15 個浪費預算的 Facebook 廣告錯誤 + 如何修復它們（2022 年）
已發表: 2022-02-24您是否也是那些在 Facebook 廣告活動上花費大量資金期望產生大量潛在客戶但最終轉化率很低或為零的人之一？ 有時，您似乎只是將廣告資金付諸東流。 那麼讓我告訴你，在這種情況下，你並不孤單。 大多數初學者會出於多種原因製作這些 Facebook 廣告錯誤。
在這篇博文中，我們將介紹營銷人員常犯的 15 個 Facebook 廣告錯誤。 我們還將討論這些錯誤背後的原因以及如何避免這些錯誤的提示。
所以坐下來繼續閱讀吧！
為什麼會出現 Facebook 廣告錯誤？
據 Facebook 稱，超過 1000 萬人使用 Facebook 廣告來宣傳他們的品牌、產品和服務。 這個數字每年增加大約 300 萬。 雖然一些廣告商將 Facebook 視為營銷其業務的複雜平台，但超過 62% 的小企業主表示，他們的 Facebook 廣告活動從未達到預期效果。
毫無疑問，Facebook 繼續推出不斷增加其複雜性的創新功能。 更複雜的情況包括更多的 Facebook 廣告錯誤，這些錯誤會降低活動的有效性。 最終，這使營銷人員認為 Facebook 廣告永遠不會運作良好，這根本不是真的。
實際上，我們往往會犯一些未知的錯誤，從而奪取 Facebook 廣告的功效，導致我們品牌的增長下降。
在本博客中，我將向您介紹每個營銷人員必須避免的 15 個浪費預算的 Facebook 廣告錯誤，以及如何從現在開始以不同的方式開展活動以在這場市場競爭中顯得更專業的技巧。
每個 Facebook 廣告商都必須避免的 15 個浪費預算的 Facebook 廣告錯誤
1]沒有選擇正確的廣告活動目標
為了使您的 Facebook 營銷活動取得成功，您需要從明確的業務目標和合適的廣告策略開始。 這不僅可以幫助您選擇合適的廣告方式來實現您的目標，還可以幫助您從一開始就產生更多有價值的轉化。
您可以設置的前 7 個 Facebook 廣告目標
- 通過鉛磁鐵著陸頁提高轉化率和質量線索
- 增加您網站的訪問量
- 提高品牌召回率，讓您的目標受眾了解您的市場佔有率。
- 一次性促銷任何特定產品或服務的即時銷售
- 通過粉絲關注和帖子互動增加社區參與度。
- 希望您的受眾下載並使用您的應用程序？
- 或者想要增加視頻觀看次數和其他品牌特定目標。
在創建廣告系列之前了解您的廣告目標將幫助您在不浪費資金的情況下獲得您想要的結果
相關博客：Facebook 營銷課程
2]沒有進行深入的市場調查
我們都知道市場競爭是如何迅速增加的。 大多數時候，您需要密切關注競爭對手推出的每一種創新營銷方法。
市場研究基本上可以幫助您了解根據您的產品或服務正在發生的不同事情
密切關注新的營銷產品策略將幫助您在競爭中脫穎而出
在創建 Facebook 廣告活動之前進行深入市場研究的 8 大技巧：
- 您可以通過訪問競爭對手的讚助帖子將 Facebook 用作間諜工具，以查看他們如何針對受眾
- 您可以使用 AdEspresso 藝術畫廊等網站，在其中搜索熱門廣告以獲得新想法
- 您可以通過訪問競爭對手的登陸頁面獲得有價值的想法
- 分析競爭對手的 Facebook 頁面
- 查看 Facebook 廣告庫。
- 看看 Facebook 受眾洞察
- 通過社交媒體平台了解時尚查詢
- 對 Google Analytics（分析）進行深入研究。
3] 不遵守 Facebook 廣告政策
