最佳 B2B SaaS 徽標設計師使用的 5 個標準

您是否相信一個小圖標可以對您的業務產生巨大影響和印象？

您的徽標是您與客戶之間的第一個聯繫點。 如果做得好，您的徽標將成為您的 B2B SaaS 品牌的中心，以及幫助您的受眾識別您的品牌故事並與之建立聯繫的標誌。

根據我為 SaaS 創始人設計徽標的經驗，他們往往會陷入三個主要陷阱。 首先是未能意識到創建有影響力的徽標和選擇安全選項的價值和潛力。 其結果是品牌宣傳乏善可陳，損害了公司的信譽，並導致它們從市場上與其他標誌一起消失。 相比之下，一些公司過於努力地通過他們的標誌傳達太多的東西，導致一個不再符合其目的的過於復雜的符號。 最後，我見過許多公司將徽標設計為獨立於視覺品牌的實體，結果，品牌變成了一個不連貫的爛攤子。

為了避免這些陷阱，以下是我們的團隊衡量每個徽標所依據的五個標準：

1. 影響
2. 多功能性
3. 好記性
4. 技術性
5. 系統設計

一、影響

第一印象就是一切。 當您在 B2B SaaS 市場的徽標海洋中航行時，引起您注意的徽標通常是更簡單的徽標，因為它們看起來更可信和專業。

例如，看看下面的兩個徽標。

左邊的標誌看起來比右邊的標誌可信得多。 由於圖標集成到文字商標中的方式，它簡單、現代、大膽且可立即識別。 另一方面，正確的標誌使用文字意象並且過於復雜，因此它混入了也使用相似意象的標誌中並且不會引起強烈的第一印象。 現實情況是，人們不會花額外的時間來破譯過於復雜的徽標試圖傳達的信息。 大腦更喜歡簡單。 他們尋找能給他們帶來積極情緒反應的標誌。

一個好的徽標著重於成為品牌標識符，而不是試圖承載品牌信息的全部分量。 品牌應該花更少的時間和精力試圖將含義塞進標識中，而花更多的時間弄清楚如何用它引發有影響力的情感反應。

2.多功能性

如果您的徽標圖像過於直白或特定於您的行業或產品，它會限制您的公司未來的擴張，並可能隔離或排除您的一些潛在 ICP。 這在短期內可能沒問題，但從長遠來看，如果該圖像不再適合您的產品報價並且不再吸引您的受眾，您可能需要調整您的品牌。

相反，最好堅持一種設計，這種設計雖然仍然代表您的品牌，但足夠模糊，可以讓您隨著時間的推移擴展您的業務，而無需進行重大品牌重塑。

例如，如果您是一家以酒店管理起家的設施維護公司，如果您在徽標中使用該圖像（如正確的圖像），您將始終與酒店相關聯。 然而，如果您從一開始就擁有一個模糊但獨特的圖標，它會讓您在可預見的未來保持開放的可能性，就像左邊的圖像一樣。

通用圖像也會讓你消失，並且在競爭者的海洋中變得不那麼令人難忘，他們也可能在他們的標誌中使用相同的圖像。 因此，一個好的策略是努力看起來像行業領導者。 與眾不同，大膽； 簡單但令人難忘。

但是請記住，雖然您應該努力做到獨一無二，但您需要了解您所在行業的徽標和樂隊。 雖然創建一個完全獨特的徽標可能是不可能的，但如果您能從競爭中脫穎而出，那麼您就走在了正確的道路上。

例如，上面左邊的標誌使用了完全脫離行業的圖像，這使得它比使用像右邊的典型圖像更能在競爭中脫穎而出。

3. 好記性

一個成功的標誌可以讓觀眾在看到它的那一刻立即將它與一個品牌聯繫起來。 公司為了將其標識與競爭對手區分開來而犯的一個常見錯誤是添加一堆細節以試圖做出宏偉的聲明。 然而，我們的大腦很可能不會記住這些細節，因為我們一次只能記住這麼多信息。 因此，創建一個簡單的徽標有助於刪除沒有價值的細節，從而減少視覺信息的保留，從而使徽標更令人難忘。

如您所見，左側的徽標可以說更令人難忘，因為它需要大腦記憶的元素更少，當您看到與品牌顏色配對的符號時，很容易立即回憶起來。 左邊的標誌有很多元素，與其說它是標誌，不如說它更像是一件藝術品。 複雜的圖像使得單獨看時更難與特定公司相關聯，尤其是因為它也沒有與品牌顏色搭配。

