關於 Gen Alpha 的 4 個見解：他們的在線行為如何變化

被一些人稱為“Covid 一代”，今天的孩子和明天的消費者的態度和行為將不可避免地受到大流行的影響。

同樣，千禧一代因美國第一位混血兒總統的當選而振奮，以及 Z 世代在大衰退期間的成長方式，阿爾法世代也在 Covid-19 之後以獨特的方式體驗著他們周圍的世界。

我們關於孩子們如何行動、思考和看待自己的趨勢數據可以獨特地揭示未來的消費者會關心什麼，以及從長遠來看，大流行的後果將如何影響他們。

他們可能會對自己的未來感到更加不安和擔憂，並且他們的某些恐懼會比其他恐懼更持久。

例如，擔心生病的 8 至 15 歲兒童人數在一年內增加了 10%，達到今天的 48%，而對在學校落後或沒有足夠的朋友的擔憂也以類似的速度下降。

這就是我們發布第二波 GWI Kids 數據集的原因，該數據集探索了 8-15 歲兒童的態度和行為。 在這裡，我們著眼於一些關鍵的同比變化，以幫助您通過他們的眼光看待後 Covid 世界，並在設計策略時考慮到未來的消費者。

1.更多的設備，更少的屏幕時間。

去年這個時候，每 10 個孩子中有 6 個仍在在家上學。 世界大部分地區都處於封鎖狀態，社交距離很普遍。

幾乎所有的愛好和課外活動都轉移到了數字領域，這意味著在周末與朋友在線交談（43%）比在 2021 年第一季度實際看到他們（38%）更受歡迎。

但一年後我們進行的新一輪研究揭示了一幅截然不同的畫面。

我們現在看到在線互動在減少，而面對面的互動卻在蓬勃發展，更多的 Alpha 一代表示他們會在周末與他們的朋友見面 (43%)，而不是在網上與他們交談 (39%)。

簡而言之，儘管到處都是設備，但孩子們寧願在周末親自出去玩也不願上網。

然而，在工作日，阿爾法一代仍然更有可能在網上與朋友交談而不是面對面，儘管這是由 12-15 歲的人推動的，其中 46% 的人這樣做。

與一年前相比，父母也不太可能說他們的孩子在設備上花費了大量時間。

即使我們僅以 Zoom 為例，8-11 和 12-15 的使用率分別下降了 19% 和 20%。

有趣的是，這些模式與設備擁有量的激增相吻合。 Gen Alpha 實際上更有可能擁有或使用智能手錶 (+27%)、智能電視 (+19%)、智能揚聲器 (+12%) 和手機 (+6%)。

更不用說手機現在已經超過電視成為 8-11 年代最常用的設備（33% 對 30%）。 因此，儘管設備的覆蓋範圍在 Gen Alpha 中實際上正在增​​加，但它們的使用量正在下降。

這也不是因為父母設定了時間限制，這表明在大流行之後，孩子們越來越意識到他們的設備使用情況，並正在擁抱社交的機會。

2. 社交平台的重要性仍在增長。

即使在大多數限制被解除後，社交媒體仍繼續蓬勃發展。

去年的這個時候，使用社交媒體是 Gen Alpha 放學後第五大最受歡迎的事情，週末排名第四。

今天，它比在線與朋友交談和親自見朋友更為普遍。

事實上，當我們問孩子們他們最常花時間做什麼時，放學後使用社交媒體的人數增加了 38%，週末增加了 43%。

社交媒體實際上已經發展到足以超越平日看電視或電影的速度。

如果您想知道他們在這些頻道上做什麼，答案是他們主要是在尋找娛樂。

在 12-15 歲的人群中，61% 的人使用社交媒體尋找有趣的帖子，46% 的人正在查看表情包——這兩種行為都在成長軌跡上。

學習新舞蹈沒有那麼受歡迎（20%），但也是 Gen Alpha 比去年更多的東西。

還有什麼比 TikTok 更適合跳上舞蹈和音樂潮流的平台呢？

僅在一年的時間裡，TikTok 就在 13-15 歲的人群中實現了巨大的增長（每週使用量同比增長 18%）。

該平台超越了整個 Meta 套件（Facebook、Instagram 和 WhatsApp），現在是青少年最喜歡的社交空間（20% 的社交媒體用戶這樣說）。

在 TikTok 上滾動不僅僅是一種消遣。 它代表了一種文化轉變，從長遠來看可以塑造整整一代人。

TikTok 和社交媒體在當今孩子中的流行將對未來消費者的興趣、期望以及最終使他們感興趣的因素產生巨大影響。

Gen Alpha 可能會更加重視活動的創意和音頻方面，並期望與他們產生共鳴的高度相關的內容。 據 TikTok 稱，近十分之七的用戶表示，如果該品牌在視頻中出現了他們喜歡的歌曲，他們會更好地記住該品牌。

很可能他們也不會像他們的父母在傳統電視上習慣的那樣有耐心看廣告。

正如《福布斯》所說，“TikTok 每隔幾秒就會測量一次每個用戶的行為，並比任何其他平台追踪更多的內容，這一事實使得該算法在提供用戶喜歡的內容方面越來越好”。

對於一個品牌來說，達到這個標準並非易事，但關注亞文化可能是一個成功的公式。

然而，我們不應忽視這些平台對兒童健康的影響，尤其是當 13-15 歲的 TikTok 用戶比社交媒體上的普通青少年更有可能表示他們關心人們對他們個人資料的看法時（25% vs. 22%）。

