的年均增長率也達到 15%，這意味著到 2020 年，將有超過 10 億人每月至少登錄一次 Instagram。

對於營銷人員來說，Instagram 之所以具有吸引力，是因為該平台的用戶數量眾多，還因為 Instagram 內容通常比其他社交媒體平台上的內容具有更高的參與率。

對於企業主來說，要充分利用這個有前途的社交網絡，重要的是要避免一些難以恢復的常見錯誤。 本文將回顧商業領袖應避免的 10 個最常見的 Instagram 營銷錯誤。

1.忽略Instagram故事。

Instagram Stories 於 2016 年推出，正迅速成為 Instagram 整個平台最受歡迎的方面之一。 每月有超過 2 億人使用 Instagram Stories，這比 Snapchat 的整個用戶群多 4000 萬人。

Reebok 等品牌使用 Instagram Stories 來吸引關注者訪問他們的網站。 在上面的示例中，向上滑動的用戶被帶到移動優化商店，在那裡他們可以購買他們最喜歡的 CrossFit 運動員所穿的物品。

2. 忘記查看數據。

如果社交媒體營銷人員使用 Instagram 分析來告知他們的營銷決策，他們將會更加成功。 忽略數據等同於忽略可以改善各種 Instagram 營銷決策的寶貴見解。

SocialFox 是目前市場上最好的 Instagram 分析工具，能夠根據關注者活動向用戶顯示發佈內容的最佳時間。 這可以幫助營銷人員確定哪些內容獲得了最多的參與，從而更容易知道將來要分享什麼。

3. 出於錯誤的原因選擇使用 INSTAGRAM。

Instagram 可以成為品牌強大的社交媒體平台。 一些公司，如 Anastasia Beverly Hills 和 Brandy Melville，已經使用 Instagram 通過直接接觸潛在客戶來擊敗大品牌。 Digiday 的一篇文章最近介紹了 Anastasia Beverly Hills，一家母女擁有的化妝品公司。

作者 Hilary Milnes 指出，“Anastasia ……沒有 Mac 和 Benefit 等同行的品牌知名度。 然而，它所擁有的是平台上最受關注的 Instagram 美容賬戶，擁有 750 萬粉絲。 美容行業的平均粉絲數為 140 萬。”

雖然 Instagram 可以成為一個品牌建設平台，但它只有在您的品牌的目標受眾實際使用它時才會起作用。 像上面提到的那樣，很容易被 Instagram 的成功故事所吸引。 在製定 Instagram 營銷策略之前，請務必先進行研究。 在全力以赴之前，請確保您的目標受眾在平台上。

4. 忽略成功的競爭對手。

競爭情報對於 Instagram 營銷人員來說可能是黃金，因為它可以加快您的學習曲線。 仔細分析競爭，看看哪些內容引起了共鳴，哪些沒有，將幫助您快速建立一個參與度很高的 Instagram。

競爭分析也將有助於突出機會領域。 請記住，社交媒體用戶對具有獨特視角的品牌感興趣。 確定競爭對手如何在 Instagram 上定位自己，並找到適合您品牌聲音的替代位置。

5. 複製其他品牌的策略。

雖然競爭分析對於了解機會領域很重要，但模仿另一個品牌的聲音並不是一個好主意。 落入這個陷阱的品牌將永遠處於追趕的位置，而不是準備好引領轉型或行業。

讓上面的例子對考慮複製另一個品牌的聲音或內容策略的 Instagram 營銷人員起到警示作用。 6 月 1 日，寶馬發布了一張他們的豪華轎車俯瞰大海的照片。 該帖子收到了近35,000個贊。

一個月後的今天，即 7 月 1 日，英菲尼迪發布了一張幾乎完全相同的圖片，其中的一輛豪華轎車俯瞰大海。 英菲尼迪的帖子獲得的點贊數是寶馬帖子的 9 倍。

6. 只關注有機 INSTAGRAM 帖子。

由於 Instagram 歸 Facebook 所有，Instagram 為社交媒體營銷人員提供了豐富的廣告選擇，幾乎與其母公司提供的選擇相同。 雖然由於成本低於社交媒體廣告，自然 Instagram 內容是一個值得關注的明智領域，但 Instagram 廣告可以成為在短時間內增加關注者或發布參與度的強大工具。

社交媒體營銷人員應該創建一個主要依賴自然內容的 Instagram 策略，同時還使用 Instagram 廣告來擴大已經自然表現良好的內容的覆蓋面。

7. 僅在桌面上使用 INSTAGRAM。

在工作中管理 Instagram 帳戶時，可能很想在桌面上使用 Instagram。 畢竟，Instagram 提供了該平台的桌面版本，並且許多第三方 Instagram 應用程序在計算機上的運行效果要好於智能手機。

但精明的 Instagram 營銷人員會在電腦和智能手機上使用他們公司的 Instagram 帳戶。 這樣做可以讓社交媒體營銷人員更好地了解關注者和潛在關注者看到的內容。 有時，該設備會影響關注者與 Instagram 帖子、故事或廣告的互動方式。

8. 將訪問者發送到非移動響應網站。

去年，Instagram 是美國第六大最常用的智能手機應用程序。 Instagram 被設計為移動優先的社交網絡，後來才添加了桌面功能。 這意味著大多數 Instagram 用戶將在應用程序或移動網絡上使用該平台。

希望吸引訪問者訪問網站的社交媒體營銷人員需要確保該網站針對移動設備進行了優化，否則相當大比例的用戶將立即離開。

9.過度使用一個營銷渠道。

如果使用得當，Instagram 確實可以成為一個強大的營銷渠道。 但是，無論渠道有多有效，只致力於一個營銷渠道都不是一個明智的商業決策。

營銷人員需要找到強大的產品與渠道契合度。 在某些情況下，Instagram 可能非常適合正在銷售的產品以及與產品相關的商業模式。 但 Instagram 不太可能是唯一能夠實現強大的產品與市場契合度的渠道。 創建多元化的營銷組合對於任何企業的長期健康都很重要。

10. 忽略分享用戶生成的內容。

根據AdWeek引用的數據，93% 的購物者在做出購買決定時信任用戶生成的內容 (UGC)。 UGC 經常由 Instagram 用戶製作，因為該平台主要基於圖像和視頻。

寶馬、百威和 GoPro 等品牌定期分享用戶生成的內容，因為它鼓勵用戶繼續創建 UGC，並且因為它為潛在客戶提供了一種社會證明。

結論

Instagram 有能力成為許多企業的高效營銷渠道。 該平台擁有數以億計的活躍用戶，具有許多靈活的內容創建選項，並使市場能夠訪問豐富的數據。 但為了讓社交媒體經理充分利用 Instagram，重要的是他們首先要避免犯本文中概述的 10 個錯誤。