考慮一下這種情況：您創建了一個無與倫比的 Facebook 廣告，其中包含誘人的內容和精心策劃的預算。 想像一下，如果該廣告違反了 Facebook 的廣告政策會發生什麼。 Facebook 不允許的類別太多，並且可以限製或禁用您的 Facebook 帳戶
這就是為什麼必鬚根據您的業務或行業的性質深入了解 Facebook 廣告政策的原因
這是 Facebook 廣告政策的鏈接，您可以在其中閱讀有關規則和規定的信息
https://www.facebook.com/policies/ads/
觀看此視頻以消除對 Facebook 廣告政策的疑慮
4] 在沒有 A/B 測試的情況下運行 Facebook 廣告
在為您的品牌、產品或服務創建買家角色時，很容易確定哪種類型的廣告內容更具吸引力。
即使您對引人入勝的廣告內容有 100% 的信心，某些細分市場也有 1% 的機會導致它失敗。 因此，首先測試您的廣告然後繼續前進是一項主要要求
幸運的是，Facebook 允許用戶進行 A/B 測試，這有助於他們展示具有不同圖像、格式或文本的多種廣告變體。
因此，Facebook 將向大部分受眾提供參與度最高的廣告。
5]針對錯誤的受眾
您可以通過 Facebook 廣告覆蓋超過 21.4 億人，而定位錯誤的受眾可能會浪費金錢和時間。 為了避免 Facebook 廣告錯誤，您需要定位正確的受眾
超過 5000 萬 Facebook 業務頁面所有者使用 Facebook 廣告來吸引您定位的類似受眾。 這就是為什麼以正確的方式定位特定受眾至關重要。
但在此之前，您必須創建具有最佳銷售主張的吸引人且引人入勝的內容。
加分點是-Facebook具有內置功能，可以幫助您根據您的品牌、產品或服務定位正確的受眾。
如何確定你的目標受眾？
位置——您可以利用包含和排除特定區域的功能，根據特定的地理位置向目標受眾投放廣告。
年齡和性別——有了這個，您可以根據您的廣告活動和您的業務性質選擇年齡範圍以及特定的性別。
您需要根據它對您的產品或服務進行分類。
例如，如果您銷售女性美容產品，則必須選擇性別為女性，年齡範圍為 20 至 60 歲。
人口統計 - 此選項允許您根據特定受眾的教育、就業、家庭、生活方式和其他重要細節來定位他們。
興趣 – 基於興趣的選項主要用於針對特定受眾，因為它們具有以結果為導向的功能。 Facebook 算法旨在提供人們感興趣的內容、視頻和廣告。
行為——您可以根據購買行為、數字活動、設備使用等輕鬆定位特定受眾
大多數營銷人員在選擇特定受眾時犯的另一個錯誤是將受眾範圍擴大得太寬或太窄。 不要忘記設置正確的受眾規模。
6]為廣告活動選擇錯誤的出價策略
為了獲得豐厚的結果，根據您的廣告目標和廣告系列類型設置適當的出價策略至關重要，否則您將無法獲得想要的結果。
Facebook 的競價策略可幫助您獲得可計算的業務成果，例如獲得更多客戶、增加總銷售額或擴大品牌影響力。
根據您希望從廣告活動中獲得的結果，選擇最符合您的主要關鍵績效指標 (KPI) 或衡量成功的方式的正確出價策略至關重要。
通過執行此操作，您可以提高廣告投資回報率並提高廣告系列的效果，最終提高盈利結果
在此視頻中了解如何選擇正確的出價策略以及它們的表現。
7]定位不准確的位置
我們在選擇位置時單擊可以更改受眾規模以及受眾類別
讓我舉個例子讓你在創建 Facebook 廣告時更清楚地說明，你沒有選擇正確的位置，因此你的目標受眾不必要地從 1 千萬增加到了 2 千萬。
讓我舉個例子讓你在創建 Facebook 廣告時更清楚地說明，你沒有選擇正確的位置，因此你的目標受眾不必要地從 1 千萬增加到了 2 千萬。
為什麼有人願意將有限的廣告預算浪費在沒有潛在受眾的地方？ 這完全是浪費金錢和時間。
定位正確的位置很重要，這樣可以優化您的預算並瞄準合適的受眾。
