您需要在 2022 年看到的 6 個最佳營銷活動

美國營銷大師阿爾·里斯（Al Ries）有句名言：“營銷不是一場產品之戰，而是一場認知之戰。” 他是對的。 但在當今媒體環境中成功改變消費者的看法並非易事。

快速變化的消費趨勢正在敦促營銷人員在他們的方法上更加大膽，引發更多以數據為主導的活動和更多以受眾為中心的故事講述。

最重要的是，品牌現在擁有許多觸手可及的渠道，從社交媒體到電子郵件營銷，從品牌知名度活動到谷歌廣告，線下和線上世界都是你的牡蠣。 但是每個頻道都需要不同的技巧——你需要以不同的方式講述同一個故事。

爭奪消費者註意力——以及他們的錢——的鬥爭越來越激烈。 那麼品牌如何脫穎而出呢？ 在廣告週前夕，我們正在探索真正成功的營銷活動的要素。

最近幾個月，我們目睹了一些最好的營銷活動出現在我們的電視屏幕、我們的社交媒體、我們的體育比賽，甚至是我們的通勤路上。 如果您正在尋找靈感，我們收集了 6 個營銷活動示例，讓您的創意源源不斷。 我們將運行：

• Reddit 的品牌知名度超級碗廣告
• Dove 的視頻營銷“反向自拍”廣告
• Duolingo 的 TikTok 和社交媒體戰略
• 樂購的戶外齋月廣告牌
• CPB 倫敦的“想像”活動
• The Hustle 的電子郵件營銷專業知識

Reddit 的品牌知名度超級碗廣告

超級碗的播出時間是品牌的熱門貨幣。 如果您想出現在目標受眾面前，這是有道理的。 我們的數據顯示，超過二分之一的 NFL 球迷表示他們通過電視廣告發現新產品，41% 的美國人觀看或關注 NFL。

所以超級碗的那個吸引眼球的地方是一個昂貴的地方。 據估計，到 2022 年，30 秒廣告位的銷售速度相當快，約為 650 萬美元——這是 NFL 歷史上最昂貴的。

過去，一些品牌將船推出並延長了 15 或 30 秒。 但 Reddit 決定在其視頻營銷活動中採用一種新穎的方法：要么做小，要么回家。

剛剛發生了什麼？ pic.twitter.com/DypRp6DeQt

— Reddit (@Reddit) 2021 年 2 月 8 日

Reddit 進行了一場豪賭，並獲得了回報。 它在超級碗上購買了一個 5 秒的廣告位。

從看似普通的汽車宣傳片開始，它切入一個類似故障的屏幕，顯示一些文字，然後轉移到馬匹在田野中疾馳。 等等，什麼？ 對，就是這樣。

廣告是如此令人困惑，人們認為這是一個意外。

在像超級碗這樣的活動中，這會引起人們的注意。 但一轉眼就結束了。

觀眾紛紛湧向社交媒體以了解剛剛發生的事情。 他們發現了一條 Reddit 的推文等著他們——自那以後，該推文在社交媒體平台上的瀏覽量已達到 464,000 次。

據《紐約時報》報導，它成為當時最受關注、最引人注目、最令人難忘和分享的廣告之一。

他們在選擇的內容上冒險，但這是一個很好的選擇。

廣告背後的紐約機構 R/GA 的媒體聯繫負責人 Ellie Bamford 解釋說：“將一整頁的文字擠進超級碗歷史上最短的廣告之一可能看起來很奇怪，但在右邊肯定很奇怪方式。”

品牌的教訓？ 少可以多。 創造性思考。 不要害怕奇怪的東西。

Dove 的視頻營銷“反向自拍”廣告

80% 的女孩在 13 歲時會扭曲她們在網上的樣子。這是一個鮮明的說法，但這是真的。 社交媒體迫使我們將我們的幕後生活與其他人的精彩片段進行比較。

令人印象深刻的青少年不僅僅是在他們的信息流中看到其他人的 Facetuned 功能。 他們看到自己的臉被整形手術過濾器增強了（其中一些甚至被禁止了）。

這些可以很容易地添加到 Instagram 故事中，供其他人比較，但青少年也可以私下花幾個小時看看他們的嘴唇更大、臉更苗條或更清晰的皮膚。

所以，多夫認為我們需要談談。 它說得如此響亮和清晰——甚至沒有宣傳它的產品。

視頻廣告展示了一個女孩準備自拍、然後編輯和上傳的整個過程——但一切都是相反的。 它以一個女孩的簡單鏡頭結束——一旦我們看到她未經剪輯的、裸露的臉，她的年輕就變得如此明顯。 標語上寫著：“社交媒體的壓力正在傷害我們女孩的自尊心。”

