解釋了 15 種營銷視頻
已發表: 2022-07-26您可以隨處了解視頻營銷的有效性和重要性。 的確，品牌越來越多地投資於各種類型的營銷視頻，因為他們看到了良好的效果。 社交媒體上營銷短片的數量增長速度超過任何其他類型的視頻廣告。
這是可以理解的，因為與其他視頻類型和媒體格式相比，短視頻具有最高的投資回報率。
這是否意味著您應該做短片才能在視頻營銷中取得成功？ 不必要。 有許多類型的營銷視頻可能更適合您的目標。
在這篇文章中，我們將解釋最流行的視頻類型並檢查您何時應該使用它們。
最受歡迎的視頻營銷類型
Hubspot 入站營銷趨勢報告揭示了視頻營銷人員更喜歡哪種類型。 近 60% 的受訪企業仍在製作長視頻。 但大多數都在添加短視頻，主要是在社交媒體上。
當被問及營銷人員使用哪種類型的視頻來實現他們的營銷目標時，這些是最常見的：
毫不奇怪，宣傳視頻是營銷人員的首選。 畢竟，營銷就是推銷產品和服務。 根據報告，接下來是品牌故事。 產品演示、客戶案例研究和社交參與視頻也是排名前五的視頻內容類型。
視頻內容的目標和類型
在我們進入各種類型之前，讓我們仔細看看營銷目標以及它們與視頻內容類型的關係。 我們可以將視頻內容分為三類：商業視頻、信息視頻和娛樂視頻。 這三個類別描述了視頻內容對觀看者的作用。 它們也部分符合搜索意圖。
當您制定視頻營銷策略時，首先要確定您希望從觀眾那裡得到什麼。 你想讓觀眾購買你的產品還是愛上你的品牌？ 你想要他們的關注、忠誠還是理解？
在決定類型、風格和格式時，很容易在所有其他考慮因素中忽視這些基本目標。 確定要定位的渠道階段以及視頻是商業性的、信息性的還是娛樂性的。 然後繼續選擇營銷視頻的類型。
15 種不同類型的營銷視頻
宣傳影片
1.視頻廣告
視頻廣告，或稱廣告，比數字營銷存在的時間更長，並且在電視是第一大大眾媒體渠道時特別受歡迎。 朗朗上口的歌曲曾經像熱門歌曲一樣吸引觀眾。
除了推動銷售，視頻廣告還可以作為品牌知名度的強大助推器。
如今，您可以在 YouTube 等數字視頻渠道和 Facebook 或 LinkedIn 等社交媒體渠道上投放廣告。 視頻廣告一詞通常是指付費廣告而不是有機內容。
什麼時候應該使用視頻廣告？ 視頻廣告對於產品發布、進入新市場、促銷特賣或活動很有用。 請記住，您需要一筆可觀的預算。 除了投放廣告需要花錢這一事實外，這些類型的視頻還需要滿足高質量標準，這涉及額外的成本和資源。
2、產品宣傳視頻
在視頻中展示產品比通過文字和劇照介紹產品更有效，因為視頻在更感性的層面上觸及了觀眾。
促銷產品視頻類似於專注於您的產品或服務的廣告。 您可以將它們放在您的網站、登陸頁面和博客上，創建您自己的視頻頻道，並將它們放在社交媒體上。
什麼時候應該使用產品視頻？ 這種類型的視頻通常是您視頻內容分類的基礎。 這些剪輯在視頻策略中起著支柱的作用，可以提高意識、教育，當然還有宣傳。
3. 見證影片
讓滿意的客戶宣傳您的產品或品牌是建立信譽的好方法。 您將展示一個簡短的採訪或評論，用戶可以在其中分享他們的積極體驗以及他們從使用您提供的產品中獲得的好處。
挑戰在於找到願意投入時間和精力的忠實客戶。 如果他們也能獲得一些東西，比如曝光或與您的品牌相關聯，這會有所幫助。
什麼時候應該使用推薦視頻？ 幾乎在任何情況下，推薦視頻都是有益的。 那是因為人們先相信用戶所說的，然後才會相信您所說的。
專業提示：請記住，許多觀眾會隨時隨地在社交媒體上觀看視頻。 他們通常在辦公室、餐廳或公共交通工具上不帶耳機。 添加字幕比大多數視頻營銷人員預期的更重要。
品牌視頻
4.品牌講故事
在此類視頻中，品牌展示其個性和價值觀。 內容通常不包括實際的產品或服務，而是旨在創造一個能引起觀眾共鳴的形象。 該品牌將其使命、願景和價值觀嵌入到一個通常與業務完全無關的引人入勝的故事中。
這個想法是讓觀眾找到自己的代表。 講述品牌故事的視頻還可以觸及目標受眾的（隱藏的）夢想和願望。
什麼時候應該在視頻中使用品牌故事？ 這些類型的視頻通常是更廣泛的品牌宣傳活動的一部分。 它們增強了品牌的整體認知度，並且可以為灌輸品牌聯想創造奇蹟。
對於代表與受眾分享的明確價值觀的品牌來說，品牌故事是一個不錯的選擇。 大多數講故事是由具有強大品牌標識的老牌公司完成的。
5. 幕後視頻
許多公司使用幕後視頻來提高相關性。 觀眾喜歡確信品牌背後有真人。 一個簡單的剪輯顯示了人們在辦公桌前或午餐時的辦公空間，將一家匿名公司變成了現實生活中的人。 分享公司文化或氛圍的特別活動視頻更受歡迎。
一些公司鼓勵員工在社交媒體上分享內部故事，只要視頻符合品牌準則即可。 這被稱為員工倡導。
