5 個大多數人不知道的 AdWords 工具

已發表: 2018-01-23

電子商務項目總是在尋找新的能力來改進他們的在線促銷策略，當然當所有常規的利潤最大化方法似乎不再成功時。企業應該考慮利用不太直接的解決方案來完成這些任務，在本文中，我們介紹了一些很少用於設置上下文廣告活動的工具，這些工具展示了高質量的結果。在下面找到最有效的例子。

1. 動態搜索活動（DSA 合併提要）

使用提要是一種相對較新的技術。目前只有 1% 的廣告賬戶採用這種方法。與標準廣告系列不同，DSA 廣告系列允許廣告商選擇用戶在點擊廣告時將被重定向到的頁面。因此，這將顯示給對特定項目感興趣的用戶。
動態搜索活動的廣告內容自動來自提要——可用產品和服務數據的列表。使用這種方法，您將擴大廣告系列的覆蓋範圍以包括高質量的目標流量。

要將 Feed 與動態搜索廣告活動相關聯，您應該執行以下操作：

首先，創建與廣告活動相關的所有類別的產品 Feed，並將其上傳到您的 Google AdWords 廣告客戶帳戶。
使用選定的設置“僅使用我的頁面供稿中的 URL”創建動態搜索廣告活動。
設計並形成您的廣告組並啟動廣告活動。

以下是與動態搜索廣告同時運行的基於提要的廣告系列的示例：

由於競爭激烈的搜索請求，此類廣告系列的每次點擊費用通常更昂貴，但其轉化率也高於沒有關聯提要的普通 DSA 廣告系列。這可以通過請求與廣告和頁面更相關的事實來解釋，因此參與度也更高。

配置面向提要的動態搜索廣告活動可大大提高點擊率和廣告參與度。但請注意，AdWords 版主沒有固定的廣告系列批准或審核條款，因此您的廣告驗證可能需要一段時間才能生效。

2.智能顯示

智能廣告系列是 Google 邁向完全上下文廣告自動化的下一步。配置此類廣告系列有兩種可能的選項 - 使用或不使用動態再營銷 Feed。
動態再營銷通過在 Google 展示廣告網絡中推廣這些商品，為在線商店提供了展示以前訪問者查看過但尚未購買的商品的廣告的機會。

智能廣告系列使用 Feed 數據來尋找潛在客戶。雖然這種類型的廣告系列類似於動態再營銷，但其算法的工作原理並非如此。使用 Feed 的公司的每次點擊費用高於不使用 Feed 的公司。

此外，由於這些公司有更多的數據需要處理，它們通常表現出更高的點擊率和轉化率。不使用 Feed 的競爭對手的轉化成本和轉化率較低，因為處理後的數據不太準確。
在測試期間，我們建議同時啟動兩種類型的廣告系列，然後選擇最適合您的業務的策略。 Google Adwords 可讓您按關鍵指標比較這些分數。

但請記住：

在過去 30 天內，您的帳戶必須至少有 50 次來自 Google 展示廣告網絡的轉化或至少 100 次來自搜索網絡的轉化；
您的廣告系列預算必須足夠測試期間使用。 Google 建議為至少 10 次基本每次轉化費用提供每日預算。在其他情況下，如果這低於建議的預算，則活動可能無法正確執行，受眾將不會被挖掘到其潛力，因此，活動將不會收到預期的結果。

3.添加條件

使用邏輯運算符 IF 有助於更好地為最終用戶定制廣告。在它的幫助下，您可以為移動設備所有者以及您的列表和受眾中的用戶動態更改廣告副本。

由於 IF 功能，您可以根據之前定義的某些條件展示特定的廣告。例如，如果某個用戶包含在您的客戶列表中，他們將看到類似於“普通買家 30% 折扣”的廣告。如果該用戶通過智能手機點擊鏈接，您還可以在消息中包含以下內容： “通過智能手機訂購可享受 15% 的折扣”等等。

4. 價格擴展

此擴展程序允許您以 8 單元格的形式在廣告文字內容下方顯示商品和服務價格。

遺憾的是，在提供的列表中不支持或不包含該貨幣的國家/地區的許多電子商務項目無法利用此選項。但是如果需要，有一種方法可以繞過這個問題。您必須將擴展下載為 Excel 文件，在提供的“貨幣列”中將 USD 替換為您的本國貨幣，然後將此文件上傳回您的帳戶。

5.促銷擴展

這是 Google Adwords 中提供的另一個選項，支持 10 多種語言及其支持的貨幣。對於為新年、情人節、黑色星期五等組織大型或主題促銷活動的公司來說，這是一個很好的解決方案。

您可以選擇適當的活動、以貨幣或百分比表示的折扣、促銷代碼或最低訂單，以及活動的開始和結束日期（包括小時），以便用戶知道您的促銷時間即將結束。為此，請設置附加設置擴展的開始和結束日期。

例如，在 2017 年黑色星期五銷售季節，我們使用此擴展獲得了出色的結果：點擊率達到 17%。

Google Adwords 不斷擴展在線業務必不可少的新功能列表。它們對於電子商店來說非常寶貴，因為它們有助於將它們與眾多競爭對手區分開來，並將您需要的目標受眾帶到網站上。但是，請不要忘記對任何選擇的工具進行初步測試。這將幫助您明智地使用營銷預算，只採用最好的技術。