2023 年頂級 PPC 最佳實踐

PPC 廣告活動可能很複雜。 在投資特定的廣告策略之前，某些領域需要仔細考慮。 不用擔心。 在這裡，我們將指導您了解白標 PPC 服務使用的一些最佳實踐和策略，以確保您從廣告預算中獲得最大收益。

#1 令人信服的廣告文案

廣告文案的目的是說服人們採取您希望他們採取的行動。 與關鍵字研究和內容創建如何考慮搜索意圖類似，廣告必須為搜索者提供在廣告文案中使用的詞語中清楚表達的解決方案。

因為您只能在搜索廣告中容納這麼多信息，所以您需要確保您的廣告文案有效地傳達了它需要的信息。 撰寫廣告文案時，請注意以下幾點：

• 目標聽眾
• 關鍵詞
• 呼籲採取行動
• 引人注目的報價
• 與您的著陸頁有凝聚力的語言

另請注意，即使您使用白標軟件製作廣告文案，您也需要對其進行檢查以確保它聽起來不機械。

#2 達成交易的著陸頁

著陸頁是點擊您的廣告文案的人最終到達的地方。 如果您的廣告文案是您的鉤子，那麼您的著陸頁應該是將重點帶回家的原因。 PPC 的這一重要方面應該是從您的廣告文案中連貫過渡，吸引目標搜索者的注意力並向他們提供您所承諾的內容。

請記住，僅僅因為有人點擊您的廣告並不一定意味著他們會成為客戶或會採取您希望他們採取的行動。 這就是為什麼經過精心優化和精心設計的著陸頁可以贏得這些潛在客戶的原因。

一個好的著陸頁可以考慮的一些方面是標題、設計和佈局、可操作和突出的 CTA 按鈕，以及與廣告文案相關的著陸頁文案。 您將潛在客戶轉化為付費顧客的次數越多，您的 Google 質量得分就越高。 高分意味著您的廣告可以排名更高並展示在更多人面前，這可以使更多轉化和更多訪問者的循環持續下去，等等。

#3 A/B 測試

A/B 測試是嘗試不同版本的廣告活動策略以查看哪個版本產生最有利結果的過程。 這對您的廣告文案和著陸頁都很重要。 您希望您的廣告策略產生最多的轉化並具有高點擊率或點擊率。 廣告由四個重要部分組成，您可以圍繞這些部分構建和修改廣告策略。 測試不同版本的標題、描述、著陸頁和目標關鍵字，看看哪個版本最吸引人。 投放廣告足夠的時間以充分了解其效果，然後根據結果決定實施策略。

#4 最大化您的投資回報率

歸根結底，PPC 活動是關於花錢購買廣告以吸引潛在客戶並從他們提供的業務中獲利。 投資回報率越高，您的廣告系列就越成功。 您需要考慮您用來通過廣告吸引潛在客戶的注意力並將他們變成忠實的回頭客的方法是否值得這些廣告的成本。 當潛在客戶向您購買時，為獲得潛在客戶而投入的資金是否會帶來更可觀的收入？

以下是規劃 PPC 廣告策略時需要考慮的一些事項，以及如何最大限度地提高盈利能力並最大限度地減少發生損失的可能性。

最大化您投入資金的方法：

1. 您為點擊支付的金額受您的質量得分影響。
2. 花時間想出一個經過深思熟慮的廣告預算將是一個很大的幫助。
3. 確保您的廣告具有相關性。 相關廣告會降低每次點擊費用。

當談到最大化盈利能力時，有幾件事需要考慮。

#5 轉化優化

在轉換方面，您需要關註一些事項。 首先，您需要製作針對目標人群的廣告。 特定廣告有更高的轉化機會。 其次，您的著陸頁需要與這些廣告保持一致並說服他們採取行動（轉化）。 您還可以啟用轉化跟踪以密切關注著陸頁的效果並進行相應調整。

#6 目標理想客戶

能夠在您想要向您購買的人面前展示是理想的選擇，而這在 Google 上是可能的。 您可以定制您的受眾並使用有購買意向的受眾來跟踪用戶的行為，這樣您就可以定位那些想要您提供的產品或服務的人。 還可以選擇使用所謂的分層受眾。 通過出價調整支付更多費用，您可以與目標受眾中更具體的人群建立聯繫。

#7 安排你的廣告

有時，像可以選擇安排您的廣告這樣簡單的事情會產生重大影響。 使用 Google 廣告，您可以自定義向客戶展示廣告的日期和時間，從而節省廣告費用。 這會提高您的廣告相關性，因為您正在採取措施確保您的目標人群真正看到您的廣告。

#8 跟踪關鍵字效果

僅僅因為關鍵字最初表現良好，並不意味著永遠如此。 養成定期檢查關鍵字效果並查看是否需要進行任何調整的習慣。 可能有更好的關鍵字可以優先考慮，而那些不再產生令人滿意的結果的關鍵字可以刪除。

#9 使用匹配類型

在 Google Ads 中，您可以為廣告組選擇所需的匹配類型。 匹配類型允許您確定您希望搜索查詢與您的關鍵字詞組對應的準確程度，以及您的廣告在 SERP 中的顯示方式。 四種匹配類型是廣泛匹配、修飾廣泛匹配、詞組匹配和完全匹配。 為您的廣告組選擇正確的匹配類型可能意味著高點擊率和低每次點擊費用以及低點擊率和高每次點擊費用之間的區別。

#10 添加否定關鍵詞

否定關鍵字是由不在目標受眾中的人搜索的相關術語或短語。 你不想為這些排名。 隨著廣告系列的運行，您可能會增加這些關鍵字的列表，並確定哪些關鍵字不太成功或對您的目標有害。

獎勵 #11 – 社交媒體廣告

您可以利用 Facebook 等社交媒體網站在其平台上處理廣告的方式。

1. 當人們滾動時，這些廣告往往會出現在新聞提要上，從而使其成為一種綜合體驗。
2. Facebook 具有特定的定位選項，可讓您根據適用的人口統計數據和興趣對人群進行定位。
3. 廣告重新定位——向那些以前訪問過您的網站或頁面的人展示廣告，並增加轉化的可能性。
4. 訪問與您的初始目標受眾相似的相似受眾並擴大您的影響範圍。
5. 社交媒體廣告允許您創建各種廣告（文本、視頻、圖形等）。