4 內容營銷和文案的區別

已發表: 2022-11-03

內容營銷和文案似乎是兩種完全不同的活動。 然而,他們有一個共同的目標——特定品牌、公司通過在線營銷實現增長的願望。 有價值的內容有助於吸引新的受眾,提高品牌知名度並幫助建立影響力。 閱讀內容營銷人員和文案撰稿人之間的 4 點差異。

內容營銷與文案寫作——目錄:

  1. 在線狀態
  2. 什麼是文案?
  3. 什麼是內容營銷?
  4. 分開,但在一起
  5. 4 文案和內容營銷的區別
  6. 您需要內容營銷人員還是文案?
  7. 無需文案的內容營銷
  8. 概括

在線狀態

如今,許多企業都在互聯網上運營。 開設在線商店或建立自己的網站並不困難。 特別是因為有現成的工具可以一步一步地指導您。 但是,在網絡上創建您的位置只是第一步。

競爭很激烈,不幸的是,如果沒有適當的促銷,您將擁有大量客戶的機會幾乎為零。 這與產品或商店的外觀無關,而是與您對觀眾不可見的事實有關。 為您的網站吸引流量的最簡單方法之一是將相關內容放入您的產品描述、頁面描述或包含具有一定價值的博客部分。

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什麼是文案?

文案充滿了利益的語言。 它是旨在用文字銷售的內容。 這裡的本質是使用預定的方法達到一個既定的目標群體。 撰稿人的工作是創建各種類型的內容,這些內容髮佈在互聯網上,但不僅限於此。 它也適用於印刷內容。 文案的類型是廣告和銷售頁面。

什麼是內容營銷?

內容營銷比文案要廣泛得多。 它更多的是關於戰略,對品牌有長期影響的全球活動。 它更多的是通過提供有價值的內容和慢慢建立品牌知名度來吸引觀眾。 這樣的客戶,隨著時間的推移,會變成購買者,成為品牌客戶群的一部分,但這是一個長期的過程。

分開,但在一起

內容營銷只有在涉及高質量的文案時才有效。 即使在營銷行業中,這兩個含義也經常互換使用是有原因的,並且兩個職位的人都需要具有相似的能力。 只有在您向受眾提供有趣的信息、引起他們的興趣或讓他們獲得有用的知識時,創建博客才有意義。 即使是最好的策略,如果包裹在劣質內容中,也不會帶來預期的結果。

4 文案和內容營銷的區別

目的

文案以文字出售。 這意味著它的主要目的是銷售。 另一方面,內容營銷並不直接說服您購買。 您不會遇到旨在說服您產品正是您所需要的產品的直接好處語言。 相反,它將為您提供事實知識,使您返回特定頁面並獲取下一部分信息。

形式

內容營銷是在線內容的創建。 另一方面,文案不僅限於在線工具。 這些文本也是為雜誌、報紙和廣告牌等標準媒體創建的。

大體時間

文案應該在此時此地產生結果。 這意味著在每條內容中,您都會找到一個鼓勵您點擊或通知您購買機會的優惠。 但是,這並不意味著內容不會為您提供任何有趣或有價值的信息。 這裡更多的是關於時間的。 文案寫作旨在立即影響您,而內容營銷旨在產生逐漸的興趣。 兩種方式都歸結為一件事——發展您的品牌並增加您的客戶群。 然而,每個人在實現這一目標的過程中都使用了略有不同的技巧。

影響客戶的方法

文案的目的是玩感情,喚起此時此地的購買需求。 另一方面,內容營銷旨在做同樣的事情,但通過建立信任。 它為您提供信息、教育您並表明您可以信任它。 在這裡,購買的衝動是基於略有不同的價值觀。 你購買是因為你覺得與品牌有某種聯繫。

您需要內容營銷人員還是文案?

可以說,這兩個角色交織在一起,甚至共生。 一個是另一個不可分割的部分,兩者都追求相同的目標,但條款略有不同。 連接這兩個功能的最重要因素,或者至少應該是,是目標受眾。 在這兩種情況下,觀眾都是內容的主角。

在任何創作中,請記住最重要的是客戶,而不是產品。 為了聯繫您的收件人,您必須首先定義他們是誰。 這樣,您將準確地創建他們需要的東西。 您將找到他們可能感興趣的產品功能,並以讓收件人感覺您在與他們交談的方式呈現。 向客戶表明您了解他們,了解他們的需求並了解他們的願望。 創造適合他們需求和價值觀的產品是成功之道。

無需文案的內容營銷

您偶然發現了一個很棒的博客。 以有趣的方式提供了許多有用的知識。 但是,評論和分享的數量接近於零。 然後你想知道什麼是錯的。 畢竟,這個內容很棒,很有趣,解決了當前的問題,並且以這樣一種方式提供給您,讓您以最大的樂趣閱讀它。 這是一個很好的內容營銷的典型例子,不幸的是缺乏文案。 只需進行一些簡單的更改,例如在標題中使用關鍵字或優化 SEO 內容,您就可以吸引新的受眾。

概括

文案會產生暫時的效果。 當您使用利益的語言時,您將使客戶購買您的產品或使用您的服務。 但是,這將是一次性行動。 為了將客戶變成忠實的買家,您需要內容營銷。

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作者:勞拉·格林

勞拉可能對任何社交媒體渠道或策略都沒有信心。 無論是趕上最新的 TikTok 趨勢、發起 Pinterest 活動,還是在 YouTube 上進行直播 - 這個社交媒體忍者都做到了。