12個壯觀的著陸頁無法避免

不起眼的著陸頁應該是優先事項。 這是銷售漏斗中的一個關鍵點，您要么轉換，要么不轉換。 如果您的目標網頁無法完成其工作，那麼憑藉出色的橫幅廣告讓客戶點擊就毫無意義。 坦率地說，讓訪問者轉化可能是一個挑戰，避免放棄應該是廣告商的關鍵策略。

請記住，著陸頁是訪問者點擊在線廣告時出現的任何網頁。 它通常還旨在通過優惠引導訪問者達到預期的轉化目標。 但是，有哪些引人入勝的方法無法製作出像樣的目標網頁呢？ 我們如何從這些錯誤中吸取教訓並從一開始就避免它們？

1.將所有流量引導到您的主頁

是的，將所有流量吸引到您有光澤的主頁很容易，但從長遠來看，這種方法產生的潛在客戶更少。 對於每個號召性用語 (CTA)，您應該製作一個定制的登錄頁面。 據 Hubspot 稱，擁有 31 到 40 個目標網頁的企業獲得的潛在客戶數量是只有 1 到 5 個目標網頁的企業的 7 倍。 鑑於這些數字，創建一系列量身定制的登錄頁面似乎是合乎邏輯的。

2. 含糊不清的行動號召或眾多行動號召

您需要一個服務於不同目的的呼叫 CTA。 畢竟，這是您希望訪問者做的事情！ 可能是：現在購物； 報名; 試試看; 聯繫我們等。擁有沒有明確目的的 CTA 副本很重要——您希望人們轉換！ 簡潔明了。 這意味著也要考慮按鈕的位置——它應該是頁面的焦點，也是你驅動瀏覽器的地方。

另一件事，多個 CTA 是一個很大的問題。 根據 Kissmetrics 博客的說法，擁有一個 CTA 並且不會用大量其他請求分散觀眾的注意力是成功的關鍵。 最好的頁面只有一個 CTA。

3. 沒有說明的副本

糟糕的副本是一種關閉，但沒有說明的副本更糟糕。 想像一下，點擊廣告後，卻只登陸了一個提供很少信息的頁面。 令人沮喪，對吧？ 確保您擁有良好副本的一種簡單方法是描述產品的好處。 考慮您的產品或服務解決的問題。 此外，通過關注您產品的價值主張是什麼，消費者可以獲得更清晰的轉化路徑。

此外，請確保目標網頁上的文案語氣與其同步的廣告相匹配。 任何標題都必須始終與觸發點擊的廣告相對應，並且也必須以利益為中心。 另外，請記住保持副本簡潔！ 不要偏離目標網頁 CTA 的重點。

4. 也沒有人能閱讀你的垃圾文案

可能是您有很好的副本，但考慮到混亂的佈局和不可壓縮的文本，您就輸了。 Entrepreneur.com 上的 Nathan Chan 寫道，“登陸頁面不是詩人和文學大師的地方。 你希望你的文案聽起來不錯 [但] 最重要的是確保它被閱讀，而這一切都與掃描能力有關”。 解決此問題的一種實用方法是使用清晰的字體並採用邏輯頁面結構。

這也意味著您應該刪除與您的廣告系列有關的任何多餘的雜物——鏈接、菜單、按鈕。 目標是訪問者不能通過導航而忽略您的消息，因此只關注頁面的消息。

5. 你的照片是最糟糕的

請記住，您的目標網頁使用的圖像和圖形是必不可少的。 隨機品牌圖像或不相關的內容將不起作用。 首先，您的圖形和圖像選擇應該是相關的，並專注於活動提供的內容。 它可以像確保 CTA 按鈕的顏色與您的品牌配色方案一樣簡單。 甚至顯示與您的廣告系列一致的圖像。

在下面的 Unibet 登陸頁面中可以找到正確使用圖像的一個很好的示例，該頁面為新用戶提供了特別優惠。 這個棒極了。 前景和背景圖像都與主要自行車巡迴賽 Giro d'Italia 有關。 此外，配色方案使用粉紅色——與領隊騎手的球衣顏色相同。 圖像、結構和簡潔的文案相結合，形成了一個有效的登陸頁面。

Unibet 的一個很棒的登陸頁面設計的例子……

6. 上線前不測試

如果您不費心測試您的目標網頁，那麼當它表現糟糕時不要哭泣。 通過單擊所有鏈接並確保跟踪腳本到位來防止這種情況。 這樣做，一旦活動開始，著陸頁就會按預期運行。 Search Engine Land 的 Amy Bishop 對您需要測試的所有內容進行了簡潔的分解。