誠然，社交媒體是接觸 Gen Alpha 最有效的渠道之一，但品牌應該記住首先以樂觀和積極的態度激勵孩子。 通過標準的消費者鏡頭觀察它們並不會削減它。

3. 播客以犧牲新聞為代價加快步伐。

正如我們在“連接點”報告中所述，新聞消費在大流行期間達到頂峰。 這是人們最有可能消費更多的媒體類型。

我們在 2020 年 3 月中旬的第一波大流行期間進行的冠狀病毒研究表明，Z 世代（16-24 歲）與年長的同齡人一樣有可能觀看更多新聞報導（67%）。

但在最初的飆升之後，新聞無法維持這種參與度。 孩子們也不例外。

對新聞的興趣全面下降，播客似乎填補了這一空白。

青少年現在在社交媒體 (-11%) 和在線 (-6%) 上閱讀新聞的次數減少，他們觀看新聞或時事電視節目的次數減少 (-11%)，雖然播客數量上升，但新聞播客數量下降 ( -5%）。

對新聞的普遍興趣也減弱了（-17%），現在被播客（+12%）取代，每五個青少年中就有一個對這種媒體感興趣。 參與度在過去一年也增長了 11%，達到今天的 24%。

播客等無屏幕格式的日益流行可能歸因於大流行期間孩子們在接受在線教育後所經歷的疲勞。 這是我們在成年人中看到的一種趨勢，表明它不太可能是短暫的。

屏幕時間的影響很可能是大流行對阿爾​​法一代的最大持久影響之一。

他們可能會對設備可能對他們的健康產生的影響產生更高的認識，從而為更加以音頻為中心的在線未來鋪平道路。

這是媒體出版商在播客領域探索新格式的機會——不僅因為青少年越來越傾向於它——而且因為它的進入門檻低。

鑑於採訪是 Gen Alpha 中最流行的播客類型，比老式的新聞報導更關注採訪是必不可少的，同比增長 10%。

如果你能讓他們成為體驗的一部分，那就更好了。 例如，New York Edge 推出了一個播客，讓孩子們有機會採訪不同行業的領導者。

播客現在也轉向 TikTok 等平台尋找創作者，以吸引年輕群體並從有影響力的觀眾中獲利。

例如，體育播客 Blue Wire 與網絡喜劇演員 Druski 合作，後者在 Twitch、Twitter、YouTube、TikTok 和 Instagram 上的追隨者總數為 850 萬。

4. 視頻遊戲放緩，而 Roblox 爆炸式增長。

毫不誇張地說，遊戲是 Gen Alpha 的最大渠道之一，並且可能是 8-11 年代最大的渠道之一。

事實上，為了好玩而玩遊戲是 8-11 歲兒童最流行的在線活動（85%），超過了觀看視頻（82%）和聽音樂（57%）等活動。

在年齡較大的 12-15 歲年齡段中，它排在音樂之後的第三位（75% 對 74%）。

它也具有真正的跨性別吸引力。 如今，8-11 歲的女孩中有 83% 表示自己曾經玩過遊戲，而男孩的這一比例為 89%。

不過，與大多數其他在線活動一樣，某些形式的遊戲無法維持 Gen Alpha 在大流行期間的興趣和參與度。

對遊戲的興趣全面下降。 儘管在 8-11 歲的人中，下降幅度不足以使其排名下降，而且這仍然是他們的最大興趣，但 12-15 歲的人已經用對動物和寵物的熱情取而代之。

假期和旅行也取代了電腦成為阿爾法一代最受歡迎的興趣之一，再次暗示在線和麵對面活動、數字和物理世界之間的緊張關係正在加劇。

但與此同時，Roblox 也實現了天文數字的增長。

超過一半的 8-11 和三分之一的 12-15 現在在 Roblox 上玩——自 2021 年以來分別增加了 27% 和 30%。

憑藉其身臨其境和創造性的工具，該平台成為大流行期間兒童逃避現實的一種形式。

即使在封鎖後，它仍然很強勁，這表明向不那麼嚴格的遊戲體驗和更像元節的環境的轉變不會是短暫的。

營銷工作也可以在這個平台上創造奇蹟。 憑藉其“Magic is in the Air”活動，耐克依靠孩子們的創造力和想像力在 Roblox 上建立了影響力。

自去年 11 月在平台上推出“Nikeland”以來，Metaverse 商店已經吸引了近 700 萬人——這證明了 Gen Alpha 站在你身邊，尤其是在遊戲領域，是值得的。

我們已經看到這一代人將與 Z 世代和千禧一代有多麼不同的跡象。 大流行期間在屏幕前花費的時間意味著阿爾法一代現在面臨著必須在在線和離線體驗之間進行選擇的壓力，因為他們顯然被兩者所吸引。

他們有更多的設備使用權，在社交媒體（以及 Roblox 等平台）上花費更多時間，但同時，也希望體驗他們周圍的真實物理世界。

對於未來的消費者來說，這意味著更少的關注，但對屏幕時間的更高意識可以轉化為音頻格式在他們的生活中發揮更大的作用。