Google 隱私沙盒 2022 的 5 項變化

您是否看到有關 Android 版 Google Privacy Sandbox 的可怕標題並遷移到 Google Analytics 4？ 您是否需要更多信息來了解 2022 年的營銷和績效衡量情況？ 谷歌隱私沙盒是業內最大的無 cookie 計劃之一，但它在 2022 年發生了一些重大變化。

所以這篇文章是為了讓你了解GPS 發生的 5 項變化，你應該意識到為所有無 cookie 的變化做好準備。

如果您從未聽說過 Google 隱私沙盒，請先查看此視頻，該視頻解釋了該主題背後的背景和理論。

為什麼谷歌改變議程

我們可以看到，谷歌正在花時間實施谷歌隱私沙盒，並且每次迭代都需要更長的時間來完成這一過渡。 原因是谷歌獲得了巨額的廣告收入。

這意味著谷歌不能僅僅切斷廣告商使用他們使用的工具，因為這將直接影響他們的利潤。
作為廣告客戶，您賺得越多，您在廣告上的投資就越多，Google 從中獲得的利潤也就越多。

因此，谷歌需要花費大量時間來推進新的隱私友好型生態系統，因為他們仍然無法弄清楚如何讓我們、營銷人員和廣告商完成我們的工作、賺錢，從而為谷歌做出貢獻錢。

所有技術在應用之前都經過仔細測試。 這就是為什麼它一直被推遲！

谷歌隱私沙盒的 5 項變化

現在讓我們談談關於隱私沙盒的最新谷歌更新，但遠離複雜的協議，談談真正的營銷語言及其對營銷人員的意義。

1. Android上引入的隱私沙盒

它尚未發布，但谷歌稱其為“多年”計劃。 這意味著我們在 Apple 設備上進行廣告跟踪時遇到的同樣麻煩，在 Android 上即將出現。
如果您觀看了我們關於2022 年數字營銷趨勢和預測的視頻，那麼當我們談到即將到來的這種變化時，您不會感到驚訝。 沒有魔法，只是很明顯，由於所有隱私措施，在所有類型的設備上執行 cookie 跟踪變得越來越難。

這對我們意味著什麼？

現在大部分廣告流量都轉移到了 Andriod，因為跟踪仍然非常準確。 很快這個漏洞也將被關閉，因此隱私友好的跟踪對於您的廣告來說是必須的。

正如穀歌所說：

“我們意識到其他平台對廣告隱私採取了不同的方法，直截了當地限制了開發人員和廣告商使用的現有技術。 我們認為——如果不首先提供保護隱私的替代路徑——這種方法可能無效，並導致用戶隱私和開發者業務的結果更糟。”

明確指出蘋果的 iOS 14 對廣告商來說是一個突然的變化，谷歌再次表明他們不能突然為廣告商創造限制。 一切都必須準備好提供優質的廣告。

順便說一句，RedTrack 的廣告跟踪和轉化歸因解決方案已盡快適應 iOS 14 影響 Facebook 廣告的變化。 所以請務必加入我們，將技術適配委託給我們。

2. 定位和再營銷變化

早些時候，谷歌宣布了一項名為 FLoC（聯邦隊列學習）的計劃，以引入隱私友好型定位和再營銷。
FLoC 旨在成為基於興趣的廣告，將用戶分組（因此，以組為目標）。 這應該使私人用戶信息保持匿名。 然而，谷歌宣布該協議將永遠不會出現。

新的基於興趣的定位計劃稱為主題 API。

根據用戶執行的操作，Google 將形成主題，也就是基於興趣的群組。 稍後，您作為廣告商將能夠定位這些主題或群組，而無需在此過程中涉及個人信息。

FLEDGE是另一種協議，它允許您通過基於特定操作將用戶添加到組來進行再營銷。 基本上，它是根據用戶交互創建自定義受眾。 但同樣，它應該是對隱私友好的，並且不會公開共享任何信息（所有信息都存儲在用戶端）。

3. 衡量數字廣告

谷歌已經測試了一段時間的歸因報告，以停止依賴 3rd 方 cookie 來衡量性能和記錄用戶漏斗中的接觸點。
此利基市場的更新之一是摘要報告（以前稱為匯總報告）。

“摘要報告提供詳細轉換數據的匯總視圖，同時保留報告的關鍵信息，但無法識別該數據中的單個用戶。 事件級報告為第三方報告、透視測量、過濾報告和調試功能添加了新功能。”

通過數據聚合和建模確保隱私。

這對廣告商意味著什麼？

摘要（或匯總）報告意味著我們在衡量廣告效果時獲得的準確數據較少。 由於數據聚合為您提供了性能模型，因此您無法清楚地了解所有點擊和發生的轉化。 數據聚合的替代方法是原始數據。 原始數據可確保您為廣告記錄每一次點擊並歸因於正確的廣告系列。

但是，此 API 已經可用於測試，因此，如果您是極客開發人員之一，請隨意！

4. 遷移到谷歌分析 4

儘管它不是 Google Sandbox 計劃的一部分，但它是 2022/23 年的重要更新，也是全球範圍內保護隱私運動的一部分。 Universal GA 將於 2023 年 7 月 1 日停止處理命中，並且不可避免地會遷移到 GA4。
GA 4 不依賴 cookie，使用基於事件的建模，並且與通用 GA 相比是面向未來的。

但許多營銷人員不太高興看到新的 Google Analytics 4 是強制性的，因為這意味著失去了一些我們喜歡的功能，並且還要過渡到不同的 UI。
我建議盡快熟悉 Google Analytics 4。 但是，如果您想從營銷分析中獲得最大收益，請考慮尋找GA 替代方案。

5. 防止跨站跟踪

谷歌將此過程稱為“加強跨站點隱私邊界”。

這一切聽起來很複雜，您可能想知道：這到底是什麼？ 這是關於消除第三方 cookie 和防止跨站點跟踪（即面向隱私的數字空間）的同一首老歌。

好吧，這裡我們有很多 API 和協議正在進行中：

• 第一方套裝
• 共享存儲 API
• 圍欄框架 API
• 芯片

我不認為我們的營銷頭腦真的有必要用這些信息來填充自己。 我將給出一個簡單的見解——不要忽視消除第三方 cookie 並投資於第一方數據跟踪和歸因。 我們已經在我們的博客和 YT 頻道上討論了一段時間。 因此，請務必為沒有 cookie 的未來做好準備。

在 RedTrack，我們作為一種隱私友好型營銷分析工具脫穎而出，在沒有 3rd 方 cookie 的情況下衡量您所有營銷渠道的績效。 順便說一句，每當推出另一個可怕的更新時，我們都會調整我們的解決方案以完全兼容，並創建一堆文章和視頻，讓您深入了解這個主題！