通過這 4 種廣告投放策略將您的收入提高 10 倍

這篇文章最近更新於 2023 年 1 月 18 日

在不破壞整體用戶體驗的情況下，使用廣告展示位置可以最大限度地提高廣告收入，這被許多發布商視為聖杯。

受眾行為和定位不斷快速變化，如果您跟不上 AdTech 行業的步伐，利用廣告投放策略可能會成為一項挑戰。

這篇博文詳細介紹了 MonetizeMore 發布商嘗試和測試的最佳廣告投放策略，這些策略將幫助您獲得最大的廣告展示次數並實現您的廣告收入目標。

什麼是廣告展示位置？

廣告投放是根據一天中的時間、可用廣告位的數量和特定的廣告要求等標準，在發布商的網站上投放廣告以提高潛在觀眾的可見度。

使用 Google Ads，發布商可以從自動生成的展示位置標準中進行選擇或定義自己的展示位置標準。 眾所周知，廣告可見度是優化廣告收入所需的關鍵指標。 通常，以最佳投資回報為目標的廣告商會忽視可見度低的廣告。

發布商在投放廣告時應分析用戶數據以確保最高水平的參與度，而廣告尺寸和格式在用戶參與度中起著重要作用。

廣告展示位置的許多變量

處理廣告庫存供應方的最有效方法是為每一位用戶創建個性化的廣告體驗，這是有道理的。

您需要考慮的事項：

一天中的時間——當用戶訪問一個網站時，他們在一天中的不同時間對不同類型廣告的容忍度存在顯著差異。

地理位置：用戶來自哪裡會影響他們對不同類型廣告的敏感度。

歷史– 了解一個人以前的行為以及他們是回訪者還是全新用戶，可以對哪些廣告單元最有可能取得成功產生重大影響。

人口統計——不同的年齡組、性別等在決定人們如何使用網站方面起著重要作用。定期審核跳出率是關鍵。

出版商的 4 種最佳網站廣告投放策略

最佳廣告展示位置也會因廣告類型和廣告尺寸而異。 這是您需要做的：

1. 用戶行為審計

谷歌建議考慮用戶的觀點將始終指導您處理這種平衡行為。

用戶意圖

他們在那裡是為了閱讀長篇內容、購買他們需要的東西、使用您提供的工具，還是其他什麼？

通過考慮用戶旅程以及他們在與您的網站互動時的期望，您可以更好地了解您的廣告展示位置應該和不應該放置的位置。 這可以防止廣告展示位置干擾用戶體驗。

選擇廣告格式時分析用戶意圖也很重要——橫幅廣告會有效嗎？ 您的用戶群可能會受益於視頻廣告或原生廣告。

用戶的注意力去哪兒了？

您需要審核歷史數據，分析登陸頁面上的用戶行為。 查看用戶是否花時間閱讀內容或只是跳轉。 他們對您發布的視頻內容感興趣嗎？視頻廣告展示位置是否有益？

此外，請考慮在您的網站內銷售附加服務或產品是否會根據用戶行為起作用。

在決定投放哪些廣告時，用戶的關注點在哪裡是一個重要因素。 您需要想辦法在不妨礙用戶的情況下將廣告合併到頁面的這個區域。

2. 現場數據分析

您應該根據一些數據和研究為您的網站選擇合適的廣告展示位置，以了解哪些廣告比其他廣告效果更好。

您可以使用多種不同的工具和數據點來指導您的決策並幫助您優化廣告展示位置。

熱圖和點擊圖

使用 Crazyegg 和 Hotjar 等工具，發布商可以了解受眾如何與網站互動。

熱圖顯示訪問者最常使用網頁的哪些部分。

您將能夠看到他們正在查看什麼內容、他們如何與頁面交互以及他們是否期望從中獲得任何東西。

您的內容帖子下方可能會顯示廣告，但如果人們不向下滾動瀏覽它們，他們將看不到它們。

點擊地圖顯示用戶最常點擊網頁的哪些部分。 它們與熱圖類似，不同之處在於它們不是顯示網頁的哪些部分變熱，而是為您提供網站上實時用戶交互的錄製截屏。 這有助於您跟上正在進行的用戶交互。

