成功展示廣告的4個特點

成功的展示廣告比許多營銷人員意識到的要容易得多。

了解現在如何為所有營銷團隊提供成功、高效的營銷活動。 以及創意管理平台 (CMP) 的開發如何為營銷人員提供一系列易於應用的策略、策略和技術。

在本文中，我們將重點介紹製作高性能展示廣告時要考慮的四個特徵，包括：

1. 使用富媒體製作動畫和參與
2. 通過橫幅內嵌視頻提高點擊次數
3. 針對移動設備優化廣告系列
4. 將實時數據費用與您的展示廣告聯繫起來

隨著展示廣告技術的進步，現在正是考慮採用新策略來提高廣告系列效果的最佳時機。

1. 使用富媒體製作動畫和參與

富媒體幫助營銷人員吸引消費者。 從本質上講，它釋放了 HTML5 的全部潛力，是營銷人員應該在所有展示活動中使用的技術。

什麼是富媒體廣告？

富媒體是指包含視頻、音頻或其他創意元素等功能的展示廣告，可鼓勵觀眾與展示廣告互動和互動。

它還可以作為視頻的良好替代品，因為 HTML5 動畫易於構建且文件大小更小。 這是因為 HTML5 富媒體廣告是經過編碼的，因此是可優化的。

為什麼在展示廣告中使用富媒體？

使用富媒體是讓您的廣告脫穎而出的好方法，因為事實證明它們可以吸引觀眾的注意力。 事實上， eMarketer 研究表明，與靜態橫幅相比，品牌使用富媒體廣告的參與度更高（16.2%）。

最好的事情是：如果您可以訪問 CMP，則構建富媒體廣告非常簡單。 這些自動編碼富媒體廣告，無需專業開發人員，並使所有類型的營銷人員都可以訪問它們——而不僅僅是大型機構。

最佳實踐提示：

• 對富媒體橫幅的批評是有時“重量”或廣告文件的大小太大。 事實上，設計不佳的富媒體廣告確實會降低性能。 減慢頁面速度或模糊內容。
• 不過，借助 CMP 中包含的 HTML5 廣告製作工具，這不是問題。 展示廣告素材會自動根據 IAB 的 LEAN 標准進行優化。 這意味著，如果您通過 CMP 製作富媒體廣告，則您的廣告默認是精簡的並且按預期執行。

2. 使用橫幅內嵌視頻提高點擊次數

在展示廣告中添加視頻會產生能量，自然比靜態圖片更能吸引消費者的注意力。 （如果您遵循推薦的最佳做法，很容易製作成功的視頻展示廣告）。

什麼是橫幅內嵌視頻？

橫幅內嵌視頻是存在於展示廣告中的視頻剪輯。 它使用為 HTML5 橫幅廣告提供的空間來提供作為 HTML5 動畫一部分的視頻，或者為觀看者提供點擊進入完整視頻的選擇。

為什麼使用橫幅內嵌視頻？

展示廣告觀眾使用視頻的效率遠高於文本。 此外，橫幅內嵌視頻廣告的點擊率優於靜態橫幅廣告。

使用視頻橫幅的另一個原因是用戶體驗。 橫幅內嵌視頻已演變為受人尊敬的廣告體驗。 如果用戶不想與視頻廣告互動，他們會滾動過去。 如果他們確實想參與，他們就會與之互動。 精心製作的視頻橫幅為觀眾提供了積極的選擇。

最佳實踐提示：

• 橫幅內嵌視頻也可以幫助營銷人員以其他方式製作成功的展示廣告。 例如，視頻可以用作產品廣告的背景。 同時，橫幅可以導出為 MP4 文件，以在數字戶外 (DOOH) 活動中使用。
• 它還可以在銷售漏斗的不同點幫助營銷人員。 例如，使用 Bannerflow 構建的登錄頁面可以像橫幅一樣輕鬆包含視頻。

3. 針對移動設備優化廣告系列

為移動設備優化和定制展示廣告始終是首要任務。 成功的展示活動可以跨設備進行，併計劃利用不斷變化的消費者習慣，例如周末設備使用情況。

什麼是移動展示廣告？

移動展示廣告是針對移動設備優化的橫幅。 它們是特定尺寸的響應式 HTML5 橫幅廣告，其中包含專為與消費者進行移動交互的文案、創意元素和圖像。

為什麼要針對移動設備優化廣告系列？

移動設備的使用量逐年增長。 因此，使用響應式展示廣告並製作包含移動尺寸的廣告系列對於適應觀眾消費媒體的方式至關重要。

現在也有明確的證據表明，移動展示廣告是消費者首選的休閒時間（正常工作時間以外的設備交互）展示形式。

為了利用這一點並製作高性能的展示廣告，營銷人員必須能夠安排和控制要發布的廣告尺寸和時間。 同樣，如果營銷團隊可以訪問 CMP，則構建、發布和優化移動廣告系列不是問題。

最佳實踐提示：

• Bannerflow 聯合創始人 Daniel Jacobsson 指出“今天的移動瀏覽器與桌面瀏覽器一樣好。 並且應該跨設備接受富媒體。 不能僅僅因為移動廣告更小，就不能成為展示廣告靜態和毫無生氣的藉口。”
• 除了首先設計移動設備外，營銷人員在使用與桌面設備相同的策略、策略和技術時也不能害羞。 成功的展示廣告系列可以跨設備發揮作用。

4. 將實時數據饋送連接到您的展示廣告

數據饋送有助於使最基本的展示廣告更具相關性。 它們能夠向消費者展示您品牌的最新內容，包括產品、現場優惠和體育賠率。

什麼是數據饋送？

數據提要或網絡提要本質上是一個電子表格，它經常使用它來更新廣告的內容。 通常，展示廣告提要是 XML 文件，可以包含諸如任何語言的單詞和句子、數值、圖像 URL 和鏈接等數據。 您甚至可以使用它們來動態顯示實時產品庫存。

為什麼在展示廣告中使用數據饋送？

使用數據饋送可確保展示廣告系列保持個性化、相關性和新鮮感。 它們是控制和顯示相關廣告內容的絕妙方式。

iGaming 是最早在橫幅中使用數據饋送的行業之一。 早期採用者顯示現場投注賠率（現在是標準行業最佳實踐）。 然而，其他行業的許多品牌仍處於使用數據饋送的早期階段，這為這些行業的營銷團隊提供了機會。

使用數據饋送值得注意的是它們相對容易通過 CMP 創建和控制。 您需要做的就是將數據饋送連接到您的主創意，然後這將顯示您希望在展示廣告系列的所有廣告尺寸和變體中顯示的副本、產品或優惠。

此外，使用更多數據源，您就可以開始構建使用動態創意策略的更智能的廣告系列。 數據饋送是構建個性化和高度相關的展示活動的重要第一步。

最佳實踐提示：

• 將數據饋送與重定向相結合是提高展示廣告效果的好方法。 這意味著消費者只能看到與他們相關的產品或優惠。
• 例如，如果客戶訪問過網站並跟踪他們的旅程，則品牌可以投放帶有數據饋送的展示廣告，以展示僅與該特定消費者相關的產品或優惠。

成功的展示廣告使用以上所有內容！

最後，事實是要製作高績效的展示廣告，您需要完成以上所有工作！ 此外，還有許多其他因素需要考慮。

事實上，成功營銷活動的另一個要素是在競爭中保持領先。 如果您想了解 2019 年的最新顯示趨勢，我們建議您立即下載 Bannerflow 的免費信息圖。

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