發布商應在 2023 年考慮富媒體廣告的 12 個原因

這篇文章最近更新於 2022 年 12 月 30 日

富媒體廣告是發布商吸引和留住受眾的有效方式。 這些廣告以免費和付費廣告形式提供良好的每千次展示費用。

根據谷歌的說法，富媒體廣告通過吸引人的視覺效果和有說服力的文字的結合而蓬勃發展。

富媒體廣告始終提供出色的點擊率、參與率，並涵蓋更廣泛的指標集，如轉化率、保留率等（您可以通過這些指標更好地了解您的受眾）

與靜態橫幅廣告相比，這種類型的廣告格式在製作和運行廣告時消耗的資源相對較多。

例如，您在屏幕上看到的浮動或可擴展廣告是富媒體廣告的變體。

主要目標是使這些廣告脫穎而出，以便觀眾或觀眾有動力點擊您在網站上使用的富媒體廣告。

為什麼要考慮富媒體廣告？

1.富媒體廣告增加廣告收入

基於更高的點擊率和每千次展示費用，富媒體廣告提高了廣告收入。

基於更高的點擊率和每次展示成本，富媒體廣告在增加您的收入方面非常有效。

出版業的知名人士常常難以通過其網站的流量從 0 到 100 獲利。

為什麼？

在其廣告網絡中，谷歌屏蔽了侵入性廣告或彈出式廣告等壞蘋果。

這主要是因為谷歌的支付政策更偏向網站訪問者，並旨在為他們提供體面的用戶體驗。

出版商採用富媒體格式可以顯著增加廣告收入。

富媒體廣告的每英里成本更高。

隨著富媒體的參與，它會隨著更多的印象而成倍增加，從而帶來更高的廣告收入。

根據設備的操作系統，發布商在移動設備上獲得的橫幅廣告每千次展示費用在 0.15 美元到 2.00 美元之間。

對於富媒體插頁式廣告，每千次展示費用會躍升至 4 美元到 15 美元之間。

2. Rich Media Ads 優化可用廣告資源的 RPM

谷歌的展示網絡廣告的點擊率往往在 0.5% 左右。

富媒體廣告的點擊率通常比靜態橫幅廣告高出 250% 以上。

出版商使用富媒體來吸引和吸引觀眾，而不是阻礙他們的用戶體驗之旅。

由於這個主要原因，高點擊率使您能夠從類似的廣告單元中產生更多的廣告收入。

除了傳達更多信息外，富媒體廣告還可用於在每個廣告位傳達更多信息。

廣告商現在可以使用微量的廣告庫存來講述他們的故事，這似乎令出版商感到震驚。

由於您通過提供更多展示次數、參與度和點擊率來產生收入，因此您的重點應該真正放在獲得更多展示次數、參與度和點擊率上。

與靜態橫幅廣告相比，您可以從富媒體廣告中多賺取 2.5 倍的收入。

因此，您和您的廣告商總體上處於雙贏局面。

3. 在不影響用戶體驗的情況下享受富媒體廣告

在新的彈出廣告更新政策時代之後，用戶體驗甚至不是發布商的主要關注點。

大多數使用 Google 廣告的品牌或廣告商不會為此廣告資源出價。

95% 的廣告收入與發布商分享（好吧，至少谷歌是這麼說的）。

彈出式廣告被禁止後，谷歌的收入幾乎翻了 2 倍。

因此，出版商的每月廣告收入也有所增長。

彈出式廣告作為移動廣告空間的一個附加類別分層，有助於增加發布商的印象。

因此，富媒體廣告在不影響該平台上的用戶體驗或違反 Google 廣告政策的情況下實現了上述目標。

4. 即使在擁擠的利基市場中也能脫穎而出

使用富媒體廣告可以幫助您作為發布商提供出色的廣告互動，即使您的網頁上佈滿了廣告。

建立在這樣一個事實之上，即受到強烈啟發尋找信息的目標受眾甚至會忽略最具創新性的廣告。

如果您專注於增加每頁的廣告空間（4-5 個廣告位）以提高每次訪問的收入，這很容易。

這會產生增量廣告收入。

5. 使用序列廣告和富媒體廣告有效地講述連貫的故事

對於效果最好的廣告位，視頻廣告通常平均持續約 15 秒。

儘管視頻廣告會影響您的網站速度，但我們的目標是以一種讓您的廣告系列順利運行的方式來利用富媒體廣告。

使用動態廣告，您可以以系列或順序格式製作廣告。

跟踪觀看者互動，廣告位置旨在為反復與廣告互動的用戶提供連貫的敘述。

作為發布者，這對您有幫助，因為您可以從同一用戶那裡獲得更多的觀看次數和參與度。

6.使用基於許可的廣告來調節廣告預算

如果您的視頻廣告在未經同意的情況下阻礙了用戶體驗，那就是主要問題。