觀看此視頻以了解如何選擇合適的位置
8] 不提供引人入勝的內容
Facebook 將您的促銷廣告內容提供給您的目標受眾，這可以增加盈利結果的機會。 但是，如果內容無關緊要或無聊，他們可能不會點擊它。 因此，創建能夠吸引受眾的優質廣告內容至關重要
專注於確定您的觀眾最喜歡哪種內容。
例如，他們是否更多地參與視頻或基於文本的內容？ 還是他們喜歡圖片或輪播內容？ 盡可能多地分析哪些內容會吸引他們的眼球，阻止他們滾動，並讓他們立即點擊您的廣告。
9]沒有創建一個完美的登陸頁面
Facebook 的另一個錯誤是在創建有效的、經過深思熟慮的廣告活動上投入了大量時間和精力，但沒有專注於目標網頁。
您還要測試文案、視覺效果、受眾和優惠。 但如果你認為只有這樣就足以刺激你的觀眾購買你的產品或服務，那你就大錯特錯了。
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在點擊 Facebook 廣告中提供的號召性用語後，您還需要優先創建希望受眾訪問的登錄頁面。
大多數營銷人員擔心他們的廣告活動表現不佳，但卻忽略了目標網頁。 在這種情況下，廣告文案很棒，但著陸頁卻不是。
您應該適當注意創建一個令人印象深刻的登陸頁面，因為這是您希望您的受眾在點擊您在 Facebook 廣告中提供的號召性用語後去的地方
推薦博客：如何免費在線銷售產品
8個創建優秀登陸頁面的技巧
- 使用帶有對比色的簡單主題或設計來強調有關產品或服務或您提供的優惠的重要信息
- 突出您的產品 USP並提供相關信息並告訴觀眾為什麼它如此重要和獨特
- 提供一個簡短而有吸引力的視頻，讓您的觀眾參與其中
- 提供適當的社會證明或評論，可以直接贏得觀眾的信任
- 關注優勢而不是功能。
- 使用與 Facebook 廣告直接匹配的配色方案，以提供更具品牌感的體驗
- 在登錄頁面上的多個位置提供號召性用語按鈕，以便用戶在準備好時可以直接轉換而不會產生任何混淆
- 如果用戶還沒有準備好轉換，您可以在著陸頁下方進一步宣傳這些好處
這些是在為 Facebook 廣告創建或更新登錄頁面時需要考慮的一些關鍵因素。 嘗試不時修改您的廣告。
您可以做的另一件事是密切關注競爭對手的讚助廣告，並訪問他們的目標網頁，看看他們缺少哪些重要元素，您應該將這些元素包含在您自己的廣告中。
10]忽略動態創意的重要性
出色的創意可以在您的廣告和受眾之間找到完美的匹配，這就是為什麼您需要專注於創建完美的創意來連接您的受眾。
基本上，動態創意以創新的方式結合了多個廣告組件（例如圖像、視頻、文本、優惠和號召性用語）來提高廣告效果。
為此，您必須安排或創建多個廣告設計、引人注目的圖像、最佳優惠、有吸引力的標題和標題等。
動態創意確保正確的廣告創意組合到達正確的人群。
就像圖片中一樣——根據 Facebook 算法，廣告素材 A 適用於 A 類受眾，廣告素材 B 適用於 B 類受眾
當您了解您的目標受眾正在使用哪種類型的廣告時，這實際上是有效的。
觀看此視頻，深入了解動態創造力及其工作原理。
11]不在廣告創意中使用吸引人的圖形
每個營銷人員都應該記住，一張圖片值一千字，如果您在廣告創意中使用圖形或圖像，則必須關注該圖像的相關性和吸引力，這可以迫使您的受眾立即採取行動，增加點擊率。
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創建吸引人的圖像的 6 個技巧
- 使用充滿活力和快樂的顏色
- 創建與您的廣告最匹配的獨特設計
- 使用透明圖標來表示概念
- 成對對比字體
- 使用圖表和信息圖表呈現數據
- 特別注意移動兼容性