谷歌分析

Google Analytics（分析）提供有關用戶如何與您的網站互動以及他們來自何處的詳細見解。

您將能夠查看哪些頁面表現最佳，確定某些著陸頁是否表現良好，確定最活躍的訪問者來自哪裡，並發現哪些設備或國家/地區帶來了大部分搜索流量。

拆分測試

為了從您的網站獲得最佳結果，您應該對廣告展示位置和網站可用性進行 A/B 測試。

Google 的優化工具允許您將搜索流量發送到特定鏈接以測試廣告展示位置和整體用戶體驗的優化。

3.流暢的用戶體驗

在規劃廣告時，您必須同時考慮用戶體驗和頁面加載速度。 表現良好的廣告往往是最能打斷用戶流程的廣告。

中斷內容流的廣告很煩人，可以被認為是侵入性的。 像這樣的廣告展示位置會對您的整個網站產生連鎖反應，因為網站參與度低會影響您的搜索排名。

如果您的跳出率增加並且人們在您網站上花費的時間減少，那麼您從這些訪問中賺到的錢就會減少。

侵入性廣告展示位置還可能意味著 Google 認為您的內容不如其他內容相關，並降低其在搜索結果中的排名。

您希望您網站的設計能夠為訪問者提供最佳體驗，以便他們不斷回訪。 您還希望盡可能長時間留在您網站上的用戶留下來。

4.頁面加載時間

帶有廣告的網站通常具有相對較長的加載時間。 確保網站加載速度盡可能快。 性能優化會影響用戶體驗和可用性。

PubGuru 確保網站的每個元素獨立加載，從而改善用戶體驗。

確保您的網站沒有任何不必要的第三方標籤，這些標籤會降低其速度。 有大量免費工具，例如 GMetrix，可用於審核和優化網頁加載時間。

4 種最佳廣告投放優化技術

1. 多尺寸廣告展示位置

如果您想在不同尺寸的屏幕上展示廣告，在一個出價請求中提供多種廣告尺寸可以讓您選擇最適合每個屏幕的尺寸。

這使您可以通過為每次展示選擇最高出價者來增加廣告展示位置的第三方競爭對手的數量。

如果您使用的是300×600展示位置，請考慮在同一請求中包含 160×600 展示位置。如果您要投放300×250的展示位置，請考慮使用 336×280 的展示位置。

增加網站上廣告展示位置的靈活性可以減少沒有展示任何廣告的可能性，因為您已經打開了可用於競標它們的潛在廣告商的數量。

2. 廣告刷新

可見度正成為廣告商越來越重要的因素，因為他們盡最大努力優化廣告支出並永遠停止對橫幅的盲目性。

利用粘性廣告是一種在不破壞用戶體驗的情況下優化可見性的方法。

我們發現粘性廣告在不影響用戶體驗的情況下比其他廣告類型表現更好，每千次展示收入有了很大改進，可見度幾乎翻了一番。

在選擇向受眾展示哪些廣告時，您應該始終考慮哪種廣告與您的受眾最相關。

對於大多數網站，放置在頁面頂部或底部的水平廣告往往比放置在屏幕左側或右側的垂直廣告效果更好。

MonetizeMore 的 Viewability Booster 通過提高廣告可見度來提高廣告單元的性能，尤其是 BTF 廣告單元。 它可以防止用戶在每個廣告單元之後立即滾動。 通過這種行為，廣告會向用戶展示更長的時間。

3.延遲加載

當訪問者到達網頁時，所有內容都已經通過延遲加載加載到他/她的計算機上。

佔位符內容框用於創建延遲加載合併的網頁。 然後在向下滾動頁面時將這些替換為實際內容或廣告。

延遲加載的好處包括更快的頁面加載時間，因為無需等待廣告。

可見度得分高的廣告比可見度得分低的廣告更有可能被看到。

廣告可見度是當今廣告商的第一要務，因此您對廣告所做的任何改進都可以提高每千次展示收入。

4. 標頭競價

Header Bidding 已經發展成為瀑布模型的第一替代方案，允許發布商同時向多個系統發送調用。

這樣一來，就無需等待一個系統做出響應才能轉到下一個系統。 相反，所有系統同時響應，廣告管理系統根據直接出價選擇最佳答案。

Header Bidding 已被證明可以加快整體廣告加載速度，同時發布商可以管理他們的廣告庫存和會話 RPM。

我們有標頭出價解決方案和專有的收益優化，可確保發布商只能為其廣告庫存獲得最高出價。 MonetizeMore 的 PubGuru 平台配備了 AI Header Bidding 自動化功能，可確保發布商至少增加 50% 的收入。

應避免的廣告投放做法

• 首屏廣告過多：在首屏（即網站最顯眼的部分）投放廣告可為發布商帶來最佳效果。但是，這並不意味著您會用太多廣告塞滿用戶的屏幕。 這將增加跳出率並降低您的每千次展示收入和展示次數。

• 自動播放視頻廣告：沒有人喜歡自動播放視頻廣告，因為它們會降低整體網站速度並降低用戶體驗。如果您仍然打算使用這種廣告格式，請確保不惜一切代價將它們靜音。

• 桌面或平板電腦模式的插頁式廣告：我們都知道插頁式廣告最能吸引用戶注意力並提高品牌知名度和點擊次數，但是，它們並非適用於所有網站。如果用戶在登陸或離開頁面時總是看到插頁式廣告，他們可能會感到惱火。

MonetizeMore 如何幫助您通過廣告投放實現收入最大化？

MonetizeMore 的 AdOps 專家已幫助 1,000 多家發布商利用高級廣告投放策略。 這些技巧已被一次又一次地證明可以最大限度地發揮其整體收入潛力。

長期以來，我們一直在幫助發布商優化他們的廣告佈局，並且有一個專門負責這項任務的 AdOps 顧問團隊。 反複試驗使我們找到了在所有利基網站上最有效的方法，並幫助他們平均提高了 50% 的廣告收入。

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