這就是為什麼它如此及時。 美容行業出現了一些反叛。 一些觀眾正試圖關閉完美的篇章，打開真實性和包容性的大門。

我們的數據顯示，27% 的 12-15 歲 Alpha 女孩希望在電視節目和電影中看到所有類型的人，42% 的人表示她們的榜樣是生活中的真實人物。

緩慢但肯定地，粗糙的外觀正在上升。 “照片轉儲”已開始在 Instagram 上流行——由 Z 世代的偶像如 Emma Chamberlain 和 Olivia Neill 推廣，“finstas”也是如此，後者是更誠實、未經編輯的 Instagram 帳戶，僅用於一小群朋友。

與此同時，全球 42% 的 Z 世代希望品牌真實，而在美國，與去年相比，Z 世代對影響者和名人新聞的興趣降低。 這些轉變勢必會在 2022 年及以後改變網紅營銷的面貌。

事實上，奧美英國公司剛剛宣布將不再與為廣告編輯身體或面孔的影響者合作，以對抗社交媒體對心理健康的系統性危害。

隨著社交媒體過濾器變得越來越普遍，未經編輯的圖像正像呼吸新鮮空氣一樣慢慢介入。 但與此同時，正如 Dove 正確指出的那樣，我們需要解決手頭的問題。 它正在啟動對話。

Duolingo 的 TikTok 和社交媒體戰略

很難選擇一個能夠充分傳達 Duolingo 社交媒體戰略實力的 TikTok，但當我們說它很棒時，請相信我們。 如果你需要更有說服力，統計數據描繪了一幅強有力的畫面。

到 2022 年 2 月，多鄰國的 TikTok 擁有 290 萬關注者（高於 2021 年 9 月的 5 萬關注者），其視頻擁有超過 5500 萬個贊。

如何？ 很簡單：它有一個迷戀 Dua Lipa 的綠色貓頭鷹吉祥物。 呸！ 內容圍繞著貓頭鷹二重奏為這位流行歌星練習接送線，用真人大小的剪裁手牽手，帶著訂婚戒指氣球飛往紐約——結果被拒絕了。

@duolingo 如果我要進監獄，@dualipaofficial 也會和我一起來 #mywife #Duolingo #DuaLipa #dulapeep ♬ 你可以握住我的手 – judi

如果您想知道這與人們學習一門新語言有何關係，答案是事實並非如此。 但這就是重點。

就其核心而言，成功的內容營銷並不明確地推廣產品，而是激發人們對產品、服務或品牌的興趣。

Duolingo 的 TikTok 策略專注於用短劇來娛樂其目標受眾，而不是銷售產品，這正是 TikTok 用戶想要的內容——他們比其他社交媒體用戶說他們希望品牌變得有趣的可能性高 38% .

事實上，我們的數據顯示，幽默和創造力在 TikTok 上最受重視，63% 的用戶表示他們希望應用程序上出現“有趣”的內容。

其他視頻中，貓頭鷹二重奏跳上了席琳迪翁的潮流，假裝自己是首席執行官，同時向員工引用飢餓遊戲，並在最後一刻提出要求讓法律團隊感到不安。

@duolingo 我們喜歡強制促銷#HungerGames #Duolingo #DuaLipa #DulaPeep #comedy #trend ♬ 原聲 – TheSchoolRunMum

社交媒體營銷策略已將品牌變成瞭如此強大的存在，以至於它激發了用戶生成的內容。 人們已經開始用他們自己的 TikToks 做出回應，他們在晚上外出時偷偷上 Duolingo 課程以保持他們的連續性。 談論一個在線社區。 對我們來說聽起來很成功。

樂購的戶外齋月廣告牌

在神聖的齋月期間，世界各地的穆斯林從日出到日落都齋戒。 晚上，在祈禱的呼喚下，家人聚在一起在開齋飯（早餐）吃飯。 2022 年 4 月，英國超市樂購以一種極具詩意的方式表達了對這種做法的支持。

它的數字廣告牌以手拿著空盤子為特色，隨著太陽落山而生機勃勃，食物慢慢淡入餐桌。 圖片下方是一個標語，上面寫著“一起度過這個齋月”，以及一個解釋器，上面寫著：“為了紀念每個禁食的人，這些盤子只有在太陽下山時才會填滿。”

