4 對交互式移動體驗未來的預測

當您想到交互式移動體驗時，您會想到什麼？ 在下班回家的路上玩Lifeline ？ 發送 SnapChat？ 在雜貨店排隊時參加 BuzzFeed 測驗？

雖然這些活動中的每一項都涉及某種程度的交互性，但真正身臨其境的內容的潛力要大得多。 品牌剛剛開始投資開發交互式移動體驗——邀請最終用戶積極參與故事講述的內容。 而今天的技術僅僅觸及了幾年後移動技術將成為的表面。

在不久的將來，這些創新將如何影響移動內容消費行為以及品牌和出版商的內容創建標準？ 以下是我根據我在 Ceros 看到的交互式內容和我自己的書呆子研究做出的四個預測。

1. 體驗將成為移動原生

資料來源： Ceros 博客

儘管許多品牌都在考慮使用更小的屏幕來創造互動體驗，但絕大多數品牌在桌面和移動設備上提供相同的內容。 隨著移動應用的持續激增——分析師預計，2016 年全球智能手機用戶數量將超過 20 億——互動內容的方式將開始從移動友好型轉向移動原生。

在這種情況下，移動原生意味著故事和用戶體驗將為智能手機和平板電腦用戶設計。 這超出了品牌目前正在實施的典型設計和導航更改，以使其交互式內容在較小的屏幕上具有可讀性和功能性。 隨著外觀的變化，敘事內容、信息流和探索體驗的方式將根據移動用戶的偏好和行為進行定制。

例如，上圖顯示了一個在設計時考慮到移動設備的交互式指南。 這是一個長滾動片段，它利用了移動用戶對可滾動而不是多頁內容的偏好。 這些圖塊很容易在小屏幕上點擊，並且提供的有關每個供應商的信息量很短且易於瀏覽。

營銷活動也將繼續變得更加適合移動用戶行為，以利用消費者偏好——從使用的渠道到體驗中的消息傳遞和內容。

2.內容推薦將通過主動推送發生

想像一個世界，不是使用搜索引擎、社交網絡和其他渠道來發現新內容，而是在適當的時候直接向您提供內容。 向您的移動設備發送推送通知的技術已經存在。 大多數品牌都在使用推送消息進行實時廣告，但下一個合乎邏輯的步驟是使用相同的技術向您的受眾提供有價值的非促銷內容。

例如，假設您預訂了飛往您從未訪問過的城市的航班。 目前，您會收到航空公司的推送通知，讓您知道旅行當天的航班狀態。 但是，如果航空公司在您的航班起飛前一小時跟進，當他們知道您將坐在機場等待登機時，並提供交互式訪客指南，該怎麼辦？ 這聽起來比在手機上搜索旅遊網站要方便得多，而且內容比簡單地閱讀旅遊指南更具吸引力。 這種超級定位的活動不僅僅是一廂情願的想法——您所需要的只是地理位置數據和航班數據，以便在正確的時間為正確的人提供正確的內容。

這是移動交互體驗的未來：實時提供的內容，根據用戶偏好和行為量身定制。 我迫不及待地想看到它在行動！

3. 移動內容將變得更加個性化

資料來源：蘋果新聞

隨著品牌找到跟踪和使用移動用戶數據的新方法，一刀切的內容將越來越成為過去。 如今，Apple News 等聯合應用程序允許用戶根據主題和出版商偏好個性化他們的內容提要； Google 新聞還根據地理區域和過去的搜索提供內容。

隨著未來品牌在利用移動用戶數據方面變得更加熟練，他們將能夠個性化他們的互動內容，以利用人口統計、地理、公司和行為特徵，從而在任何一個方面提供超級相關和引人入勝的體驗設備。 營銷活動營銷人員需要與內容創建者密切合作，根據所有可用數據找出為移動用戶提供服務的最佳內容。

4. AR和VR體驗將越來越受歡迎

資料來源：微軟

增強現實 (AR) 和虛擬現實 (VR) 不僅僅是技術創新。 谷歌剛剛成立了一個專門的VR 部門，微軟、Facebook、GoPro 和 GE 等其他大型公司在過去幾年中一直在大力投資用於 AR 和 VR 體驗的設備和應用程序。

隨著這些新技術在消費者和企業中獲得廣泛採用，未來的交互式移動內容將發生根本性的變化。 內容創作者和營銷人員將不再局限於兩個維度——他們將能夠為全世界的消費者提供完全身臨其境的互動體驗。 數字化敘事將變成我們現在只能開始想像的東西，營銷活動將需要重新構想，以適應全新的分銷渠道。

以下是一些有趣的 VR 和 AR 項目，它們預示著“移動”交互體驗的未來：

虛擬現實視頻

2015 年秋季，視頻巨頭 YouTube 推出了對VR 視頻的全面支持； 谷歌還與 GoPro 合作推出了 360 度視頻設備 Jump。

來自 Fort Minor 的虛擬現實音樂視頻“Welcome”是 YouTube 更新後推出的首批 VR 視頻之一。

您可以將鼠標懸停在視頻上，以 360 度全方位觀看木板路、海灘、路人以及作詞人 Mike Shinoda。

虛擬現實遊戲

視頻遊戲開發商一直是虛擬現實技術最熱情的早期採用者。 在不太複雜的一端，谷歌的Cardboard VR 查看器於 2014 年在 I/O 上首次亮相時引起了轟動。自發布以來，開發人員一直在為查看器創建和推出移動應用程序。 Cardboard 的價格使其成為任何 Android 用戶投資的負擔得起的選擇。

在更複雜的一端，經過大肆宣傳，Facebook 的Oculus Rift耳機終於在 2016 年 3 月上市。 該設備將支持高度複雜的 VR 遊戲體驗，以及 VR 視頻、聊天等。

增強現實設備

增強現實設備獲得牽引力的速度較慢。 谷歌眼鏡是該領域的第一個大玩家，但未能在消費者中站穩腳跟。 即將出現的大玩家是微軟的 HoloLens ，它似乎是栩栩如生的鋼鐵俠式全息圖。 如果微軟能夠提供他們迄今為止發布的關於該設備的引人入勝的廣告，它就有可能徹底改變消費者和企業分享虛擬故事和在現實生活中進行創作的方式。

底線

使用我們今天擁有的技術，交互式移動體驗將發生巨大轉變。 隨著數字故事講述者和營銷人員開始利用移動原生格式、個性化內容、推送內容和 AR/VR 設備，我們與受眾的聯繫方式將發生變化。

什麼不會改變？ 及時將相關的、引人入勝的故事傳遞給正確的受眾的力量。 我們內容創作者用來實現這一目標的方法在我們的職業生涯中會發生無數次的變化，但幸運的是目標保持不變。