您的品牌可以從 Red Bull 的 Instagram 帳戶中學到的 10 件事

當談到 Instagram 上的軟飲料品牌時，紅牛稱雄。 在影響力和客戶參與度方面，它位居榜首。

也許這就是為什麼它們也是世界上最暢銷的能量飲料。 畢竟，如果沒有穩固的營銷存在來提高知名度，就很難銷售您的產品。

通過研究 Red Bull 的 Instagram 策略，您也可以為您的品牌插上翅膀。

1. 了解你的聽眾（和你自己）

成功營銷您的品牌的第一步是鞏固其身份。 這涉及弄清楚品牌的個性，以及它希望吸引誰。

紅牛是一個很好的例子，一個在這些領域破解密碼的品牌。

從 Red Bull 的 Instagram 內容中可以清楚地看出它想要做什麼。 對極限運動的獨家關注吸引了一個年輕、充滿活力且不僅僅是叛逆的市場。 Red Bull 的形象喚起了一種自由感和高強度的興奮感。

請記住，許多消費者根據他們所傳達的關於自己的信息來選擇產品。 對一些人來說，喝紅牛反映了他們嚮往的生活方式。

2. 大膽嘗試

2012 年 10 月 14 日，紅牛完成了有史以來最雄心勃勃的營銷噱頭之一。 這是一項計劃了五年的活動。 他們與著名的跳傘運動員 Felix Baumgartner 合作，贊助了從 128,000 英尺高空跳傘和自由落體的世界紀錄。

Red Bull Stratos 項目是一項歷史性的成就，在之後的幾個月裡主導了社交媒體。 它成為討論的主要話題的原因之一是因為它在 YouTube 上直播供所有人觀看。 在活動前幾週，紅牛使用 Instagram 將炒作水平提高到沸點。

有時冒險並做大是值得的。 沒有什麼能像奇觀一樣吸引觀眾的注意力，尤其是他們每天都看不到的奇觀。

這種類型的活動讓您有機會取笑您的追隨者並讓他們興奮。 您甚至可以創建一個完整的活動來預測事件。

3. 不要太用力地推廣

看看 Red Bull 的 Instagram 動態。 您會注意到，並沒有很多以他們的產品為特色的圖片和視頻。 儘管如此，該頁面無疑是紅牛精神的代表。 這就是強大品牌的力量。

有些人會告訴你，你不應該忽視銷售你的商品或服務。 這在一定程度上是對的。 企業應該始終考慮他們的生計，以及如何最好地為他們的商店增加流量。

然而，大刀闊斧的宣傳並不總是最好的途徑。 在 Instagram 這樣的平台上尤其如此。 大多數用戶都不是在尋找廣告，如果廣告打斷了他們的內容消費流程，他們會覺得很煩人。

