展示廣告中的 10 種基本個性化類型

已發表: 2020-11-09

展示廣告中的個性化變得越來越重要。它是提高廣告效果和從渠道獲得更好投資回報的關鍵驅動因素。

事實上，最近的 Bannerflow 研究發現，“與 2018 年相比，2019 年個性化廣告的點擊率增加了 8%”。然而，並非所有品牌和行業都使用受眾或一對一個性化的形式。

例如，iGaming 個性化了 21% 的展示廣告，而零售個性化了 11% 的展示廣告。然而，隨著點擊率的提高，通過更個性化的內容和消息傳遞來提高廣告效果的機會是顯而易見的。

因此，在本文中，我們將解釋您可以通過展示廣告進行的不同類型的個性化來推動結果。包含：

展示廣告中的受眾個性化

展示廣告中的個性化——受眾個性化

用戶旅程活動向消費者展示了專門為銷售渠道的每個級別設計的廣告變體。從上到下，從認知到留存。您只向觀看者展示帶有適合他們的信息和圖像的廣告變體。用戶旅程定位使用您自己的第一人稱客戶數據來顯示特定的廣告變體。

顧名思義，這種類型的受眾個性化依賴於使用位置接觸點為觀眾提供特定的廣告。接觸點數據可以像使用 IP 地址或使用 GPS 位置一樣簡單。地理定位的美妙之處在於它可以讓您通過查看器深入到細粒度級別。

了解您的廣告被投放到的設備是一種強大且未充分利用的受眾個性化形式。按設備定位可讓廣告商向特定設備投放特定廣告素材。例如，電信運營商可能會在其廣告創意中以最新款 iphone 為目標用戶。或者特定於 ipad 的遊戲活動只在 ipad 上顯示。

這種類型的受眾個性化讓品牌使用他們持有的第一人稱數據（或購買的第三人稱數據）來計劃和創建特定信息。這意味著採用相同的產品和報價，並製作針對特定人群的廣告。例如，在旅行中，不同的人口群體訪問度假目的地的原因會截然不同。

行為探索側重於通過個性化的廣告創意來定位正在研究或對特定事物感興趣的用戶。它使用跟踪用戶的 cookie 確定廣告位置。這為廣告商提供了有關查看者的個性化信息，並可用於創建數字檔案——通常在用戶不知情的情況下創建。

注意：由於歐洲的通用數據保護條例 (GDPR) 和加州消費者隱私法 (CCPA) 等立法以及對瀏覽器中 cookie 使用的限制（例如 ITP），簡單的行為探查時代已經結束.

內容相關定位是在正確的上下文中放置適當的廣告。在展示廣告中，有兩種非常流行的上下文定位方式。根據網站上的內容和關鍵字，直接選擇您的廣告旁邊顯示的廣告素材，或更改廣告素材的內容。並使用您的需求方平台 DSP 以編程方式進行定位，以購買與關鍵詞和句子相匹配的廣告資源。

產品定位活動通過實時或基於電子表格的數據為觀眾提供選定的產品和優惠。他們針對瀏覽過產品頁面或表現出意圖的觀眾。產品活動以特定產品為目標受眾。

這利用了基於網頁提供的外部參數的跟踪。此外，這些類型的參數（可能）有助於投放針對各種不同活動規則量身定制的展示廣告。例如，在聯盟展示廣告中，每個聯盟都有自己的 ID，並且選擇的展示廣告變體會根據該聯盟 ID 投放到聯盟頁面。

展示廣告中的個性化——一對一的個性化

產品重定向對於交叉銷售或購物車放棄特別有用。與產品定位一樣，它使您能夠展示帶有查看者先前表示感興趣的產品的廣告，並且是一種非常有效的動態廣告形式。例如，它將使用廣告中的數據饋送顯示產品，該產品當前位於用戶未完成的購物車中。

但是，您需要注意您的 cookie 使用情況。對於使用展示廣告重新定位購物車放棄，請確保為購買的商品實施刻錄像素並設置頻次上限以避免激怒觀眾。

動態創意優化是營銷人員可以使用數據源個性化展示活動的最終方式。 DCO 應用實時分析、數據源和實時創意優化來選擇最合適的廣告創意。最終產品：高度相關的個性化展示廣告。

例如，DCO 製作的展示廣告不僅會根據觀眾的精確地理位置顯示信息，而且還可以為特定觀眾選擇最佳優惠和最合適的圖像。 DCO 活動既是數據驅動的又是創造性的。他們還要求營銷團隊的內部流程、知識和技術處於高水平。

如果您想了解更多關於展示廣告個性化的信息，我們建議您閱讀我們的展示廣告個性化終極指南。或者，如果您想了解有關 Bannerflow 如何幫助您找到適合您品牌的個性化類型的更多信息，請與我們聯繫。