2022 年 4 個需要了解的數字營銷預測和機會

數字營銷不是 2019 年的樣子。或者 2020 年。或者……（對不起）2021 年。

過去五年有效的方法不再削減它了。

雖然我們不建議您放棄追逐數字營銷趨勢……但您需要在 2022 年利用一些不可錯過的機會。

那麼，2022 年的數字營銷有什麼用呢？ 讓我們潛入水中。



#1 舊的就是新的

iOS 更新、谷歌算法變化、移動購物潮和爆炸性的新社交平台都顛覆了數字廣告跟踪和歸因。

更糟糕的是，購置成本非常高。

營銷人員要做什麼？

“這聽起來很奇怪，但你會看到更多的營銷人員用他們的活動和策略“踢老派”。 例如，我希望在 B2C 中看到更多目標鬆散的競賽（並且以 B2B 的方式完成），”Teamwork 增長與收購主管 Justin Rondeau 說。

“隨著定位變得越來越困難，營銷人員將不得不回到他們的根源並拋出一個更廣闊的網絡，以獲得更甜蜜的上行空間，以讓他們的潛在客戶舉手。當然，仍然會使用自定義受眾和相似受眾，但是……大多數營銷人員已經在基於興趣的活動中看到了更好的表現。”

克服技術依賴

專家們一致認為，Facebook 平台多年來一直在誇大業績。 營銷人員太自滿了，把所有的雞蛋都放在一個籃子裡。 賈斯汀的建議？

放下執著於過去的衝動，擁抱變化。

“幾乎可以說，在我們不必過度依賴數字技術的情況下，從歷史中學到最多的人將在 2022 年獲勝。”

#2 培養社區

有什麼比向已經了解、喜歡和信任你的觀眾進行營銷更老派的呢？

2022 年，您需要挖掘現有客戶的價值。

培養客戶滿意度、品牌忠誠度和與客戶關係的一種簡單方法是建立一個社區。

付費流量是不夠的

“我認為數字營銷的未來將在於創建社區的能力。我是付費流量專家這樣說的。我認為流量的商品化已經超出了公司為臨時流量付費的能力永遠的基礎，”頂級 Google Ads 代理機構 Solutions 8 的首席執行官 Kasim Aslam 說。


毫無疑問，最近的流量變化使其成為任何營銷人員的危險旅程。 是時候跳船了嗎？ 根據卡西姆的說法，一點也不。


“顯然，人們仍然應該運行付費流量。 付費流量是任何數字營銷工作的基石。 但是，如果您正在運行交通並將其視為水龍頭（在其中打開和關閉它），那麼您將自己置於不利地位，因為這就像攀登泥濘的山丘。 你總是會在你停下來的那一刻倒退。”



社區是一艘救生艇

“當你創建社區時，你總是可以去一口井。 你可以一遍遍地從中汲取，並培養源頭。

“當流量渠道失敗時，它可以拯救你——比如當iOS14 殺死 Facebook或谷歌的算法改變讓你失去最高位置時。”



建立社區很簡單

不知道從哪裡開始？ 它並不像聽起來那麼可怕。

Kasim 在 YouTube 上培養他的社區。 他每天都會出現以教育和告知他的觀眾。

“你所要做的就是培養一個 YouTube 頻道、一個 TikTok 粉絲、一個 Facebook 群組。 選擇一個然後承諾它。 一旦它啟動並運行，你就可以擴展到其他人。”

想在學習最佳付費流量策略的同時看到一個社區的行動嗎？

Kasim 的 3X Shopify 挑戰將您帶入一個團結的社區，同時您學習運行 Google Ads“智能購物”活動的正確方法，為您的企業帶來 300% 的 ROAS。

#3 短視頻

另一個行之有效的營銷原則是在客戶所在的地方與他們會面。

以防萬一您還沒有聽說過：他們在 TikTok 上。

2019 年，營銷人員和企業主對最新的“Z 世代熱潮”翻了個白眼，並對品牌和企業家的任何潛在價值產生懷疑。

隨著客戶獲取成本達到歷史最高水平，移動購物越來越接近桌面設備，在線競爭比以往任何時候都更加激烈……真的沒有人再袖手旁觀了。


引起客戶的注意

“2022 年每個人都需要適應的最大趨勢之一是短視頻內容。具體來說，我說的是 TikTok、Instagram Reels 和 YouTube 短片。

隨著 TikTok 的出現，他們基本上放棄了一年、五年、十年計劃中的所有其他平台，突然之間，每個人都不得不迎頭趕上，因為這就是注意力集中的地方，”The 創始人兼首席執行官雷切爾·佩德森 (Rachel Pedersen) 說病毒接觸。

讓他們了解您的產品

TikTok 訓練消費者期待以一口大小的形式提供高質量的娛樂和教育內容。

這對您的品牌意味著什麼？ 他們不太可能傾注評論、列表，甚至訪問您的網站，直到他們能夠看到和聽到您的產品是關於什麼的。

“在人們將更多的時間、精力、資源和金錢投入到你所做的任何其他事情上之前，注意力首先會放在短視頻內容上。 簡短的內容就像整個品牌和業務的社交預告片。”

短視頻讓您的觀眾了解您的產品、品牌標識和對客戶關係的承諾。


開始使用

想自己解鎖 Tok 嗎？

Rachel 在她的“5 天增長挑戰”課程中深入了解瞭如何在 TikTok 上發展您的業務。



#4 精益於平台

營銷人員和企業主理所當然地失去了對 Facebook 廣告的信任。

Meta 正在爭先恐後地贏回全球廣告商的信任和業務。 這是一項正在進行的工作。

利用市場轉變

儘管許多廣告商都在控制支出或跳槽，但平台上可能會有機會。

“您可能已經註意到，平台上的 Facebook 廣告體驗（潛在客戶生成廣告、信使廣告等）比以往任何時候都更有效！ 我們在幾乎每個行業都看到了這些廣告體驗的非凡成功。 讓我們希望這種趨勢能夠保持下去，”Successful Ads Club 的創始人兼首席執行官 Tara Zirker 指出。


不要跳船

“我也期待在這個 iOS 更新後的世界中出現下一代跟踪。 別搞錯了——Facebook 正在加班加點地開發新的解決方案，以吸引失去的廣告收入（在許多情況下——信心）回到平台。”

擁有 28.9 億月活躍用戶的 Facebook 遠未消亡。 成長的痛苦和損失應該是多元化而不是放棄渠道的指標。

“有了正確的前沿戰略，Facebook 仍然是贏家，而且在很長一段時間內都會是贏家。 ” Tara 在 www.YourAdKit.com 上分解了您發展業務所需的新鮮、簡單、高轉化率的廣告文案和創意。