2023 年 AdSense 獲利的 5 大挑戰

這篇文章最近更新於 2023 年 1 月 18 日

2023 年及以後，發布商的廣告貨幣化將發生許多重大變化。 為這些變化做準備將涉及克服一些挑戰，但是，它們最終將導致對發布商更有效的廣告貨幣化方法，並讓用戶更好地控制他們的數據和隱私。 適應 2023 年的廣告貨幣化挑戰將使客戶、發布商和營銷商等受益。

減少第三方數據

多年來，第三方 cookie 一直是用戶數據收集和在線廣告定位的核心部分，幫助發布商更多地了解人們如何瀏覽互聯網，從而向每個用戶展示更相關的廣告。

到 2023 年底，谷歌的目標是完全停止在其瀏覽器中使用第三方 cookie，其他瀏覽器可能會效仿這一舉措。 該決定是為了響應消費者對更多隱私和在線數據控制的不斷增長的需求，以及旨在更好地執行這些期望的不斷變化的法規。

第三方數據的替代品

但是，這並不意味著返回到僅根據頁面上下文放置廣告。 數據驅動的個性化廣告仍然有效，但出版商處理數據收集和管理的方式會有所改變。 特別是，它將增加發布商收集和使用零方數據（消費者主動向您的公司提供的信息）以提供有效的廣告個性化的重要性。

雖然它可能會破壞許多發布商當前的廣告貨幣化策略，但這最終是一件好事。 零方數據是更好的數據。 原因如下：

• 用戶更願意提供他們的信息，因為他們可以更好地控制信息的使用方式；
• 您可以更加信任您的客戶信息，因為您知道這些信息是何時以及如何獲得的；
• 因此，零方數據比消費者無法輕易更正甚至無法自行訪問的聚合第三方數據更可靠。

使用零方數據的廣告變現對消費者也更具吸引力。 除了讓他們更好地控制他們的數據在網上的使用方式外，它還可以用來為消費者提供額外的好處，例如從您的內容中獲得更個性化的體驗。 87% 的人願意向企業提供此類信息，前提是它能為企業帶來更好的個性化服務。

提高個性化期望

由於對更個性化廣告的需求不斷增長，數據管理的變化將對 2023 年產生如此大的影響。在滿足不斷變化的監管要求和數據隱私期望的同時繼續滿足這一需求將迫使出版商跟上步伐。 提供這種個性化應該是出版商的優先事項，不僅因為這是消費者想要的，而且因為它使他們的平台對廣告商更具吸引力。

• 88% 的營銷人員表示，增加個性化會顯著改善他們的結果。
• 42% 的在線用戶對內容交付缺乏個性化感到沮喪。
• 91% 的智能手機用戶在看到他們認為與其興趣相關的廣告後進行了購買。

另一方面，這也為出版商提供了一個優化他們收集消費者數據方式的機會。 最終結果是根據每個用戶直接向您提供的信息，而不是從跟踪 cookie 等第三方來源收集的信息，為每個用戶創建個性化的廣告體驗。

個性化超越廣告貨幣化

這一變化意味著更加註重鼓勵用戶提供更多關於他們偏好的信息，並縮小提供有效個性化所需的關鍵數據點的範圍。 畢竟，雖然用戶希望更好地控制和了解公司如何使用他們的數據，但他們不想花費大量時間來完成詳盡的選擇加入流程。

在這一點上，出版商還需要考慮提供零方數據對用戶的價值主張。 換句話說，除了更相關的廣告之外，如何使用這些數據為用戶提供更好的體驗？

使用客戶數據提供更多相關內容可以立即改善他們與您的內容交互的體驗。 這是鼓勵用戶完成您的選擇加入、調查或投票的寶貴激勵。

人工智能的興起

機器學習和人工智能即將成為許多數字行業的主流。 事實上，85% 的企業高管認為，使用人工智能和機器學習將使他們的公司在未來幾年保持競爭優勢。 對於廣告貨幣化，這導致機器學習和人工智能的使用增加，以優化廣告個性化、投放和競價流程。

這些工具可以幫助公司組織他們的數據，從中提取有用的相關性，並分析頁面的內容和上下文以創建更有效的上下文廣告放置。 這可以幫助發布商確保給定頁面上顯示的廣告不會破壞或不適合與它們一起顯示的內容。 根據德勤的一項調查，在線消費者更有可能對與他們正在訪問的內容相關且不會干擾他們訪問的內容的廣告做出積極回應。

數據合規

出版商需要滿足他們運營所在的所有地區的隱私法規要求。平均而言，不遵守數據保護法規的問題使組織損失近 1500 萬美元。

主要的廣告平台，尤其是谷歌，迅速禁止不合規的發布商，使得數據合規性對於保持一致的廣告貨幣化至關重要。 在沒有專家建議的情況下，要跟上他們不斷變化的要求和每個地區的不同規則可能具有挑戰性。 有效地本地化您的數據法規合規性方法是一項持續的任務，尤其是在全球許多數據法規組織考慮進行更改以解決 AI 在處理和收集數據中的使用問題時。

衡量你的成功

在討論數據處理方式的變化時，很容易只關注這將對使用消費者數據投放更有效的廣告產生的影響。 然而，重要的是還要考慮這些變化在衡量廣告活動的成功以提高貨幣化方面所帶來的挑戰。

跨不同平台跟踪用戶身份和行為將不再那麼容易。 解決這個問題的一種方法是使用此處列出的任何電子郵件營銷軟件來收集點擊您廣告的人的電子郵件，並自動發送電子郵件以吸引訂閱者並鼓勵他們不斷成為客戶。

無效流量作為網絡貨幣化的挑戰

無效流量是幾乎 99% 的發布商都面臨的貨幣化挑戰，其中包括假性增加廣告商總成本並影響發布商收入的印像或點擊。 問題是這些點擊和展示沒有價值，並且可能會被 AdSense 禁止。 由於這些由自動化工具和機器人引起的點擊不是實際的轉化或潛在客戶，因此它們毫無價值。

廣告欺詐檢測和緩解技巧

不僅如此，無效流量會擾亂分析數據，使廣告商難以規劃廣告系列，也難以預測發布商的庫存。 因此，當您注意到可疑流量（例如用戶突然增加或垃圾評論）時，最好認真對待。

垃圾郵件流量只會降低發布商廣告資源的價值。 請遵循以下提示來應對無效流量：

• 使用 Google Analytics 等工具，根據渠道、地理位置、設備使用情況等，審核您的流量和細分受眾群，您可以在其中跟踪平均會話持續時間，以查看流量​​是人為流量還是機器人流量。
• 停止購買機器人流量並遵循廣告投放的最佳做法。
• 停止點擊您自己的廣告。 Google 可以通過 IP 地址監控輕鬆檢測發布商對廣告的點擊，從而導致 AdSense 帳戶被暫停。
• 打擊廣告欺詐和由提供IVT 檢測和保護工具的公司審查的流量，這些工具可以幫助在廣告實時加載之前消除廣告可見性問題和非人為流量。

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