2018年寫作時的12個PPC廣告創意
已發表: 2018-02-05最後更新於 2020 年 4 月 25 日
好消息！ 距離您寫過的最佳文字廣告僅 12 步之遙。
PPC 的各個方面結合在一起形成了一個運轉良好的機器，我們可以將廣告文案視為保持系統平穩運行的油。 溝通是任何文字廣告的關鍵，空間有限，為了經常獲得理想的點擊，廣告充當潛在客戶對您的品牌、服務和產品的第一次介紹。 不用說，第一印象永遠不會產生兩次，因此請採取相應的行動。
始終確保您的廣告涵蓋關鍵點。 要涵蓋的要點之一是注意力捕捉。 確保您的信號清晰簡潔。 這將吸引合適的潛在客戶點擊您的廣告，只需確保您在字符限制範圍內即可。
我們在幫助代理商向其客戶提供按點擊付費管理服務方面處於領先地位。 我們可以幫助你嗎？ 查看更多關於我們的白標 PPC 服務的信息，以了解更多關於我們今天可以做些什麼來幫助您的代理機構。
什麼是出色的文字廣告？ 遵循這 18 個提示，讓您朝著正確的方向開始。
PPC 廣告提示：與您的客戶溝通！
入職客戶時，提出正確的問題至關重要。 找到他們獨特的銷售主張 (USP)，沒有比直接從馬嘴里傳出來的故事了！
我們經常發現客戶對他們的商品、服務和其他產品有最準確、最完整和最詳細的描述。 在撰寫文字廣告時，我們會仔細使用他們的文字，並且經常逐字逐句地進行廣告製作。
成為目標受眾
在寫一個詞之前，請確保您了解您的聽眾！ 這意味著穿鞋走一走，真正嘗試捕捉他們的觀點片段，這樣我們已經知道您的廣告將在合適的人群中大受歡迎。 您可能想問以下問題；
你會遇到哪些日常問題？
什麼導致最多的問題？
這些商品和服務如何解決他們的問題？
這些商品和服務的潛在前景會有哪些問題？
回答所有甚至其中一些問題將有助於引導您和您的客戶根據他們的需求走上正確的道路。
一切都是為了觀眾
記住觀眾，記住目標。 製作相關的文字廣告。 在撰寫廣告時，應始終將其通過受眾的過濾器，僅僅因為您喜歡它並不一定意味著您的受眾會喜歡它。 始終從角度寫作，就好像您自己在尋找產品一樣。 例如，看看這兩個標題：
前任。 1 “123 計算機零件 – 國際發貨！ ”
前任。 2 “123 個電腦零件——我們國際發貨！ ”
示例 1 更多地捕捉了兩者，因為您將潛在客戶而不是您自己作為焦點。
包括產品/服務利益
您的產品必須在您想要的受眾中脫穎而出。 問問自己，我能提供什麼與競爭對手不同的東西？
相關時，請確保向您的受眾列出您獨特的銷售主張 (USP)。
你如何讓自己在競爭中脫穎而出？
放在競爭對手的廣告文案旁邊，你的對比如何？ 如果您需要靈感或方向，請查看您的比賽廣告。
儘管了解他們想要完成的工作以及如何幫助您確定要突出的關鍵點，但您並不是要抄襲競爭對手的確切內容。
看大圖，以及更精細的細節
時刻牢記大局目標，培養激光焦點。
有時重複自己是件好事，因為它有助於說明你的觀點。 但是“減 20 美元！” 在三個不同的地方展示，它不僅分散注意力，而且浪費了有限的空間。
呼籲採取行動！
確保在廣告文案中告訴訪問者要採取什麼行動，這可以簡單到說“了解更多”、“立即查看”、“立即購買”、“立即購買”或“向我們索取報價”今天。”
確保您的號召性用語明確且非常明確。 使用行動詞並包括任何實際的時間限制“今天購物！ 僅限本週末銷售！”
當然，您需要在廣告文案的第一行或第二行中包含關鍵字。 這是潛在客戶心目中的初步指標，即您的廣告就是他們正在搜索的內容。
鏡像關鍵字和短語
您的廣告文案越接近潛在客戶的關鍵字和詞組，他們點擊的可能性就越大。
因此，例如，如果人們正在搜索“聖彼得堡的活動策劃”，那麼請嘗試將“聖彼得堡的活動策劃”而不是“聖彼得堡的活動策劃”放在廣告文案中。
考慮說明您的價格點
決定在您的廣告中包含您的定價是否適合您。 如果你的研究已經徹底，你就會知道你的定價有多大的競爭力，如果你認為這是一種優勢，那麼就包括它。 一定要仔細監控競爭，這是為了保護自己免受競爭對手降價或銷售的影響。
另一個時候，包括你的價格可能是有益的，這對那些可能買不起你的產品的人來說是一種威懾。 如果您知道您的產品是更昂貴的高端品質商品，那麼值得考慮設置價格以阻止討價還價的購物者在錯誤的地方浪費時間。
盡可能使用限定元素
在您的廣告中包含限定詞會很有用。 這可以幫助篩選您不可避免地會吸引的非目標流量。 我們在最後一個想法中談到了這個概念，參考了何時可以使用價格作為阻止對價格敏感的潛在客戶點擊的手段。
這清楚地表明該公司專注於他們願意花費的特定價格點的客戶，除非您符合條件，否則您無需點擊。 確實有錢花的潛在客戶更有可能以某種方式點擊和轉換。 相比之下，沒有這種限定符的廣告很容易導致非轉化流量。
有新鮮的眼睛校對
一旦您完成了頭腦風暴和撰寫廣告的過程，就會發現新的眼睛來檢查您的工作，事實上，您可以真正查看您的廣告文案並對其進行編輯的人越多，您的廣告就越好。
理想情況下，PPC 助理會撰寫廣告。 主管將有機會審查廣告。 然後，將審核廣告以供客戶批准。
有了這樣的製衡系統，您將有多種機會發現錯誤。
A/B 測試，測試，測試
一旦你製作了完美的廣告，就停下來。 再寫一個廣告，然後再寫一個廣告。 製作一些廣告，然後測試它們以了解它們的效果總是很聰明的。 這被稱為 A/B 測試。
為一個廣告組製作至少三到四個廣告。 您想為每個廣告使用不同的消息，看看哪個效果最好。 AdWords 可以自動輪播廣告以更頻繁地展示效果最好的廣告。
即使是最出色的 PPC 程序也需要出色的文字廣告。 你必須把它們做對。
按照上面列出的 12 條提示和想法，將您的廣告寫作技巧提升到下一個梯隊，您就更有可能製作吸引註意力的文字廣告，清晰地傳達您的信息並獲得合格的潛在客戶點擊和轉換。
作者：Ken Soracchi，PPC 協調員