品牌使用影響者的 5 種創意方式

大多數人傾向於將影響者與社交媒體聯繫起來。 然而，影響者的存在時間比大多數人想像的要長得多，並且可以追溯到中世紀的皇室成員、教皇、騎士、伯爵和藝術家。

近年來，影響者在 Instagram、YouTube、Facebook、Snap、Pinterest 和 TikTok 等社交媒體平台上大受歡迎。 這導致了 4 種不同的影響者類型的出現：納米影響者、微觀影響者、宏觀影響者和名人影響者。

圖片由部落提供

大大小小的品牌都在以越來越快的速度進入影響者空間。 這就是為什麼聽到預測到2022年市場價值超過150 億美元的消息可能並不令人意外。以下是品牌使用影響者的一些創造性方式以及關鍵統計數據和書籤提示的全新面貌。

產品發現

互聯網的美妙之處在於現在比以往任何時候都更容易發現新產品和服務。 品牌意識到這一點，他們也意識到影響者是人們發現新產品和服務的主要方式之一，遠遠超過傳統方式。

最近的統計數據顯示，“71% 的消費者更喜歡通過朋友推薦、店內瀏覽或在線搜索等渠道自己發現品牌，而不是通過傳統形式的推送廣告，而代言是激發發現的寶貴工具。”

如今，提高對新產品的認識的最快方法之一是讓許多有影響力的人同時談論它。 以今年 1 月的 Ivy Park X Adidas 發布會為例。 在運動服裝發布之前，一些有影響力的人和名人收到了品牌的服裝盒並發佈到社交媒體上，擴大了圍繞它的宣傳。 結果是，這條線在發布後的一個小時內就售罄，顯示了這種努力的影響。

通過敏感打破刻板印象

許多著名的藝術家，如馬文·蓋伊、艾瑞莎·富蘭克林和愛麗絲·庫珀，都曾在某個時間點將底特律稱為家。 儘管底特律在流行文化中的名人地位是一個引領新趨勢的地方，但它在“擺脫”其布朗克斯式的形象方面存在問題，並在 2018 年被稱為美國最不宜居住的城市。

為了揭穿底特律的刻板印象， Bedrock Real Estate通過電影發起了一場影響者活動，以展示這座城市的積極面，讓當地居民感覺自己來自底特律。 該視頻獲得了超過 150,000 次觀看，並得到了 Big Sean 等當地影響者的認可，他在視頻中講述了他敏感的一面，Shinola 和底特律自行車。

利用“新常態”

COVID-19 大流行改變了我們的工作方式。 最終，在家工作已成為新常態。 為了利用“我們的新”在家工作 (WFH) 慣例，加拿大服裝品牌 Henri Vezina 發起了一場廣告活動，展示身著半身西裝的男模特。

圖片由 Henri Vezina 提供

同時，該活動並未直接使用影響者； 然而，它確實在社交媒體上引起了很多討論，因為它與我們很多人都在家工作並使用 Zoom 舉行工作會議的新的未知現實聯繫在一起。 創意廣告活動導致100名有影響力的人有機地分享了該活動。

形象策劃和品牌推廣

一個品牌的影響力取決於公眾購買它的意願，如果公眾對其品牌和公眾形像做出積極反應，他們更有可能在經濟上支持一個品牌。 這就是品牌投入大量資源在公眾中建立特定形象和認知的原因。

以維多利亞的秘密為例，它曾經是世界頂級內衣品牌，但由於身體羞辱、跨性別恐懼症和缺乏多樣性的指控，它已經失去了相當大的市場份額。 當較新的內衣系列 FentyXSavage 出現並打算接管維多利亞的秘密時，他們確保將自己標榜為“維多利亞的秘密的對立面”，這部分是通過影響者營銷完成的。 他們與大碼、跨性別和有色影響者合作，因此將自己定義為獨特和包容的。

推動“隱藏”的公眾需求

正如過去多次證明的那樣，影響者推動公眾對特定商品和服務需求的力量怎麼強調都不為過。 拿美容攪拌機； 用於化妝的軟海綿。 它們於 2009 年首次創建，但直到 2010 年代中期，美容影響者才開始在化妝教程和評論視頻中吹捧它們。

那個當時不為人知的美妝工具被認為是每個人化妝包的必備單品，人氣爆棚。 根據WhoWhatWear的一篇文章，每分鐘售出 17 台美容攪拌器。 這意味著影響者營銷的力量可以推動公眾對他們不知道的新產品的興趣。

廣告系列提示和工具

如果您正在考慮開展微影響者活動，那麼您可能需要考慮使用以下一些有用的工具：

• 網紅發現平台：您可以使用多種網紅平台，例如Upfluence 、 Influence 、 Tribe 、 AspireIQ和Post For Rent 。
• 分析您的關係：您可以使用 Chrome 擴展Discover.ly分析您的電子郵件、LinkedIn 和 Facebook 連接，以發現您或您的朋友是否與影響者建立了現有關係。
• 審核影響者資料：有許多工具可讓您分析影響者資料，包括參與率、追隨者真實性等。 這些工具包括Upfluence 、 Klear 、 Hypeauditor和Analisa 。 Infactica還可用於分析被禁止的 TikTok 用戶帳戶。
• 網頁抓取： Octoparse可用於提取推文和 Instagram 帖子，其他具有類似功能的工具包括Parsehub和Scrapinghub 。

關鍵數據

網紅營銷不僅對購買決策而且對流行文化的影響怎麼強調都不為過，這反映在過去幾年增加的網紅營銷預算中。 以下是您需要了解的一些關鍵統計數據：

• 影響者有望取代名人成為消費者信任的守門人，因為十分之六的青少年信任影響者而不是名人。
• 有影響力的營銷活動每花費一美元就能獲得 650% 的回報
• 網紅營銷行業預計到 2020 年將達到 100 億美元

谷歌對“影響者營銷”的搜索量增長了1500% ，很明顯，影響者營銷將繼續存在。 影響者營銷之所以能夠從傳統營銷中搶奪相當大的業務和權力，是因為它做了後者無法做到的事情； 形成真正的聯繫。

對於大多數人來說，他們最喜歡的影響者不一定是他們崇拜的名人，而是與他們相關並製作與他們相關的內容的平民同胞。 從本質上講，有影響力的人對他們的追隨者來說是值得信賴的朋友，這意味著他們更有可能購買有影響力的人推薦的任何東西。

這反過來又體現在影響者營銷中，為那些利用它的人提供更大的投資回報，並為從中受益的消費者提供相關的產品和服務推薦。

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