動態創意優化 (DCO) 的簡單 10 步指南

動態創意優化 (DCO) 是一種儘管許多營銷人員都熟悉的做法，但實際上很少有人真正適用於他們的數字營銷活動。

這件事情是由很多原因導致的。 然而，營銷人員最常見的障礙之一是想法和應用之間的知識差距。

事實上，根據 Sizmek 最近的一項研究，歐洲和美國的 522 名品牌營銷人員中有 37% 承認沒有足夠的知識將 DCO 技術應用到他們的活動中。

在本文中，我們想揭開 DCO 廣告背後的神秘面紗。 因此，在本分步指南中，我們將向您展示如何使用 DCO 從頭到尾設置展示廣告活動。

動態創意優化：案例

對於大部分設置，該過程與沒有 DCO 設置的普通展示廣告系列相同。 只有當您進入流程的最後階段時，應用程序才會變得更加先進。

在這裡，我們將盡可能簡單地從頭到尾逐步分解如何創建理想的 DCO 展示廣告活動！

設置成功的 DCO 活動

在您開始使用 DCO 之前，擁有正確的基礎非常重要。 您的基礎是您的數據； 它是定位、塑造信息和理解受眾所必需的。 如果沒有正確的數據和策略來通知您的 DCO 引擎，您的 DCO 活動將過於廣泛且無效。

步驟1：

如果您還沒有，請為您嘗試覆蓋的每個受眾設置您的買家角色。 考慮工作角色、公司、目標、挑戰、他們喜歡在哪裡消費媒體、個人背景和購物偏好等因素，以便全面了解您應該將廣告定位到誰和哪裡。

（有關更多信息，請在此處閱讀設置買家角色的完整指南）。

第2步：

確定他們的特殊興趣可能是什麼，以及他們在購買之前通常可能在哪裡在線瀏覽。 無論是上下文相關的網站，還是比較網站，尤其是您自己的網站——所有這些網站都提供了接觸特定消費者的潛在位置。

第 3 步：

重要的是使用歷史數據來確定您的買家角色在哪些設備上瀏覽，然後測試哪些設備實現了更高的轉化率。 例如，品牌知名度活動可能在移動設備上效果更好，但在桌面設備上採用低漏斗策略。 另外，考慮對您的廣告進行地理定位，以使其盡可能與您的目標市場相關。 這將幫助您確定您的廣告支出在哪裡更有針對性。

第4步：

通過從您的客戶數據平台 (CDP) 中獲取先前的見解來了解這些消費者的心態。 哪些定位策略最適合這一人群，他們最常在哪些設備上瀏覽？ 哪些 CTA 最適合最終轉化？ 在這個過程中，你擁有的數據越多越好！ 這將指導您將廣告定位到何處以及如何定位。

第 5 步：

當然，您可以期望您的消費者貨比三家。 事實上，根據 ThinkwithGoogle 的數據，在做出最終決定之前，普通消費者在其消費者旅程中將有大約 3.4 個接觸點。 因此，請確保您的消息和創意在買家旅程中進行定制。 清楚地概述您的 USP 以及您如何與競爭對手區分開來。

將 DCO 有效地應用於您的展示廣告活動

一旦你有了正確的基礎，你就可以開始設置你的 DCO 活動了。 請注意，DCO 有多種應用方式。

在我們的示例中，我們將指導您如何使用創意管理平台 (CMP) 製作 DCO——創意 DCO。 還有模板驅動的 DCO，這需要高級的編碼技能並且創意輸出很低。

（閱讀，動態創意優化：您需要了解的內容，以了解有關無模板 DCO 廣告系列的更多信息。）

第 6 步：

一旦您準備好所需的所有信息和消息，這就是動態創意優化平台的用武之地。要設置您的 DCO 平台，您首先需要確保它已連接到您的 DMP。

“……我們使用來自客戶關係管理 (CRM) 和數據管理平台 (DMP) 的信息。 這意味著我們可以製作更關注用戶需求的廣告素材。 通過這樣做，我們可以實現更大程度的廣告個性化並提高投資回報率的目標。”

Sergio Fernandez Vidal，數字設計和生產專家。

第 7 步：

完成後，您的團隊可以在平台內創建決策樹，該決策樹將確定在用戶旅程的特定時間向哪個觀眾展示哪些廣告。 一旦您開始活動，您的 DCO 平台將要求您進行設置，並且每個過程將根據您選擇的解決方案而有所不同。

SmartInsights 的決策樹示例。

第 8 步：

接下來，將樹中的每個交匯點與一個廣告素材配對。 這就是 CMP 的用武之地。它允許您在幾個小時內為用戶旅程的每個階段構建、設計和擴展所需的創意。 這避免了應用 DCO 時的常見錯誤，通過使用靜態模板進行個性化但乏味的廣告。 它也將節省很多時間！

第 9 步：

通過使用 CMP，您可以批量生產和控制 DCO 活動可能需要的所有設計變化——無需枯燥的模板設計。 通過 CMP，您可以設置指南、啟用數據饋送以及設置所需的所有廣告素材。 此外，如果您將 Adform 或 Sizmek 等現有平台用於您的 DCO 服務解決方案，那麼將 CMP 應用於流程應該同樣容易。

第 10 步：

一旦到位，您就可以執行活動！ 理想情況下，隨著展示廣告效果的提高，您現在可以在正確的時間為正確的用戶提供正確的廣告。

不要忘記！

一旦您的活動開始，請務必在整個過程中測試和優化您的消息傳遞、創意和定位。

有關如何有效優化活動的更多信息，請在此處閱讀 A/B 測試的完整指南。

下一步

DCO當然是一項先進的技術，但這並不意味著它的應用一定很困難。

使用 Bannerflow 等創意管理平台，營銷人員和設計師都可以輕鬆地將技術應用到他們現有的展示廣告實踐中。

閱讀 Melia Hotels International 的案例研究，了解有關 CMP 如何幫助品牌創建有效且引人入勝的 DCO 活動的更多信息。