在 PPC 的情況下要避免的 12 個常見錯誤

在主要搜索引擎的搜索結果中，有各種研究不力、寫作不力、針對性不強的付費搜索活動。 這就是為什麼 Google 允許為新用戶提供免費的 AdWords 信用促銷的原因。 無論是 Google AdWords 還是 Bing Ads，PPC 用戶心中都有一些危險的想法，他們當然不知道自己在做什麼。

1. 我知道能很好地描述我的服務和產品的關鍵詞，我一定會針對這些關鍵詞。

這是有效品牌的重要組成部分。 但是搜索永遠不會根據一個人的期限進行，而肯定是根據用戶的期限進行。 永遠不要僅僅因為他們沒有在搜索查詢中使用專門的術語而忽略用戶。 從用戶的角度研究行業以及產品和服務。

2.我不想漏掉任何用戶，我會使用廣泛匹配

好吧，這是上述觀點的另一面。 理論上，對一組有競爭力的關鍵詞進行廣泛匹配當然可以增加品牌的曝光率，但肯定會花費更多的錢而不是物有所值。

嘗試使用常識。 永遠不要害怕為廣告系列實施否定關鍵字。 Google AdWords 通過在所有廣告系列中使用緊密變體來擺脫精確匹配。 這就是您需要過濾與行業無關的關鍵字的原因，這樣您就不會為與行業無關的東西付費。

3. 我將我的公司名稱作為我的廣告標題

好吧，您不是像 Reebok 這樣的全球知名品牌； 搜索永遠不是關於你的。 搜索是關於用戶在搜索查詢中輸入的任何內容，相關性當然是最重要的。 如果網站優化得很好，域名選擇得當，那麼您的公司網站肯定會出現在用戶搜索結果的第一頁。

一旦您的業務變得流行，您的公司名稱就是您的身份。 幫助您的企業成為備受讚譽的企業。

4. 一個特定的廣告沒有效果，我將嘗試一個新的，它具有完全不同的描述和標題，帶有顯示 URL 和著陸頁。

當然，沒有兩個 PPC 活動是相同的，因此測試很多選項是非常必要的。 但是當然不同意更改有關主題的所有內容，那麼您將如何對用戶產生影響並獲得點擊進入網站的權利？

使用跨多個廣告的通用元素作為完美的廣告文案。 跟踪組合肯定會推動最大的轉換，以更好的性能節省大量時間和金錢。

5. 用戶知道他們在尋找什麼； 我為什麼要在我的廣告文案中重複這一點。

在廣告文案中使用關鍵字可以確保用戶使用相同的語言，同時提高關鍵字的質量得分。 質量得分是衡量關鍵字、廣告以及著陸頁被 Google 調整的程度的估計值。

如果質量得分較高，這當然意味著在搜索中的正確放置以及較低的廣告每次點擊成本。 PPC 並不是從購買幾個關鍵詞開始的。 需要優化廣告文案以及登錄頁面以使其正常工作。

6. 我希望我的流量進入首頁，因為它是最好的信息來源。

好吧，您的主頁肯定是了解您公司的各種信息以及您提供的不同服務的絕佳資源，但除非關鍵字中有您的公司名稱，否則請嘗試更具體地了解您正在尋找的內容。

訪問專門目標網頁的流量很可能會發生轉化，目標網頁上的關鍵字相關性會以較低的每次點擊費用提高質量得分。

7. 我的目標受眾無處不在

針對每個人當然可以是誘人的選擇。 但是，靠近您或居住在您所在地區的人可能是更好的目標選擇。 無論您的業務是在一個物理位置還是多個位置，地理定位位置肯定對您的業務有用。 同樣，如果您有多個區域位置，請確保您的廣告在這些區域中展示。

始終選擇能夠吸引潛在客戶用戶的位置。 正確研究誰是您的客戶以及他們的居住地並選擇正確的位置

8. 我只需要更高的最高每次點擊費用

PPC 經理經常會告訴您在您的廣告系列中投入更多資金，以便獲得回報。 好吧，這是獲得更多點擊的最簡單方法，但肯定是最昂貴的，除非您改進各個方面，否則它將降低您的投資回報率。

從對您的產品和服務不感興趣的用戶那裡獲得更多點擊肯定沒有用。 如果您有一個推動轉化的目標，那麼就以高點擊率來實現轉化。

9. 優化廣告系列後，您可以離開它們

忽視行業的當前趨勢可能是一個嚴重的錯誤。 從現在開始，同一客戶可能正在使用不同的白話進行搜索。 監控搜索者的行為非常重要，但要適應他們的行為。 修改關鍵字或更改廣告文案或更改您的目標網頁以跟上用戶的步伐。

10. 我很成功，AdWords 正在運行

好吧，每次您獲得點擊時，Google 都會獲得報酬。 確定您的 AdWords 帳戶是否正常運行的唯一方法是衡量訪問者成為客戶或顧客的比率。 這是您的轉化率，並且有主要的 PPC 程序可以提供測量它的工具。

11. 再營銷並不能提高我的投資回報率

經營業務時必須具備的基本特徵之一是完成銷售的正確能力。 這就是再營銷的功能。 沒有轉化就離開您的網站的訪問者會在瀏覽網頁時看到您的再營銷廣告。 您可以使用多種再營銷選項來吸引客戶以獲得更好的參與度，例如展示再營銷或再營銷搜索廣告。 如果您鼓勵您的客戶第二次或第三次返回您的網站，那麼它肯定會很有用。

12. 我只需要一個廣告系列、一個廣告和一個廣告組。

每次點擊付費帳戶仍以特定方式設置。 背後的想法是，您的網站和您的公司才是最重要的，因此您嘗試對網站進行最佳描述，以吸引廣大受眾群體。

在付費搜索的情況下，最重要的是與用戶對您提供的服務缺乏服務和產品相匹配。 嘗試並發現您是向用戶傳達信息的最完美方式。 嘗試在最重要的關鍵字上保持領先，並以不同的方式在廣告中表達相同的意思。

頭文件來源：http://bit.ly/1WtbKWe

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