內容營銷通常被認為是在線營銷的聖杯。 這是獲得新潛在客戶並將其轉化為客戶的最有效方法之一。 如果您不參與內容營銷，您可能會在桌面上留下大量資金。

我們中的一些人在內容營銷方面變得自滿。 我們進入狀態並保持相同的習慣，就好像我們所寫的一切都和黃金一樣好。 不幸的是，情況並非總是如此。 當我們允許自滿並且不注意我們正在創建的內容的細節時，可能會發生許多錯誤。

面對現實吧。 您可以在那裡找到大量關於內容營銷錯誤以及如何解決它們的文章。 然而，你不會發現有太多文章談論我現在正在談論的內容。 大多數人會談論您需要停止的關鍵字填充或類似的黑帽技術。 這些很常見，與它們相關的建議也很常見。

相反，我正在寫一些不太明顯的方法來修復你的內容。

5個需要避免的內容營銷自滿陷阱

那麼如何才能從別人中脫穎而出呢？

內容營銷可能會犯很多錯誤。 我相信以下五個是最常被忽視的，它們確實會對您的營銷活動造成損害。

1. 太像其他人會讓你一事無成

您可以使用的最佳技術之一稱為摩天大樓技術。 由 Backlinko 的 Brian Dean 創建，它基本上有兩個組件可用於使您的內容與眾不同。 首先是找到“值得鏈接”的內容（人們想要鏈接的優質內容）。 第二個是通過構建已經編寫的內容來使其變得更好。

您不一定要復制內容，因為您正在製作比現有內容更好的東西。 例如，如果每個人都在談論“創建高質量的內容”，那麼也許您可以創建一篇關於使您的內容高質量的不同方法的文章。 您還可以在內容中使用其他人可能不會做的示例。

如果您編寫的內容與其他人相同或相似，您將不會獲得太大的吸引力。 你只是在重複別人已經說過的話，而不是為你的讀者提供價值。 這不是從競爭對手中脫穎而出的方法。 與眾不同（更好）將使您在內容營銷中脫穎而出。

2.停止銷售並開始回答問題

內容就是為讀者提供他們想要的東西。 相信我，他們不想在您的產品或服務上出售。 人們正在訪問您的網站，因為他們正在尋找問題的答案。

Blue Nile Research 在 2015 年進行了一項出色的研究，該研究表明大多數搜索查詢都是以問題的形式進行的（誰、什麼、何時、何地、為什麼以及如何）。 這意味著人們正在尋找答案。 如果您能夠向他們提供答案，他們更有可能與您開展業務。

圖片：搜索引擎土地

因此，與其嘗試銷售產品或服務，不如編寫回答與您的產品或服務相關的問題的內容。 這是一個例子：

假設您有一個房地產網站。 與其試圖向人們推銷您是多麼優秀的房地產經紀人，不如創建談論當地學校或參觀地點的內容。 人們通常會在開始尋找搬到那里之前搜索有關該地區學校的信息。 談論學校的精彩內容可能會帶來引導客戶的訪客。 說得通？

3. 你在寫你自己的內容嗎？

我們都很忙，但是您需要停止將您的內容寫作外包給廉價的內容作家。 停止使用自由職業者來創建您的內容，因為他們可能會像其他人一樣創建內容（請參閱上面的錯誤 #1）。

您可能比 ODesk 或 Freelancer.com 上的任何人都更了解您的利基市場。 開始編寫自己的內容，因為您是專家，用您自己的話來說聽起來會更好。 如果您確實決定為您的內容僱用某人，請花錢購買質量。 檢查參考資料、查看樣品，甚至獲取測試文章以確保其符合您的質量標準。

是的，我知道內容寫作會消耗大量時間。 然而，一篇寫得好的文章會比你在互聯網（或你自己的博客）不同位置發布的 20 篇寫得不好的文章獲得更多的流量。 人們想閱讀您要說的話，而不是內容工廠抽出的內容供您發佈到您的博客。

請記住，質量是關鍵，您不會通過外包給廉價作家來實現這一目標。 聘請最好的文案或自己做這項工作。

4.設置並忘記它是為了商業廣告，而不是內容

您可能擁有世界上最好的內容，但如果沒有人知道它，請不要指望它對您有任何好處。 最好的內容營銷人員知道，內容營銷是在您發布文章後開始的。

僅僅編寫和發佈內容已經不夠了。 你必須讓每個人都知道它。 這是啟動它病毒式傳播的唯一方法。 如果沒有您的幫助，它只會坐在您的博客上並收集灰塵。

有一些我們經常忽略的分享內容的常用方法。 您不僅需要在社交媒體上分享它，還需要回應其他人的評論。 您不僅需要將其包含在我們的電子郵件通訊中，還需要詢問我們的讀者對此的看法。 你可以做的任何事情來引發對話都會帶來更多的分享、喜歡，並最終獲得更高的頁面權限。

不要停止分享。 確保將您的內容用於其他內容（在另一篇文章中引用一篇文章並在您的網站中使用內部鏈接）。 您還可以將內容重新用於電子書並在亞馬遜上推廣。 這是另一種幫助宣傳您必須說的話的方式。

關於共享的最後一點，不要相信自動化。 也不要放棄。 自動化很好，但也有其局限性。 確保始終檢查您的提要，以便您的內容以應有的方式流動。 根據需要進行更改以適合您共享的內容。

5. 你的計劃需要是一個實際的計劃

在上面所說的一切都融入之後，不要只是去開始在任何地方塗抹內容。 即使處理了一些小事，您仍然必須制定內容營銷計劃。 根據內容營銷研究所的數據，只有 37% 的營銷人員有書面的內容營銷策略。

圖片：內容營銷學院

那麼為什麼你需要一個計劃呢？ 好吧，根據專家的說法，那些有內容營銷策略的人比那些沒有的人有更好的投資回報。 由於您的最終目標是將您的讀者轉化為客戶，因此了解哪些內容正在實現這些目標（哪些沒有）至關重要。

時間是一種寶貴的商品，您要確保將時間花在需要的地方。 如果您知道哪些內容有效，那麼您可以以此為基礎。 如果您知道哪些內容不起作用，您可以仔細查看以找出原因。 這些信息對於創建未來的內容至關重要。

要製定有效的內容營銷策略，您需要分析您的內容。 至少，您需要使用 Google 提供的所有免費工具，例如 Google Analytics 和 Webmaster Tools。 還有許多在線服務可以跟踪關鍵字、訪問者、分享並檢查您的內容的整體健康狀況。

關於內容營銷錯誤的最後一句話

內容營銷是獲得網站流量的有效方式。 它可以說是最強大的數字營銷工具，您可以使用它來獲取潛在客戶並將其轉化為轉化。 但是，如果做得不好，可能會付出高昂的代價。

創建與其他人不同的優質內容。 編寫人們可以與之相關的內容來回答他們的問題，而不是試圖向他們推銷任何東西。 控制您的內容以確保您正確地做事。 畢竟，你的競爭對手是。

你最糟糕的內容營銷錯誤是什麼？ 你採取了哪些措施來修復它們，結果如何？

Anthony Gaenzle 是 SE Healthcare 的營銷總監，也是 AnthonyGaenzle.com 營銷博客的創始人。

他之前曾擔任全球內容營銷機構的營銷總監，並創立了 AG Integrated Marketing Strategists，為各行各業的公司擔任營銷諮詢職務。