根據 Bannerflow 產品經理 Fredrik Lindberg 的說法，測試失敗並且“您將花費時間和金錢來修復問題。 您的潛在客戶將獲得糟糕的體驗——如果您想轉化，體驗至關重要。” 通過使用像 Bannerflow 這樣的平台，它為登陸頁面提供展示功能，測試很容易。 在頁面上線之前以及在您犯下更大的錯誤之前編輯和調整登陸頁面。

7. 你不用費心優化

不要期望發布您的目標網頁並假設它是完成的文章。 在今天的市場上，如果您不進行優化，您可以肯定會遇到競爭對手。 不要滿足於次優。 使用 A/B 測試等方法來提高轉化率。 記住數據是你的盟友，在優化時收集並應用它。 使用與客戶的過往互動來構建有效的著陸頁。 看看廣告技術市場。 現在有一系列工具可以更好地優化您的目標網頁。

8.沒有跟踪正確的事情

可以優化，但是如果您沒有正確設置頁面，那麼您實際上是在猜測要改進的地方。 使用分析來跟踪轉化和頁面瀏覽量。 這樣做可以深入了解要優化的內容，以及您的目標網頁是否正常工作（或不工作）。

根據 eMarketer 最近的一項調查，75% 的北美 B2B 營銷人員使用營銷自動化進行衡量。 而對於歐洲營銷人員來說，這一比例為 68%。 大多數營銷人員都在跟踪著陸頁。 教訓：不要成為那些不這樣做的人。

9. 沒有翻譯的登陸頁面

這很明顯，但如果您想在多個市場中取得成功，那麼請提供一個以查看者的母語顯示的登錄頁面。 不以他們的母語接觸潛在客戶是懶惰的，很容易避免，但許多品牌仍然沒有意識到這一點。

在當今互聯互通的世界中，有效的翻譯是一項資產。 此外，提供輕鬆翻譯的工具和服務的數量一直在增長。 無論您在哪個行業，無論是電子商務、iGaming 還是金融，都應該優先考慮使用客戶的語言。

10. 看起來像垃圾郵件的隨機 URL

我們都做到了。 從展示廣告中點擊後，突然發現搜索欄中出現了一個看起來很嚇人的 URL，然後瘋狂地點擊返回。 聽起來很明顯，但如果有人認為您的 URL 看起來像垃圾郵件，他們就會退回。 最佳做法是擁有一個與您的品牌明顯相關的著陸頁 URL。 如果您使用由第三方託管的子域，則尤其如此。

11. 在活動期間永遠不要更新你的登陸頁面

如果條件發生變化，您需要能夠更新您的目標網頁。 如果一個活動沒有執行，或者如果促銷的產品發生變化，那麼坐下來什麼也不做也不會減少它。 您需要能夠實時、無縫地進行調整。 如果消費者點擊廣告促銷後發現它不再有效，那麼用戶體驗會很糟糕。 使用像 Bannerflow 這樣的平台，它可以讓您實時控制並提供替代方案。

確保您也為停用的頁面設置了後備選項。 您需要能夠停用登錄頁面，並將點擊重新路由到活動頁面。 這可以是主頁，也可以是另一個登錄頁面。 結果：流量不會丟失，點擊最終會到達有用的地方，而不是死胡同。

12. 不支持所有設備的登陸頁面

未能確保您的著陸頁跨設備兼容是一種糟糕的形式。 首先，谷歌在響應式登陸頁面上設置了溢價，現在移動設備佔所有網絡流量的近 54%。 谷歌甚至提供了一項名為“登陸頁面”的服務，該頁面可以找到“獲得大量點擊但不適合移動設備的頁面”。 確保您的目標網頁是響應式的很容易獲勝。 這意味著將更多的廣告點擊轉化為銷售。 這不應該是一個驚人的失敗。

結論

要將廣告點擊轉化為轉化，您必須避免錯誤並生成功能正常的著陸頁。 雖然列出的許多錯誤似乎很容易避免，但在為時已晚之前，往往會忽略一個令人驚訝的數字。 事實上，製作登陸頁面比您想像的要容易，但第一步是擁有正確的工具。 使用 Bannerflow 的登陸頁面構建器之類的工具，您就有可能製作壯觀的登陸頁面 - 而不是壯觀的失敗。