12]忽視影響力和品牌知名度廣告活動的力量
初創公司和小公司在以新產品或服務的形式或以全新的商業理念的形式開始新的商業旅程時，主要會犯這個錯誤。
傳播品牌知名度並吸引目標受眾是營銷漏斗的第一步。
直接投放潛在客戶和轉化廣告不會給您帶來任何有利可圖的結果，因為您的品牌或產品是新的並且沒有人知道它。
請記住：每當您希望您的受眾購買您的產品或服務時，首先您必須讓他們知道，是的，這個品牌也可以在市場上買到。
客戶嘗試新產品或服務的機會總是較少，除非他們發現它值得信賴且獨一無二。
如果你也面臨這個問題 -> 為什麼我的轉化率這麼低？ 那就再想想吧！
您是否投放了足夠的覆蓋面和品牌知名度廣告，讓您的受眾意識到這個品牌是市場上的新品牌，具有獨特的優勢？
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另請閱讀：Facebook 廣告錯誤 + 如何修復它們 (2022)
13]不每週更新廣告創意
長時間運行具有相同文字、設計、圖像、視頻的廣告會對廣告響應產生不利影響，最終會降低您希望從 Facebook 廣告獲得的預期結果。
以您自己的例子為例，如果您長時間看到任何特定產品的相同廣告內容，而設計、文字、圖像都沒有變化，那麼您肯定會滾動廣告並向前看一些有趣的東西。
總能找到一些迷人的、獨特的、好奇的東西，這是人類的天性。 因此，請嘗試每週更改和更新廣告素材。
閱讀更多：LinkedIn 營銷策略（2022 年更新）– 立即開始發展您的業務
14] 沒有針對所有設備優化廣告
據 Statista 稱，全球 98.5% 的 Facebook 活躍用戶僅通過移動設備訪問 Facebook。 顯然，如果您沒有針對移動用戶優化廣告創意，那麼您將因疏忽而失敗。
確保您只使用具有適當尺寸和規格的高質量和超級相關的圖像，這些圖像可以支撐您的 Facebook 廣告和登錄頁面的中心點，並提供更好的移動響應能力
15]不要將您的Facebook廣告用作鉛磁鐵
每當您創建和投放 Facebook 廣告時，請嘗試通過向潛在客戶提供特別優惠、有聲讀物或任何類型的有價值的激勵措施，以換取他們的聯繫信息，從而將其用作磁石。
您可以明智地使用重要的客戶數據進行電子郵件營銷，以培養潛在客戶並將其轉化為付費客戶。
關鍵要點
為避免犯 Facebook 廣告錯誤，請務必按照以下步驟操作：
- 制定 Facebook 廣告活動目標的策略
- 根據您的業務需求進行適當的市場調查
- 徹底研究 Facebook 廣告政策
- 進行 A/B 測試以獲得良好的結果
- 瞄準合適的受眾
- 選擇正確的出價策略
- 選擇合適的位置
- 專注於信息豐富且引人入勝的內容
- 創建一個完美且引人入勝的著陸頁
- 使用動態廣告素材的力量
- 在廣告創意中提供醒目的圖形
- 使用覆蓋面和品牌知名度廣告活動，特別是如果您是市場新手
- 經常更新您的廣告素材
- 針對所有設備優化 Facebook 廣告
- 使用 Facebook 廣告作為磁石
對目標受眾進行研究並密切關注有效廣告內容和策略的創建至關重要。
對於營銷人員來說，Facebook 經常被認為是一個困難的平台，但它並不像許多人認為的那樣困難。 毫無疑問，如果做得正確， Facebook 廣告可以產生令人難以置信的結果並加速您公司的發展。
您是否也犯了這些 Facebook 廣告錯誤？ 如果是這樣的話，是時候把事情做好了！ 一旦你開始避免上面列出的錯誤，你就會意識到 Facebook 廣告的真正潛力。
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