什麼時候應該使用這種類型的視頻？ 從內部展示品牌的視頻通常是對其他策略的補充。 我們談論的是品牌營銷活動、內容營銷和社交媒體策略。
6. 專家或員工面試
另一種形式的幕後視頻的特點是員工講述他們的故事或創始人談論企業的歷史。 採訪總是籠罩著一種紀錄片的氣氛，看起來沒有經過精心安排。 它們給人的印像是非營銷內容。 行業專家可以增加更多的可信度。
什麼時候應該使用採訪視頻？ 這類視頻主要是為了建立信任和樹立權威。 它們創建起來相對簡單且具有成本效益，但通常本身沒有重大的營銷意義。 但是，它們可以作為品牌組件的一部分非常有用。
產品視頻
除了產品廣告和促銷產品視頻外，您還可以使用許多其他產品視頻類型來教育您的觀眾。 該列表包括解釋視頻、產品演示、操作視頻和教程。
什麼時候應該使用產品視頻？ 教育產品視頻越來越多地被整合到內容營銷策略中。 他們致力於提高書面內容的有效性，因為它們可以更快地在不同層次上接觸到受眾。 可以在各種視頻和社交媒體平台上分享簡短的產品視頻。
專業提示：創建適合在移動設備上觀看的視頻。 據 eMarketer 稱，超過 75% 的視頻內容是在移動設備上消費的。 有些產品視頻需要展示細節，考慮屏幕的大小很關鍵。
讓我們看看不同類型的產品視頻。
7.講解視頻
解釋視頻通常是動畫視頻，解釋您的產品是什麼以及它可以為用戶實現什麼。 與促銷廣告相比，它們不直接以銷售為目的，而是更具信息性。
8. 產品演示
產品演示視頻是較長的視頻，顧名思義，它們展示了產品及其功能。 目標是讓潛在客戶了解產品的特性和獨特性。
9. 操作視頻
這些視頻將您的產品解決的問題放在中心位置。 操作視頻展示了一個特定的用例，並引導觀眾完成解決方案。 您的產品不一定是唯一提供的解決方案，但一定要解釋為什麼它是首選解決方案。
10.教程
教程視頻主要針對現有客戶，並提供有關如何使用產品特定功能的實際操作說明。 這個想法是為了幫助客戶更有效地使用附加功能。
客戶案例研究
11. 案例研究視頻
在此類視頻中，您將講述一個完整的客戶成功案例。 傳統的書面案例研究是內容營銷的強大資產，眾所周知具有說服力。
以視頻的形式呈現客戶案例研究增加了真實性。 看到真實的人並直接從客戶那裡聽到故事可以提高可信度。什麼時候應該使用客戶案例研究視頻？ 簡單的答案是：只要有可能。 這聽起來很簡單，因為讓客戶參與案例研究是一項挑戰。 它需要與客戶的密切合作以及相關各方的努力和資源。
為了使視頻達到預期的效果，客戶必須是業內信譽良好且相當知名的公司。 如果沒有人認出他們，他們的聲音就沒有多大意義，您的努力和成本可能不會得到回報。
社會參與
12.社會和環境問題視頻
這些類型的視頻類似於品牌故事視頻，但主要關注問題，而不是品牌。 為了建立忠誠度，品牌參與社會活動或促進社會關注的議程。
公司可以拍攝他們參與社區活動或展示他們支持共同事業的方式。 主題不僅限於社會問題，例如平等、多樣性、包容性、消除貧困和種族主義； 它們還可能與環境意識、網絡安全或節能以及慈善參與有關。
什麼時候應該使用社交視頻？ 對於品牌來說，在社會或環境問題上表明立場變得越來越重要。 客戶希望感覺他們留給您的錢得到了妥善保管。 他們尋求保證他們不支持不公正的行為或活動。
知道您的品牌關心並參與社會活動可以幫助潛在客戶做出購買決定。 這些類型的視頻必須完全真實可靠，這一點至關重要； 否則，他們會適得其反。 它們是您品牌的絕佳補充，但不要過度。 過於強硬地推動議程會引起對抗和猜疑。
其他類型的營銷視頻
13. 用戶生成的視頻
為了提高參與度和可信度，一些品牌鼓勵客戶發布自己使用新購買產品的視頻。 品牌通常會創建 UGC 視頻（用戶生成的內容）的視頻拼貼畫。
14.互動視頻
交互式視頻是一種特別有趣和有趣的視頻類型，觀眾可以在其中確定剪輯中接下來會發生什麼。 像這樣的視頻非常吸引人，但也需要觀眾全神貫注。
時尚品牌使用互動視頻讓觀眾選擇顏色或加載特定商品的詳細信息。
15.教育視頻內容
在一個領域建立權威需要展示專業知識。 公司通過對受眾進行行業或產品相關主題的教育來做到這一點。
如何為您的策略選擇合適的營銷視頻類型
我們通過設定目標開始這篇文章。 您需要確保視頻內容符合您的業務和營銷目標。
在決定了您的視頻應該實現的目標之後，是時候繼續規劃實際內容了。 查找適合您的比賽的熱門視頻類型和內容主題。 查看您的觀眾喜歡什麼樣的內容和視頻風格。
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