4.技術性

由於 SaaS 公司的品牌形像很大程度上是在線的，因此您的徽標可以適應多種類型的數字資產和屏幕尺寸，這一點至關重要。 為此，擁有一個可廣泛擴展的標誌是必不可少的。

更簡單的形狀和設計標誌在屏幕上和印刷上的翻譯效果要好得多，因為它們在縮小到非常小的尺寸時仍能保持完整性。 擁有技術上合理的徽標有助於創建外觀更專業的桌面和移動網站。

創建技術上合理的徽標時的經驗法則是進行斜視測試。 縮小徽標，坐在離屏幕一定距離的地方並瞇起眼睛。 當您瞇著眼睛時，您應該仍然可以註冊您的徽標。 如果丟失任何細節，最好將它們從設計中刪除。

以下是創建技術上合理的徽標的更多最佳實踐：

• 避免細紋
• 避免小細節
• 避免使用太多顏色。 堅持2-3種顏色。
• 避免複雜的圖像
• 避免鬆散或浮動元素——將所有內容包含在一個符號中

5. 系統設計

以創建系統為目的進行設計是區分好品牌和偉大品牌的關鍵。 這就是為什麼當我設計一個標誌時，我也在考慮如何整合一個設計系統。 設計系統控制每個品牌元素如何協同工作，以有效地講述具有影響力的視覺故事。 當一個標誌做得很好時，我們可以使用標誌中的元素來創建圖案、圖形等，以創建一個看起來它們都屬於一體的有凝聚力的品牌。 這反過來又決定了網站的字體、顏色、按鈕、圖標和佈局網格的外觀。

在考慮設計系統時，“少即是多”的概念將是您最好的朋友。 最強大的品牌擁有簡單而獨特的標誌，只有幾個核心品牌元素將它們聯繫在一起。 必須不要有太多的事情發生，因為這會混淆品牌的身份。 當你保持你的標誌簡單時，你正在為你的品牌的其他部分建立成功。

該設計系統對您的前端開發人員和產品經理特別有用，可以使您的網站和軟件看起來具有凝聚力。 當您試圖脫穎而出並吸引觀眾的注意力時，這一點很重要。 您的品牌看起來越有凝聚力，您的受眾就會認為您的品牌越可信、越專業。

這種信譽對於 B2B SaaS 公司來說非常重要，因為他們需要保持領先地位才能在飽和的市場中獲得吸引力。 你可以想像，擁有一個擁有可以很好地協同工作的元素的品牌，而不是擁有一堆試圖看起來具有凝聚力的不同元素的品牌，這要好得多。

這對 B2B SaaS 公司有用的一個很好的例子是，當您擁有多個產品時。 使用徽標系統，您可以為每個解決方案創建多個徽標，這些徽標看起來都屬於一個整體。 這樣，人們就可以認出您的產品並將其與您的品牌聯繫起來。

創建簡單 SaaS 徽標的技巧

要獨一無二——不要通用。 注意會隔離您的其他 ICP 的明顯圖像。 當您的 10 個競爭對手的徽標中有汽車圖像時，請不要在場景中添加其他汽車。 通過抽像出吸引想法、感覺或故事的概念，使您的徽標脫穎而出。 確保你選擇一個想法，而不是十個。

當您嘗試做太多事情並將太多概念融入徽標時，它開始變得更像是一個說明性的作品，而不是一個實際的徽標。 您的徽標應該用作標識符和標記，而不是作為講述整個故事的符號，因此不要太拘泥於讓您的徽標完美無缺。 雖然徽標是一個重要的標識符，但它也只是構成偉大品牌的一小部分。 您代表品牌的其他部分的方式可以幫助您講述您的故事。 在我們的其他博客“您的 B2B 品牌戰略需要的不僅僅是徽標”中閱讀更多相關信息。

冒險！ 不要害怕！ 選擇安全選項很容易，因為之前已經做過很多次了。 然而，在許多情況下，您最強大的競爭者是您一開始不敢選擇的人。 隨著您的公司建立信譽和影響力，成功的徽標會隨著時間的推移成為標誌性的。

綜上所述，您準備好做出改變並創建一個強大的品牌了嗎？ 這是有關如何成功地重塑公司品牌以開始使用的資源。

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