在營銷策略中利用社交分享的 4 種方法

社交媒體平台的巨大增長使社交分享成為數字營銷策略不可或缺的一部分。 共享現在已成為數字領域的命脈和貨幣。 我們每天經常在 Facebook、Instagram、Twitter、TikTok 和其他空間上分享自己和他人的內容，以至於我們幾乎沒有想到這一點。 社交共享使社交媒體發揮作用，您可以使共享有效地實現您的營銷和品牌目標。

社交分享是什麼意思

社交共享是指用戶在其社交網絡上廣播內容（帖子、圖像、視頻或鏈接），其中可以包括朋友、關注者、聯繫人和群組。 企業通過傳播用戶共享的內容來參與社交共享，從而提高品牌知名度。 社交分享的受歡迎程度和影響力已成為我們在所有社交媒體平台上所做的核心。 人們在社交平台上分享產品、博客文章和圖像是因為他們願意，而且這種分享比企業直接展示的消息更能引起社交聯繫的共鳴。 最重要的是，它是有機的，您甚至可以自動化和安排公司的可共享社交媒體內容。

共享如何影響數字營銷

社交共享可以增加大量用戶接觸您的品牌並受到其影響的機會，從而優化您的數字營銷策略。

• 它增強了品牌知名度。 共享使企業能夠利用受眾網絡，將影響範圍擴大到直接網絡之外。 GlobalWebIndex 的一項研究指出，54% 的社交媒體用戶在社交媒體平台上研究產品和服務。 社交分享是他們研究的關鍵，這表明公司最好在社交媒體內容中適當地保留其產品的詳細描述。
• 它增強了參與度。 社交分享可以在企業與其受眾之間創建互動對話，從而促進參與度並建立品牌忠誠度。 消費者更有可能從他們在社交媒體上關注的品牌購買商品，而社交分享可以讓用戶向他們的聯繫人認可和推薦產品或服務。 尼爾森的廣告信任度研究表明，88% 的消費者相信朋友和家人的推薦勝過所有其他形式的廣告。
• 它有助於增加網站流量。 整合社交分享按鈕並優化社交媒體平台內容的公司可以為其網站帶來大量流量。 不同的是，這種現像不僅僅局限於消費者領域。 IDC 的研究發現，75% 的 B2B 買家依賴社交媒體平台上的內容來做出購買決定，這顯示了社交分享在推動網站訪問和轉化方面的力量。 例如，HubSpot 使用戰略內容共享來增加其信息豐富的博客和其他資源的流量。
• 它可以提高搜索引擎優化。 對搜索引擎排名的影響是間接的，但它確實存在。 當您在社交平台上分享您的網絡內容時，它會接觸到更廣泛的受眾，並可以增加反向鏈接，這是搜索引擎優化的重要組成部分。 最終，訪問和參與您網站內容的人越多，這些積極的用戶信號就越有利於您的搜索排名。 Airbnb 就是一個很好的例子，它創建引人入勝的博客內容並在社交媒體上分享，創建反向鏈接並提升搜索引擎優化 (SEO)。

哪些因素會影響社交分享

當您了解影響社交分享的因素時，您可以創建更有效地與受眾產生共鳴的內容。

• 情感吸引力：如果您的內容能夠喚起喜悅、驚訝、憤怒或靈感等情感，那麼它可能會被更頻繁地分享。 Fractl 進行的一項研究發現，積極情緒比消極情緒更有可能推動 Facebook 上的分享，其中敬畏是與分享相關的最強烈的情緒。 舉個例子，星巴克在 Instagram 上發布了一段宣傳其視頻故事短片的帖子，該短片講述了前 NFL 球員、受傷的資深教練 David Vobora 的故事，該帖子獲得了超過 50,000 次分享。
• 實用性：具有實用價值或解決問題的內容，分享性強。 提示、教程和操作指南因其實用性而可以廣泛共享。 一個例子是宜家關於使用其產品 DIY 家居裝飾創意的帖子，這些帖子因其實用性而被廣泛分享。
• 視覺吸引力：內容中引人注目的圖像或視頻往往會獲得較高的參與度和分享率。 Buffer 收集的數據顯示，視覺內容在社交平台上被分享的可能性是其他內容類型的 40 倍。 例如，《國家地理》因其令人驚嘆的視覺內容在 Instagram 上獲得了很高的分享率。

如何在數字營銷策略中利用社交共享

將社交共享有效地納入您的數字營銷策略需要您採取策略，使您的內容可共享並吸引受眾。

1. 創建可共享的內容。 沒有必要在社交媒體上發布任何不一流的內容。 公司應該專注於創建有價值、有吸引力且易於分享的內容，其中包含視覺效果、情感吸引力或實用性等元素。 使用講故事的技巧、用戶生成的內容和共享激勵可以顯著推動活動。 例如，可口可樂的“分享可樂”活動鼓勵顧客在社交媒體上分享他們的個性化可樂瓶，從而推動了大量的用戶生成內容。
2. 鼓勵參與。 通過評論、點贊和分享與用戶互動可以刺激社交分享。 公司可以發起對話、提出問題並提示用戶分享經驗，以推動參與並增加分享的機會。 Prime Video 的做法是通過在 Facebook 上發布其頻道中的節目場景（其未透露身份）來製造某種內部神秘感。 通過這種方式，Prime Video 吸引了認識分享帖子的角色的知情粉絲，有些粉絲的轉發次數高達 2000 次。
3. 利用有影響力的人。 當您與擁有強大追隨者的影響者合作時，您可以擴大分享的範圍和影響力。 Linqia 的一項研究顯示，39% 的營銷人員表示，他們計劃在 2023 年增加網紅營銷預算，這證明了他們對策略中網紅因素的重視程度。 例如，時尚品牌 Daniel Wellington 通過利用影響者在 Instagram 上分享其產品而取得了巨大成功。
4. 使用社交分享按鈕。 這個簡單的細節（許多公司都忽視了）讓您的用戶只需點擊一下即可將您的內容分享到他們的相關網絡。 當您將共享按鈕集成到您的網站、博客文章和電子郵件營銷活動中時，用戶可以輕鬆、無縫地共享您的內容。 領先的媒體公司 BuzzFeed 在其所有網站內容上顯示了一行六個社交共享按鈕，使用戶可以輕鬆共享他們的文章、測驗和視頻。

當您了解影響社交分享的因素並採取策略來利用它時，您就可以利用分享的力量來更有效地實現您的營銷目標。 二十年來，我們仍在不斷發展社交媒體時代的營銷策略，而共享仍然是您的重要工具。 以符合您的目標的有意義的方式與目標受眾建立聯繫仍然是關鍵。

當然，優化的內容管理對於增加社交媒體營銷策略的份額至關重要。 當您使用 dlvr.it 自動化您的內容管理和發布功能時，您將比競爭對手更具優勢。 了解 dlvr.it 如何幫助您將分享數提升到新的水平。