2015 年最佳數字營銷文章

嗯，這一年快結束了。 這意味著，是的，假日聚會和壓力飲食。 但這也意味著 2016 年及其所有挑戰和機遇即將來臨。

2015年對於營銷人員來說是快節奏的一年。 個性化從一個不錯的附加組件變成了必不可少的東西。 品牌努力尋找吸引千禧一代消費者的有效方法。 數據隱私和人們對它的複雜感受成為一個重要問題。 值得慶幸的是，營銷人員今年有很多很棒的新內容可供借鑒：博客文章、指南和文章，就各種形式的數字營銷的來龍去脈提供了見解和挑釁性的想法。

我們學到了很多。 關於設計和寫作。 關於創造力以及巧克力製造商和上門吸塵器銷售人員可以教給營銷人員的重要課程。 因此，我們決定與您分享我們的最愛。 它們是 2015 年必須為營銷人員提供的最好的——在我們深思熟慮、專家、剛剛重讀大量文章的意見中：

內容營銷和社交媒體

近年來，許多公司都將注意力轉向了內容營銷，但很少有公司像Buffer那樣徹底的誠實和透明。 在“我們在過去 12 個月中失去了近一半的社交推薦流量”中，Kevan Lee 公開而堅定不移地深入探討了 Buffer 的內容營銷團隊正在努力解決的一個主要問題——即其有機社交推薦的崩潰——並使用它探索營銷如何變化以及營銷人員應如何應對。

制定整體移動戰略

您可以在業務中擁有最佳的客戶外展策略，但如果它與您品牌的其他移動營銷工作不匹配，您將錯失轉化機會、更高的客戶參與度和更牢固的關係你的聽眾。 在“你犯了這 27 個移動營銷錯誤之一嗎？ ” 移動營銷引擎的 Greg Hickman 著眼於移動消息傳遞、網站、結賬等，確定您的品牌的移動體驗可以作為一個有凝聚力的整體發揮作用的地方，或者疏遠客戶。

創造力

所有好的營銷都始於一個想法。 或者，更好的是，很多。 但是你是如何想出想法的——你能做些什麼來啟動這個過程呢？ NewsCred的 Chase Neinken 支持您。 在他的文章“來自 Monty Python 的內容營銷人員的 3 個創意技巧”中，Neinken 闡述了前 Monty Python 成員和漫畫天才 John Cleese 如何發現並培養了他的創意方面，並解釋了營銷人員如何使用相同的方法來克服作家的障礙和其他創意障礙。

營銷的極限

沒有營銷人員喜歡專注於他們不能做的事情。 但是，雖然有效的營銷在長期業務成功中發揮著重要作用，但在某些情況下，營銷根本無法解決品牌最緊迫的問題。 在“你不需要增長黑客”中， Andrew Chen研究了初創公司面臨的留存和參與挑戰，並認為，對於大多數人來說，在解決產品/市場契合問題之後，應該稍後再關注營銷和增長出去。

營銷寫作

您知道您的副本缺少某些內容，但是什麼？ Copybot的Demian Farnworth 認為它可能什麼都不是——實際上什麼都不是。 在“網絡作家如何利用空白改善他們的文案”中，他著眼於營銷人員如何利用負面空間來為他們的寫作增添趣味並給人留下更深刻的印象。

營銷設計

雖然寫作是成功營銷活動的重要組成部分，但不要忘記設計在吸引客戶方面發揮的重要作用。 Brafton的 Ben Silverman 匯總了“ 2016 年頂級平面設計趨勢：可用、移動、可訪問”，以幫助營銷人員了解數字設計的最新動態，包括扁平化、動態設計的新地位。

移動電子郵件營銷

自從今天的移動優先世界興起之前，電子郵件就一直是數字營銷的中流砥柱。 但現在大多數電子郵件都在移動設備上打開，品牌應該在點擊“發送”之前考慮這些移動視圖。 在“最大化移動電子郵件營銷的 3 個步驟”中，RankLab 的 Cynthia Johnson 為 Entrepreneur.com 撰稿，深入研究了移動電子郵件，並提供了優化您在這個重要渠道中發送的消息的各個方面的最佳實踐。

優化轉化

在說服客戶轉換方面，為什麼不向有過更難銷售經驗的人學習呢？ Unbounce的 Angus Lynch在“作為吸塵器推銷員教給我的關於轉化率優化的知識”中，利用他的親身銷售經驗幫助營銷人員學習如何與他們的受眾建立聯繫、參與和說服他們——而不會疏遠他們的人。重新嘗試到達。

引起客戶的注意

營銷不僅僅是吸引潛在客戶的眼球，但這是一個重要的起點。 在“ 'Coffee & Truffles Standard': Marketing Lessons Via Savvy San Fran Chocolatier ”中， Aimclear的 Marty Weintraub 學習瞭如何吸引潛在客戶的注意力，以及如何培養這些潛在客戶從認知到轉化，所有這些都在以下方面的幫助下舊金山的 XOX Truffles 巧克力店。

客戶資料收集

在您可以正確定位或個性化您發送的營銷信息之前，您需要客戶數據來支持這些努力。 在“應用營銷人員社交登錄指南”中， Sparkpage的 Emma O'Neill 探討瞭如何為您的應用使用社交登錄可以更輕鬆地收集構成強大客戶/品牌關係基礎的受眾數據。 該文章還探討了可能的缺點，並討論了利用此登錄選項的現實品牌。

緊跟熱門新事物

營銷人員今天面臨的一個主要挑戰是平台和渠道的持續擴散，這些平台和渠道可用於宣傳他們的品牌。 儘早選擇合適的人，您將擁有主要的競爭優勢； 但是把時間浪費在太多沒有成功的事情上，你會發現自己落後了。 在“為什麼您的企業應該為新的社交媒體平台做好準備”中， Sprout Social的 Dominique Jackson 解釋了品牌如何識別可能有利於其營銷目標的新平台，並重點介紹了一些後起之秀以讓您關注.

我們是否遺漏了您今年最喜歡的作品？ 在 Twitter 上@appboy讓我們知道。