例如，並非每個訪問者都喜歡在網站上播放帶有低音增強音頻的音樂視頻預告片廣告。

儘管不是故意的，但此類經歷會影響您的跳出率，對您的自然排名和流量以及收入產生負面影響。

這也可能導致廣告效果不佳，並且從長遠來看不會給發布商帶來利潤。

那麼富媒體廣告在這方面有什麼幫助呢？

富媒體廣告通過將觀眾的同意（暫停、播放、靜音許可）放在廣告播放的中心來解決這個問題。

由於它採用富媒體格式，您將能夠衡量廣告的所有點擊、暫停、靜音和退出。

您現在可以跟踪所有點擊、靜音和暫停，因為它採用富媒體格式。

7. 增加遊戲化廣告的參與度

作為發布商，您需要了解使用遊戲和富媒體來提高參與度的力量。

不要錯過這個非常有利可圖的收入來源。

通過將游戲嵌入到富媒體移動廣告活動中，富媒體廣告已經形成了參與度的典範聯盟。

例如： 與其他富媒體廣告相比，旋轉輪盤廣告提供價格以換取觀眾的參與，參與度更高，產生了顯著的吸引力。

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8. 使用 Rich Media Ads 在一個庫存中同時提供品牌知名度和潛在客戶生成活動

當您的所有廣告空間都被視頻廣告位或橫幅廣告位佔據時，潛在客戶生成活動通常會被推遲。

我們都知道搜索引擎文字廣告的點擊率超過 5%，即是 Google AdSense 和廣告網絡上展示廣告的十倍。

文字廣告和展示廣告系列之間的主要區別在於廣告試圖傳達的內容。

搜索引擎結果頁 (SERP) 文字廣告為消費者提供交易必不可少的數據——價格、報價、產品詳細信息等。

雖然展示活動能夠通過視覺傳達易於理解的信息。

富媒體廣告非常靈活，可以在一項資產中提供兩種信息類型。

因此，如果定位正確，富媒體移動廣告活動既可以產生潛在客戶，也可以提高品牌知名度。

如果您同時涉足這兩個領域，預計您的廣告收入會立即增長。

9. 使用移動廣告格式增加您的廣告庫存

當您使用橫幅廣告或視頻廣告時，您可能會發現很難使您的廣告資源多樣化。

這可能會影響尋求高質量廣告資源的發布商。

因此，即使您覺得不需要它們，您仍然會留下一些廣告收入。

VPAID 廣告、橫幅、動態創意和許多其他格式可以與富媒體廣告一起購買。

此外，富媒體廣告可以擴大您的網站對更多廣告客戶的吸引力。

在此處探索 Google 採購的更多廣告格式。

10. 發布商的谷歌燈箱廣告

Google Lightbox 是富媒體廣告類別中新推出的廣告格式。

它的主要目標是提高參與度並減少因意外點擊或參與而導致的誤報。

廣告商使用您的廣告空間是因為品牌和廣告商製作了圖像、視頻、gif、產品組合等營銷材料。

僅當訪問者點擊後，Google 燈箱廣告才會展開全屏互動。 您可以在目錄中顯示各種產品，輪播格式以 Google 展示廣告網絡上可用的方形橫幅尺寸顯示。

使用您的廣告空間的廣告商只有在與廣告互動時才會為互動付費。

11. 通過富媒體廣告提供統一的體驗

請記住，統一的著陸頁體驗對於更多轉化至關重要。

借助富媒體移動廣告，您的受眾可以在廣告範圍內獲得親密體驗。

富媒體廣告支持多個退出鏈接。

由於富媒體廣告支持各種退出鏈接，因此發布商可以使用它來獲得更多關於用戶參與度指標的曝光率。

稍後使用它來提供個性化的登錄頁面用戶體驗。

12. 富媒體以移動廣告衍生的輔助服務形式為出版商提供新的收入來源。

在傳統模式下，程序化代理成為出版商和品牌之間的中間人，他們拿走了所有收入的 15%。

現在已被 Google Ads 取代。

因此，出版商的收入現在直接取決於他們產生的流量和整體用戶體驗。

除了優化廣告位收入外，您還可以提供創意製作服務。

包起來

即使您是老牌發布商，來自程序化廣告的收入也始終難以預測。 通過富媒體廣告避免這些風險。

一旦您的平台支持富媒體廣告：

• 它可以增加參與度、印象和增量轉化。
• 它還可以通過改進的用戶體驗和更好的廣告效果產生更多的廣告收入。

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