3 個基本 AdWords PPC 入門策略

傳統的營銷策略不再是現代營銷的重點，今天我們領先的互聯網業務為我們提供了廣泛的廣告機會，提供了更多創新的解決方案，更吸引眼球。 那些被稱為按點擊付費 (PPC) 廣告（例如 Google Adwords PPC）的廣告是在各種平台上實施廣告併購買網站質量訪問的互聯網營銷模式。

大多數時候，當人們聽到PPC時，他們會自動想到Google adwords，雖然它在廣告平台中佔有主要份額，但還有更多的搜索引擎廣告可用，例如Bing和Yahoo。 其他形式的 PPC 可以是 Facebook、Youtube、Twitter 等提供的社交廣告。但今天我們將討論 Google AdWords 以及如何確保您的廣告展示給正確的受眾。 繼續閱讀並了解 AdWords 廣告的 3 種基本 PPC 策略。

任何營銷活動的目標都是說服盡可能多的人採取行動，無論是購買、提供信息還是與銷售人員交談。 每個潛在客戶都會採取不同的路線來到達這些轉化點。 營銷的大部分內容是優化這些路線，以便更多的人進行轉化。

這通常不是一步完成的過程。 潛在客戶有多種方式可以退出轉化之路。 這就是為什麼在線營銷如此困難。 過程中的任何差距都需要完全密封或用來消除不是目標受眾的人。

營銷人員和程序員不斷想出新的方法來縮小差距，例如現場重定向，通過向可能即將離開網站的用戶提供有針對性的消息，使已經到達該網站的用戶保持密切聯繫。 但這一切都始於產生流量。 如果您想快速產生大量流量，則需要按點擊付費廣告。

當然，你必須為此付費，但對於有針對性的流量生成來說，沒有什麼比這更好的了。 如果您正在考慮使用較新的現場轉化策略（例如現場定位），則需要確保您的 PPC 廣告能夠吸引盡可能多的合適用戶。 那麼，在構建 Google Adwords PPC 營銷活動時，您需要牢記以下一些策略。

分析競爭對手的關鍵詞

再看一遍你的關鍵詞總是沒有壞處的。 正確的關鍵字是您的企業與 PPC 廣告客戶之間的第一座橋樑。 由於 PPC 廣告通常是與搜索查詢相關的，因此其重要性是顯而易見的。

大多數企業一開始都會使用谷歌的工具做出一些有根據的猜測，但這並不是唯一的地方。 您還應該考慮查看競爭對手的 PPC 關鍵字選擇。 有多種方法可以做到這一點。 您可能需要花一些錢來深入研究競爭對手，尤其是在大型或競爭激烈的市場中，但擠出盡可能多的目標是值得的。

正確定位

AdWords 中的一些設置可能會影響您的 PPC 廣告系列的正常運行。 如果您不小心的話，至少其中之一會很快耗盡您的帳戶。 但在討論它們之前，我們需要談談正確的目標定位。

PPC 的巨大優勢在於 PPC 廣告在用戶有購買興趣時滿足他們。 如果有人正在搜索有關產品或服務的信息，他們想了解更多信息，並且會準備點擊滿足其需求的廣告。 選擇正確的關鍵字對於為您的業務定位正確的客戶起著最大的作用，但這並不是唯一的因素。

如果您的企業僅在本地區域運營，則必須啟用地理定位，否則您就會虧損。 地理定位將確保您的廣告僅被特定城市或某個點的特定半徑範圍內的人看到。 如果你不這樣做，谷歌會認為你希望你的廣告在全國范圍內曝光，這將使你的廣告文案對你不利。 定位到錯誤區域的優質廣告意味著您將獲得大量無法轉化的點擊次數。

同樣，在幾乎所有情況下，最好打開完全匹配關鍵字而不是廣泛匹配關鍵字。 廣泛匹配是默認設置，因為 Google 希望向盡可能多的人展示您的廣告，但 Google 認為可能是相關術語的內容可能不是您實際可以提供的內容。 通過強制 Google 在展示您的廣告之前使用完全匹配，每次展示轉化為點擊的機會將會增加。

谷歌在提供近似匹配到完全匹配關鍵字方面也做得越來越好，因此“紐約汽車經銷商”和“紐約汽車經銷商”之類的東西指的是同一件事（並且使搜索引擎優化作家不必編寫非常尷尬的副本。）閱讀此內容Wordstream 發布了關於今年發生的變化的帖子，以了解更多信息。

重定向

重定向也稱為再營銷，是稍後向同一用戶提供新廣告的做法。 這是最簡單的定義。 但它可以走得更遠。 獲取您的目標網頁。 如果您能夠在大多數用戶即將離開您的目標網頁時提供時間並提供現場重定向消息，您可以讓他們停留更長時間。

這對您的 PPC 有什麼幫助？ 它增加了在著陸頁上花費的時間，並提供了第二次轉化機會。 它還可以降低跳出率。 這些因素加起來可以提高廣告的質量得分。 這意味著隨著時間的推移，您的 PPC 成本會降低，並且展示位置會更好。

著陸頁是 AdWords PPC 和現場重定向之間的交接點。 如果訪問者沒有立即轉化，那麼現場重定向應該引導他們進行下一步。 每季度進行 PPC 審核也很重要，以確定什麼最適合您。

如果遵循這些策略，您的 PPC 營銷活動將無法吸引盡可能多的用戶。 它將捕獲盡可能多的合適人選，以便通過您的登陸頁面、現場重定向和其他營銷技術進一步吸引他們。 最後，只需進行一些調整即可為您帶來更多轉化。 請記住遵循 Google 為廣告商提供的 PPC 指南，以免 AdWords 被暫停，因為從中恢復可能很困難。

作者

Chris Hickman 是 Adficient 的創始人兼首席執行官，在搜索營銷和轉化優化方面擁有 15 年的經驗。 自 2006 年以來，他創立了 GetBackonGoogle.com，幫助在 AdWords 中暫停的企業和網站重新回到 Google。