最好的方法是一種微妙的方法。 為您的觀眾提供價值超出其營銷潛力的內容。 例如，紅牛展示的冒險特技既有趣又令人敬畏，無論品牌聯想如何。

4. 保持活躍並經常發帖

品牌的一個常見問題是他們發布的內容不夠多，或者他們發布的時間間隔不規則。 如果其他人很少看到您的帖子，就很難引起注意。

在這種情況下，紅牛是一個很好的榜樣。 他們傾向於每 2-4 小時發布一次新內容。 這是追隨者可以輕鬆預測的常規模式。

盡量保持一致的時間表，全天發布帖子。 不要一次轉儲所有內容。 請記住時區的差異以及每個區域的高峰時段。 這對於任何擁有國際市場的品牌都很重要。

另一種解決方案是運營多個帳戶，每個帳戶都專注於特定的區域受眾。 Red Bull 在英國、加拿大、台灣、法國和許多其他地方的客戶都有賬戶。

5. 保持凝聚力

美學就是 Instagram 的一切。

這是一個完全基於上傳、查找和分享視覺上令人愉悅的圖像的社交網絡。 如果您不製作高質量、引人注目的內容，您將永遠無法在平台上取得任何進展。

其中一個重要元素是在您的帖子中具有統一的風格。 大多數人堅持獨特的視覺方法，因為這是他們的追隨者可以識別品牌的東西。

去年，紅牛與 GoPro 建立了獨家合作夥伴關係。 這種關係已經定義了他們的審美風格。 他們的 Instagram 視頻充滿活力，充滿動感，相機緊跟拍攝對象。

視覺凝聚力的另一個好處是它對您的提要產生的累積效應。 當有人訪問您的頁面時，他們會看到您的所有內容都組織成一個視覺連貫且令人滿意的網格。

6. 平台間共享

紅牛使用的最被忽視的策略之一是在其社交媒體賬戶之間回收內容。 他們經常會在他們的 Instagram 上重新發布來自 YouTube 的視頻，反之亦然。

這是一種節省時間和金錢的技術。 有些人可能害怕這樣做，因為他們認為重複使用內容會讓他們的觀眾感到厭煩，但明智的做法是將每個平台都視為擁有自己獨立的觀眾。 例如，您不應該假設在 Instagram 上關注您的每個人都看過您的 YouTube 視頻。

也可以隨意交叉推廣您的帳戶。 例如，您可以在 Instagram 或 Twitter 上發布預告片來宣傳可以在 YouTube 上觀看的完整視頻。 這可以幫助增加您在兩個平台上的關注者數量。

7. 舉辦比賽

比賽始終是吸引人們關注您的 Instagram 頁面的好方法。 用戶喜歡它們，因為它們風險低，回報高。 通常他們所要做的就是使用標籤或關注帳戶。

紅牛經常有比賽。 他們的 Red Bull Editions 活動特別成功。 他們要求他們的追隨者提交紅色、銀色或藍色的照片，以慶祝他們的新口味品種。

收到了 3,000 多個條目，每個條目都標有適當的主題標籤。 比賽的獲勝者將他們的作品展示在官方 Instagram 頁面以及 5 個城市的廣告牌上。

舉辦 Instagram 比賽有很多好處。 它們不僅使您的追隨者感到自己的貢獻得到認可； 它們還為您提供大量用戶生成的內容。 這對所有相關方都有利。

8. 創建品牌標籤

標籤是提高參與率的寶貴工具。 社交分析平台 Simply Measured 發現，帶有至少一個標籤的帖子的參與度比沒有標籤的帖子高 12.6%。 這就是為什麼頂級品牌平均使用 7 個標籤的原因。

Red Bull 推出了許多自己的品牌標籤，例如#PutACanOnIt。 這個標籤背後的想法很簡單：追隨者被要求拍一張自己把紅牛罐頭放在各種物體上的照片。 一些粉絲使用這個概念來製作巧妙的觀點。

來自 Instagram 和 Twitter 的近 10,000 個條目湧入。 該活動非常受歡迎，以至於百事可樂和 Perrier 等其他公司也參與其中。

就像比賽一樣，主題標籤可以激發觀眾的創造力。 一些主題標籤像野火一樣傳播開來。 這可能會導致平台上的品牌認知度大幅提升。

9. 與影響者合作

與影響者合作是與某些人口統計互動的必要部分。 影響者是各自社區中值得信賴的成員，因此他們對品牌的推薦受到重視。

鑑於他們的極限運動主題，紅牛傾向於與該領域的受歡迎的運動員合作。 例如，他們目前正在與奧地利滑板手和攝影師 Philipp Schuster 合作開展一些項目。

選擇影響者應該是一個謹慎的過程。 您應該考慮他們是否有一種與您的品牌相吻合的態度。 此外，最好接觸真正喜歡您產品的影響者。 他們的熱情將使合作看起來更加自然。

不要只選擇有影響力的人，因為他們有大量的追隨者。 與那些能夠補充品牌並帶來創新理念的人一起去。 如果您需要進一步的幫助，這裡有一些與合適的影響者建立聯繫的技巧。

10.製作視頻內容

Instagram 最初並不是為視頻內容而設計的。 首次引入該功能時，有 15 秒的時間限制。 直到去年才擴大到 60 秒。

一些品牌仍然猶豫是否將視頻作為其 Instagram 營銷的一部分。 對他們來說，照片感覺像是更安全的選擇，因為它似乎有最內置的支持。

與此同時，紅牛的絕大多數帖子都是視頻。 這種格式似乎最適合他們動感十足的內容。

由於紅牛擁有 780 萬粉絲和每篇帖子的數十萬瀏覽量，他們一定做對了。 大膽嘗試。 它也可能為你帶來回報。