下一個 Instagram 營銷活動的 11 條提示

在蘋果發布 iPhone X 的第二天，該公司在 Instagram 上投放了一則醒目的廣告。 過去幾年，Apple 可能會在一系列廣告牌或電視上推出新 iPhone 的廣告活動。 但 Instagram 已成為如此重要的媒體，以至於蘋果別無選擇，只能開發引人注目的 Instagram 廣告活動。

每月約有 8 億人使用 Instagram（其中每天有 5 億人使用該平台），這一數字還在逐年增長。 Instagram 正迅速成為有興趣吸引新客戶或與現有客戶互動的營銷人員的首選平台。 了解如何與觀眾互動的最有效方法是利用最好的 Instagram 分析工具 SocialFox。

本文將回顧營銷人員在開展 Instagram 活動時應採取的 11 個最重要步驟。 請遵循以下提示，以確保您的下一個 Instagram 營銷計劃取得真正的成功。

1. 從一個可衡量的目標開始。

Instagram 是營銷人員的絕佳工具，因為可以衡量 Instagram 營銷活動的各個方面，從內容參與度到關注者增長，再到通過 Instagram 簡歷中的跟踪鏈接產生的新客戶。

在開發 Instagram 活動時，營銷人員應該從一個可衡量的目標開始。 從約束開始也可以更容易地為活動考慮具體的想法。

例如，Apple 的廣告活動（上圖）可能是為了提高知名度而創建的。 因此，Apple 的團隊可能一直在嘗試推動帖子參與度或帖子印象的指標。 但是，如果該品牌試圖增加追隨者或推動立即購買，該策略將會發生很大變化。

2. 制定一個有凝聚力的品牌敘事。

Instagram 活動應該有一個通過各種 Instagram 內容講述的有凝聚力的品牌故事。

如果您查看 Instagram 上最成功的品牌，您會很快意識到精英社交媒體營銷人員會創建帶有敘事弧的廣告系列。 每篇文章都講述了品牌故事的不同部分。 這使內容保持獨特性和吸引力，同時推進預期的敘述。

KitchenAid（上圖）是一個通過 Instagram 營銷活動發展出具有凝聚力的敘述的品牌示例。 上面的每個帖子都有不同的 KitchenAid 設備，並使用日常廚師或著名廚師的故事來解釋如何使用該產品製作美味佳餚。

3. 利用 INSTAGRAM 故事。

使用 Instagram Stories 的人比使用 Snapchat 的人多。 快拍是 Instagram 增長最快的組件。 鑑於其受歡迎程度，社交媒體營銷人員將故事用作更廣泛活動的一部分是有意義的。

快拍具有獨特的內容格式，例如實時視頻、貼紙和過濾器，可以幫助品牌以新穎且引人注目的方式展示廣告系列。

4. 使用 INSTAGRAM 廣告放大您的信息。

Facebook 旗下的 Instagram 為營銷人員提供了一系列高度先進的數字廣告選擇。 通過 Facebook Ads Manager，社交媒體營銷人員可以毫不費力地擴大活動的影響力。

通過使用類似受眾、重新定位或地理定位等定位選項，開發能夠帶來有意義結果的 Instagram 廣告活動從未如此簡單。

5. 通過電子郵件營銷工作流程培養 INSTAGRAM 領導，以提高投資回報率。

想像一個傳統的營銷漏斗。 漏斗頂部是潛在客戶。 這些潛在客戶可能仍然不熟悉您的產品或服務，甚至可能不知道他們有需要解決的嚴重問題。

Instagram 通常是產生頂級漏斗線索的好渠道。 但為了最大限度地提高營銷漏斗的性能，可能需要通過其他渠道培養這些潛在客戶。

使用 Instagram 廣告來產生潛在客戶，並使用電子郵件營銷工作流程來培養這些新的潛在客戶，可以成為提高 Instagram 營銷活動投資回報率的有效方法。

6. 與影響者合作以擴大活動的覆蓋面。

大約 95% 使用某種影響者營銷策略的 B2B 營銷人員認為它是有效的。 社交媒體用戶對傳統廣告越來越厭倦。 當針對與行業影響者建立牢固聯繫的受眾時，影響者營銷是一種有效的選擇。

例如，梅賽德斯（與保時捷競爭）最近通過與 Magnus Walker 合作採用了 Instagram 影響者營銷策略。 著名的保時捷愛好者沃克創作了以新款梅賽德斯 GTR 跑車為特色的內容（見上文）。

7. 合併用戶生成的內容。

用戶生成的內容是構建 Instagram 營銷活動以培養品牌情緒的另一種有效方式。 來自各行各業的社交媒體營銷人員都使用用戶生成的內容取得了巨大的效果。

以 Netflix 為例（見上文）。 該品牌最近重新分享了一張有趣的圖片，引用了《怪奇物語》節目。 Netflix 已經在開展Stranger Things Instagram 活動，因此重新共享用戶生成的內容非常適合現有活動。 如您所見，該帖子獲得了關注者的極大參與。

8. 使用令人難忘的標籤。

雖然聽起來很簡單，但使用令人難忘的主題標籤是擴大 Instagram 營銷活動的好方法。 它可以鼓勵追隨者分享用戶生成的內容，並且可以使社交媒體營銷人員更容易通過跟踪標籤提及來衡量活動的範圍或影響力。

9. 衡量績效以進行優化。

使用諸如 SocialFox 之類的 Instagram 分析工具是比較性能與目標並確定應進行哪些優化以提高性能的好方法。 更改預定帖子的時間、使用不同的圖像或視頻過濾器以及更改內容媒體等都是可以提高整體性能的優化。

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10. 混合內容格式以創造新穎性。

《紐約時報》最近報導的一項研究發現，一般人的注意力持續時間為 8 秒。 它可能甚至比 Instagram 等平台上的還要少。 為了吸引觀眾的注意力，通常最好改變內容格式以創造新穎性。

11. 進行活動匯報以學習最佳實踐。

當您的 Instagram 活動結束時，您的工作還沒有完成。 相反，是時候從活動中學習並在匯報文件中收集這些知識了。 下次創建廣告系列時，您會很慶幸編制了一份新提示和技巧列表。

結論

Instagram 可以成為一個非常有效的營銷渠道。 憑藉龐大的用戶群、新穎的內容創建選項和高級定位功能，營銷人員可以通過創新的 Instagram 活動快速吸引目標受眾。

Netflix、Mercedes、KitchenAid 和 Apple 等公司都發現該平台在與目標受眾交流時非常有用。 有了本文中概述的 11 種策略，您就應該準備好著手創建下一個偉大的活動。