8 次成功的本地化營銷活動

當談到通過有效的內容營銷達到目標時，基於位置的消費者洞察力是提高當地消費者品牌知名度的強大資產。

一段時間以來，無論是大品牌還是小企業，都在使用內容本地化來定制大規模數字營銷和旨在進入各個地區和市場的全球活動方面取得了巨大成功。

原因很簡單：沒有兩個目標市場是相同的。

從“影響力”到“相關性”的持續轉變正在敦促更多品牌效仿並使用本地化營銷來建立更有效的內容營銷策略。

使用本地化營銷策略對於避免錯誤定位和保持您的聲譽也至關重要。 許多品牌經歷了陡峭且昂貴的學習曲線，因為區域和社交媒體活動未能引起共鳴，或者更糟的是，冒犯了當地受眾。

這 10 個品牌提供了很好的例子來說明如何進行本地化營銷，並展示了為什麼正確地做正確的事情可以提高品牌在目標市場中的地位。

1.肯德基

戰略

在最近在南非的一次營銷活動中，肯德基推出了限量版水桶，上面印有流行插畫家 Karabo Poppy 的作品。 這項努力鼓勵消費者使用#madeforsharing標籤拍照並在社交媒體上發帖。

這類似於美國的假日本地化營銷活動，他們提供帶有聖誕節靈感設計的限量版水桶。

為什麼有效

這家總部位於美國的品牌不僅學會瞭如何通過定制菜單以適應世界各地的地區口味，從而將目標受眾歸零，而且還通過其營銷本地化策略提高了其在數字媒體上的影響力。

肯德基在影響者營銷的幫助下建立了與目標市場產生共鳴的文化聯繫。 儘管專注於限量版產品，但該團隊能夠展示他們對不同受眾的理解以及將他們吸引到他們的產品中的原因。

2. H&M

戰略

在進行廣泛的市場調查以吸引阿姆斯特丹的現代購物者之後，H&M 推出了一項本地化營銷活動，以滿足當地消費者的需求。

除了在店內儲備更多本土品牌外，他們還開始提供新的服務，包括修理、修改、銷售和出租服裝。 在下面的視頻中，他們利用城市精神以及目標受眾的聲音來突出其營銷內容的靈感。

為什麼有效

專注於阿姆斯特丹當地觀眾的興趣和生活習慣，H&M 能夠通過為他們的環境問題提供解決方案來開拓新市場。

它成為第一個引入更新零售模式的城市，將品牌置於可持續發展對話的最前沿。 隨著綠色消費主義的興起，這一舉措恰逢其時。

競選策略師 Diederik Luger 分享道：“文化正在發生轉變。 願望，也改變了價值觀。 通過這次活動，我們希望表明 H&M 傾聽當地環境的聲音並且樂於改變。”

3. 網飛

戰略

Netflix 與全球觀眾保持相關性的一種方式是為觀眾提供受他們所處世界位置影響很大的選項和偏好。

不幸的是，除非您在美國，否則您將無法在下面看到美國版的廣告系列。

從原創劇集和電影，到紀錄片和真人秀，該品牌已經能夠通過相關的、文化準確的內容在當地市場磨練其強大的數字營銷策略。

為什麼有效

這兩個視頻展示了通過關注特定於觀眾位置的喜歡和觀看習慣來塑造內容的微小但強大的影響。 擁有適合特定地區的本地化內容可以讓消費者感受到這個品牌的理解。 通過使用洞察力來了解文化影響、興趣和娛樂趨勢，Netflix 盡其所能與不斷變化的當地市場偏好保持聯繫。

4.耐克

戰略

這個運動服裝品牌是真正的全球性品牌，但它仍然設法通過本地營銷策略進入 170 個國家。 耐克團隊以這座城市為背景，通過他們的“Own the Floor”活動吸引了紐約人，該活動體現了生活在一個大舞台上的城市意味著什麼的精髓。

耐克 – 在 Vimeo 上從 Ben Dean 那裡獲得地板。

為什麼有效

儘管耐克以其令人眼花繚亂的名人代言而聞名，但該團隊通過這個本地化營銷廣告走向了另一個方向。 它將本地人才與地鐵站台、比薩店和自助洗衣店等經典紐約地點相結合。 結果？ 它向目標受眾展示了他們認識的地方，以展示對他們生活方式的理解並加深聯繫的感覺。

6.燕麥

戰略

總部位於瑞典的替代牛奶公司 Oatly 知道如何通過一種簡單而實用的本地化營銷策略來適應其在世界各地的各種市場——說他們的語言。

當該團隊推出其喜劇網絡系列“The New Norm&Al”節目時，它製作了德語和英語的劇集。 每 2 到 5 分鐘的劇集都有兩個俏皮的燕麥奶卡通木偶 Norm 和 Al，因為它們讓觀眾更容易進入以植物為基礎的生活方式。

為什麼有效

Oatly 能夠忠實於其歐洲根源，而不會疏遠其他說或懂英語的市場。 通過以兩種語言提供該系列，他們能夠提升其數字營銷策略，以覆蓋本地和全球的目標受眾。

7. Frito Lay 薯片

戰略

Frito Lay 使用營銷本地化來製作來自世界各地的廣告，重點關注當地市場的有趣和受歡迎的事物。

在最近的一則廣告中，球隊利用即將到來的歐洲冠軍聯賽決賽來吸引歐洲觀眾，而對於美國觀眾，弗里托萊則將重點放在超級碗周圍的興奮上。

為什麼有效

該品牌的營銷策略使團隊有機會通過反映其興趣的本地化內容直接與目標市場對話。 通過使用本地賽事，它能夠以熟悉的方式調整其洞察力，在個人層面上與全球消費者交流對該地區有吸引力的運動。

8. 時尚

戰略

這本全球時尚刊物一直以在流行風格和流行文化方面處於領先地位而聞名。 在這兩個視頻中，團隊邀請了來自美國的模特 Winnie Harlow 和來自西班牙的 Vanesa Lorenzo 展示他們的個人風格並談論他們本週的服裝。 這是一個幕後看是什麼激發了他們的外表。

除了投入時間和精力以所擁有的每種當地語言製作雜誌外，該團隊還通過實施影響者營銷來提高其在區域市場的數字化影響力，從而利用其聲譽。

為什麼有效

這一數字營銷策略凸顯了《Vogue》致力於確保其目標受眾展示的名人在全球和區域範圍內的知名度。 從化妝教程到流行的“7 天，7 種造型”系列，他們從世界各地招募名人來幫助他們接觸區域目標受眾。 它確保內容不僅在文化上兼容，而且在語言上也很熟悉。

使用數據進行營銷本地化

使用 GWI 收集區域見解很簡單，方法如下：

1. 根據以下內容創建詳細的目標市場細分：
   • 行為
   • 人口統計
   • 心理學
2. 確定您想了解的有關本地消費者的信息，例如：
   • 消費趨勢
   • 採購模式
   • 品牌宣傳趨勢
   • 對更廣泛生活的態度和看法
3. 將您的細分和問題應用於特定的國家、地區和/或城市。
4. 分析細分市場，將數據點與區域和全球平均值進行比較。

本地洞察力是強大的本地化營銷策略的基礎。 我們的市場快照等資源可以幫助您識別影響您的主要市場和地區的最大趨勢——從社交媒體到移動設備使用。

基於位置的調查數據不僅可以讓您分析當地市場的行為，還可以了解對他們個人而言重要的事情。 它為您提供了一個鏡頭，您可以通過它清晰地衡量機會和風險。