確保您的郵件到達收件箱的 5 種電子郵件營銷實踐

即使是專業的營銷人員也面臨電子郵件營銷活動的問題，例如電子郵件最終出現在受眾的“促銷”選項卡中或更糟的是垃圾郵件文件夾，這已經不是新聞了。 經常被 G-Mail 或互聯網服務提供商 (ISP) 等電子郵件巨頭標記嚴重影響未來的交付能力、點擊率和整體活動績效。 在某些情況下，由於垃圾郵件的性質，整個網站域都被列入黑名單。

但是，這些品牌或企業並不是打算進行像我們都知道的臭名昭著的網絡釣魚電子郵件那樣的騙局。 儘管為創建電子郵件活動付出了長時間的文案工作，但我們正在談論由於多種原因而被阻止的真實促銷或信息內容。

雖然有許多技術因素可以很容易地調整以提高活動績效，但營銷人員必須盡其所能控制活動的有效性，以獲得超過令人滿意的轉化率。 消息傳遞的微小調整可以極大地促進您的營銷活動的成功。 在為營銷電子郵件準備內容時，需要考慮以下五個重要事項，以確保您的內容出現在受眾的主要收件箱中。

謹防垃圾詞和短語

數量驚人的缺乏經驗的營銷人員和撰稿人碰巧沒有意識到垃圾郵件術語和短語如何對他們的電子郵件活動績效產生負面影響。

雖然有一系列明顯的垃圾郵件術語，如現金、獎金、免費等，但隨著主題行中包含“驚人”和“機會”等通用詞的電子郵件也開始經常被標記為垃圾郵件，事情變得更加棘手。 HubSpot 和 Mailchimp 等營銷資源不斷更新其單詞和短語列表，以大大減少此類情況。

即使是電子郵件營銷機構的專家撰稿人也會知道與最初的想法相比，找到替代的非垃圾郵件單詞/短語是多麼困難。 在構建電子郵件時，建議您首先編寫您最初想要的內容。 稍後，您可以使用垃圾郵件列表交叉檢查您的副本並進行相應更新。

電子郵件格式化效率

在編寫電子郵件或任何其他類型的營銷內容時，並不總是關於你說什麼，而是你怎麼說。 ISP 足夠聰明，可以檢測和評估您的副本的上下文。 有一些常見的格式，如通用銷售或彩票樣式需要注意。 如果您在廣告系列設計中使用此類格式，幾乎可以肯定您的電子郵件會被標記為垃圾郵件。

一些例子是太多的感嘆號、非表情符號、多色字體、不同的字體大小或類型。 即使是對這些的輕微檢測也會將您的電子郵件放入垃圾郵件文件夾。

此外，您還應該避免使用過多的標點符號。 例如，用太多逗號或“點點點”來分解一個很長的句子很容易讓您的電子郵件陷入困境。

作為營銷人員，您可以投資多個應用程序和軟件，以便在編寫電子郵件時定期檢查錯誤。 經驗豐富的電子郵件營銷機構通常有一個預設系統來為沒有此類錯誤的活動創建電子郵件集。

簡短而清晰的主題

在編寫電子郵件的主題行時，上述兩個部分也會派上用場。 使用垃圾郵件觸發器和系統標記的不必要字符時要非常小心。

雖然一個好的主題行應該包含一個很好的鉤子並在您的潛在客戶中建立好奇心，但重要的是要保持簡短、清晰並與電子郵件內容充分匹配。 僅基於主題行就丟棄了 47% 的電子郵件。 這幾乎浪費了你一半的好工作。 以這樣的速度，您的參與度將受到巨大打擊，並向 ISP 發出信號，表明您的電子郵件不值得閱讀。

您也不應該欺騙您的客戶打開您的電子郵件，因為高打開和低點擊不會使您的廣告系列受益。 超過一半的消費者報告說點擊率和誤導性主題行欺騙了他們。 因此建議在好奇心和相關性之間找到平衡，以便在收件箱內安全著陸。

簡單易讀的寫作

撰寫電子郵件或其他內容的最佳方式是避免聽起來像營銷人員。 在保持專業的同時，保持冷靜並像在與朋友交談或向您關心的人講述您的真實故事一樣寫作也很重要。 友好的方法可能並不適合所有業務場景。 但考慮到大多數銷售目標是消費者這一事實，友好而溫暖的語氣就可以了。 這將使您的電子郵件受歡迎、愉快、有用且相關。

確保您的電子郵件不會超過所需的長度。 如果您認為您的主題需要更長的電子郵件，請將其分成多個段落以使其更易於閱讀。 您的讀者參與度越高，您最終進入他們的收件箱的可能性就越大。

關聯

研究表明，如果收到太多不相關的電子郵件，大約 60% 的電子郵件用戶會將發件人標記為垃圾郵件。 不用說，如果您的潛在客戶或訂閱者認為您的內容無關緊要，他們很可能會回复您未來的電子郵件。

因此，下次您為廣告系列編寫或創建概念時，請首先考慮為什麼要創建它們。 交叉檢查它與品牌的相關性，並為潛在客戶的問題或需求增加價值。

發送不必要的提醒或無目的重複內容等電子郵件不會給您的訂閱者留下深刻印象。 始終對您的電子郵件營銷保持戰略性，並提前計劃好您的活動意圖。

結論

因此，這總結了營銷專家和撰稿人為確保活動電子郵件最終進入受眾的主要收件箱而做的五件事，從而提高轉化率和收入。

主要目標是讓您的廣告系列引人入勝、有趣且值得點擊。

雖然圖像可能在一定程度上有助於做到這一點，但重要的是不要依賴太多圖像，因為它會被視為垃圾郵件，影響未來的交付能力和打開率。 除了吸引人之外，您的電子郵件還應符合收件人對您的業務的期望。

另一個重要的事情是你的電子郵件的頻率。 一致的電子郵件模式將有助於使您的品牌形象更加可預測和可識別。 強烈建議這種一致性延伸到您的語言、個性甚至電子郵件的結構中。 熟悉度和一致性可以極大地幫助您與觀眾建立信任。

確保更高的打開率可以顯著降低電子郵件進入垃圾郵件文件夾或“促銷”選項卡的機會，從而提高您未來的送達率。 此外，請記住，過去的行為會嚴重影響未來的廣告系列效果。 如前所述，通過將所有不必要的技術細節隱藏在後端來嘗試以溫暖友好的語氣寫作。 您是否聽說過以垃圾郵件告終的個人電子郵件？ 個人電子郵件始終是 100% 的可傳遞性。 對？ 因此，利用可能使您獲得 100% 開放率的寫作風格，並從第一天開始觀察性能差異。