這是一個很好的例子，說明如何通過正確的位置提升戶外廣告。

廣告牌不僅出現在穆斯林人口較多的地區，而且它們總是面向東方，因此日落在它們身後，突出了禁食和日落之間的關係。

根據 Creative Review 的報導，“BBH 與多元化和包容性諮詢公司 The Unmtakables 共同開展了這項活動，並委託攝影師和穆斯林實踐者 Khalil Musa 以及食品顧問 Dina Macki 開展工作。”

戶外廣告可以產生嚴重的結果，尤其是在局部地區。 此外，我們的數據顯示，46% 的通勤者會記住路邊廣告，其次是公交車、公交車站或公交車站上的廣告 (38%)，因此即使媒體預算適中，也可以專注於正確的展示位置一種影響。

正如我們可以從 Tesco 那裡學到的，簡單而令人難忘的似乎效果最好。 該倡議還得到了一項社交媒體活動的支持，該活動涉及鼓舞人心的食譜分享。

CPB 倫敦的“想像”活動

2022 年，國際婦女節的主題是“打破偏見”，CPB London 正是這樣做的。

在得知全英國 39% 的小學生“仍然認為媽媽應該照顧嬰兒和做所有家務，而爸爸應該去工作”之後，它想搖擺不定。

這個營銷活動希望你想像一個性別對你是誰和你能做什麼沒有影響的世界。

該活動以一系列粗體、小寫純文字海報為特色，上面寫著“想像某人參加董事會會議”和“想像一名護士”。

在它們下面都是挑戰你即時偏見的問題——“是男人嗎？”和“是女人嗎？”。

該活動還推出了一本兒童圖畫書，引發了圍繞性別角色的更多對話。

“我們都有無意識的偏見，改變這種偏見的唯一方法就是質疑[它]，讓人們說話”，CPB London 董事總經理 Helen James 解釋道。

我們喜歡這個活動，因為它以數據為主導。 它的靈感來自一個強大的統計數據——儘管是一個悲傷的統計數據。

我們的數據顯示，對於剛剛超過小學年齡段的女孩來說，情況稍微好一些：50% 的 12-15 歲的阿爾法一代女孩認為她們可以做任何想做的工作。 但是還有另外 50% 的人需要學習他們也可以。

The Hustle 的電子郵件營銷專業知識

The Hustle 從來都不是一家媒體公司，但它成為了一家非常成功的公司。 這一切都始於 Sam Parr 尋找新的挑戰。

他召集了企業家和創新思想家，並組織了一個名為 Hustlecon 的活動。 它很受歡迎，該活動很快就發展成為一個內容豐富的網站。

但帕爾覺得這還不夠親密。 他想進入收件箱——一個神聖的空間，如果計劃得當，它可以幫助您通過數字營銷直接與客戶建立聯繫。

Parr 解釋說：“如果你對電子商務公司進行一些研究……電子郵件是他們賺取收入的最可預測的方式之一。 電子郵件訂閱者比任何其他類型的訂閱者都更有價值。 我知道這一點，只是因為那是存在的數據。”

因此，Hustle 時事通訊誕生了。 它成為最好的營銷活動之一。 因此，HubSpot 在 2021 年 2 月收購了 The Hustle 也就不足為奇了。HubSpot 的聯合創始人兼首席技術官 Dharmesh Shah 在一條簡潔的推文中解釋了原因。

現代媒體公司內部嵌入了一家軟件公司。

下一代軟件公司將嵌入媒體公司。

— dharmesh (@dharmesh) 2020 年 10 月 7 日

幾年前我第一次訂閱它時，該網站是一個簡單的登錄頁面，你唯一能做的就是註冊。 沒有分心。 只需一個框即可輸入您的電子郵件。

隨著歲月的流逝，其用戶群不斷增長。 現在，它讓“170 萬創新者參與其中”。 正如你可以想像的那樣，它發展了一些類似邪教的追隨者。

儘管它不是單一的營銷活動，而是與客戶的持續關係，但值得一提。

Hustle 將內容營銷與電子郵件營銷無縫結合，專注於為客戶的生活增加價值。

它具有經過充分研究和以數據為導向的可零食、超級相關的技術、業務和創新見解。 您可以自定義您閱讀的主題，每天享受一個模因，並為自己的報告多麼無聊而輕笑。

Hustle 知道如何提升客戶體驗。 如果你不喜歡它，你可以這樣說，每封電子郵件都有一個“喜歡它”到“討厭它”的評分量表（中間有“mehhh”）。 另外，如果您在旅途中，您可以收聽播客形式的內容。

底線

無論您是小型企業還是全球性企業，您的營銷工作都需要創造力和出色的數據來指導您的戰略。

一點點靈感大有幫助——了解消費者現在的想法可以成為您營銷計劃的基礎。