新手使用付費 Instagram 廣告犯的 10 個錯誤

Facebook 沒有分享 Instagram 通過廣告獲得的收入。 相反，他們將包括 Instagram 在內的所有資產產生的收入合併到一份統一的報告中。 然而，一些分析師對 Instagram 的估值約為 350 億美元。 這意味著 Instagram 每年的廣告收入高達數十億美元。

Apple、Nike 和 Salesforce 等知名品牌都使用 Instagram 廣告來吸引目標受眾。 他們之所以依賴該平台，是因為 Instagram 比 Facebook 等其他社交網絡具有更好的參與度。 例如，一項研究發現，Instagram 為品牌提供的參與度比 Facebook 高 400%。

以下是每個社交媒體營銷人員應避免的 10 個常見廣告錯誤，以充分利用 Instagram 廣告。

1. 誤解目標受眾。

製作出色的廣告活動需要您對目標受眾有清晰的了解。 什麼樣的內容能引起他們的共鳴？ 為了與他們建立聯繫，應該提出哪些關鍵信息？

誤解目標受眾可能會導致社交媒體營銷人員做出糟糕的 Instagram 廣告決策，這些決策要么無法引起共鳴，要么會產生負面的品牌印象。 在發起活動之前，請確保您對目標客戶是誰以及對他們來說重要的事情有深刻的了解。

確保目標客戶是經常使用 Instagram 的人也是明智之舉，否則您的投資很可能會落空。

2. 未能使用第三方 INSTAGRAM 分析平台。

Instagram 廣告通過 Facebook 廣告管理器進行管理。 廣告管理器為社交媒體營銷人員提供與廣告參與、點擊和覆蓋面相關的信息。 但是，廣告管理器不一定為廣告商提供全貌。 這就是為什麼投資最好的 Instagram 分析工具（如 SocialFox）很重要，它能夠向廣告商展示與整體追隨者參與度、增長和競爭對手行為相關的指標。

SocialFox 還為營銷人員可以投放的廣告類型提供了更大的靈活性。 例如，如果您有興趣發起一個鼓勵用戶分享特定主題標籤的 Instagram 廣告活動，它可以“監聽”特定關鍵字，以幫助營銷人員了解廣告是否有效。

3. 只關注 INSTAGRAM 廣告。

營銷人員應該確保花時間制定有機的 Instagram 策略以及創建他們的廣告活動。 例如，您可以通過將引人入勝的內容與包含明確號召性用語的標題配對來鼓勵關注者訪問您的公司網站。

4. 未充分利用受眾定位。

Facebook 以及 Instagram 的擴展，收集了有關每個用戶的大量信息。 這些詳細的數據意味著營銷人員可以創建具有高度針對性的活動，確保在 Instagram 廣告上花費的每一美元都用於與目標受眾互動。

5. 忽略基於行為的 INSTAGRAM 廣告。

你有沒有註意到一個特定的廣告在網上跟隨你？ 這被稱為重定向廣告。 重定向廣告是營銷人員通過鼓勵離開品牌網站的人返回並轉換來提高渠道效率的好方法。

營銷人員可以創建基於行為的 Instagram 廣告，該廣告僅在用戶訪問您的網站或訪問特定的高價值頁面（如註冊或演示請求頁面）後才會顯示給用戶。

6. 錯誤計算您的理想廣告預算。

你的 Instagram 預算應該基於營銷漏斗的簡單數學，而不是憑直覺。 計算您的最佳廣告支出將幫助您制定投資回報率正的 Instagram 廣告策略。

計算廣告預算時要收集的信息包括網站訪問者對客戶的平均轉化率、客戶在一年內的平均價值以及您過去從數字廣告中看到的平均轉化率。

7. 導致網站優化不佳。

大多數人在移動設備上使用社交媒體平台。 確保您將 Instagram 用戶引導至針對移動設備和其他設備進行了優化的網站。 當您通過 Instagram 活動改善訪問您網站的用戶的體驗時，您將不可避免地提高轉化率，這反過來將幫助您獲得投資回報。

8. 忽略創建統一運動的重要性。

最好的營銷活動使用跨渠道方法。 雖然 Instagram 無疑是營銷人員的重要社交網絡，但展示廣告、內容營銷和電子郵件營銷（以及其他渠道）對於整合到統一的營銷活動中也很重要。

9. 忽略 INSTAGRAM 故事廣告。

每月有超過 2.5 億人使用 Instagram Stories，使其成為 Instagram 平台增長最快的組件。 國家地理、寶馬和 CrossFit（僅舉幾例）等品牌經常使用 Instagram Stories 廣告以獨特且引人注目的方式吸引 Instagram 用戶。

10. 製作平淡無奇的廣告內容。

由於 Instagram 是一個基於視覺的社交媒體網絡，因此創建令人驚嘆的視覺內容是任何成功的付費 Instagram 廣告的關鍵組成部分。 您的目標受眾和廣告目標應該決定您創建的 Instagram 內容的類型。

無論您選擇什麼，請記住，精彩的內容是獨一無二的，並與目標受眾分享您的品牌故事，即使他們只看了一兩秒鐘的廣告。

Facebook 廣告管理器能夠測試多種類型的廣告內容，以確定哪些內容最能引起您的目標受眾的共鳴。 平台完成 A/B 測試後，可以自動選擇性能更好的內容。 營銷人員應確保上傳多個內容變體以使用此廣告工具。

結論

大大小小的品牌已經在使用 Instagram 廣告與現有和潛在客戶互動。 首先，請確保您牢牢掌握目標受眾以及他們喜歡消費的內容類型。 從那裡，您可以計算您的最佳廣告預算，並可以共享包含引人注目的標題的廣告內容，並引導至優化良好的公司網站。